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青岛啤酒《敬下一个百年》
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营销创设内容，需要贴合实际进行创新，如若能有温度且有深度，则更能为品牌价值赋力。百年国潮青岛啤酒发布全新TVC，以人间烟火气抚凡人心，以流动的瓶身媒介，助力美食小店向“潮”而生。围绕着短片的这一次Campaign，从多个维度丰富了品牌青岛啤酒这一百年品牌的核心价值。其一，以温情小店唤醒美好记忆，链接起产品、用户、场景的坚固三角，创设了品牌全新的记忆符号。青岛啤酒始建于1903年，是历经百年的国民品牌，陪伴无数中国人一起“畅享欢聚时刻”。而这样的一种欢聚时刻，正是啤酒与美食相互碰撞的画面。短片从日常的生活场景切人，将镜头聚焦于街头巷尾的小店故事，唤醒了每个人心中关于美食小店的独家记忆，让美食小店成为情感载体，赋予青岛啤酒搭配美食相伴走心的角色印象，与用户建立起更牢固的联系。其二，洞悉社会背景，助力美食小店向“潮”而生，点亮新希望。疫情的到来，以及连锁店与网红店的冲击，让许多小店的岌岌可危，面临生存困境。在这一大背景下，从公益的角度出发，为了让小店能被更多人看见，青岛啤酒邀请了来自全国各地的摄影师，为小店店主拍摄时尚大片，并将小店信息设计成小广告贴在瓶身上，助力承载着烟火气与美好记忆的宝藏小店更好地走下去。其三，充分释放了品牌的再生创造力，彰显了百年国朝品牌的文化自信。本次青岛啤酒百年国潮系列，青岛啤酒在瓶身设计上，为百年国潮赋予全新表达，重塑潮流定义。青岛国潮瓶，自青岛啤酒博物馆珍藏的老海报与经典包装中得到灵感，从经典的刻纹、便捷易开的拉环盖、复古艺术的瓶标等设计，到全新升级的酒液配方，都沿承着品牌自身的品质传承与品牌沉淀，以时尚演绎经典，传达着国潮文化的自信。「敬下一个一百年」既彰显了青岛啤酒所蕴含的深层次的人文关怀，也体现着其作为百年民族品牌，在向“潮”而生的创新中，依旧不忘本的历史情怀。
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