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案例简介：
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天猫：“我的小事纪” 微型生活日志艺术展
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地铁站一直是广告创意的集中地，最近天猫超市又开挖脑洞，为了宣传“你的每一件小事，都是天猫超市的事”的品牌主张，在上海人民广场地铁站举办了一场微型生活日志艺术展。天猫先用一组视觉风格强烈的海报开场，打出 #我的小事纪# campaign话题，呼应“你的每一件小事，都是天猫超市的事”总概念。不同于惯常的地铁通投海报，天猫超市邀请十几位插画艺术家，纯手工打造14幕与你息息相关的生活样板。各位艺术家发挥所长，用纸艺、软陶、雕塑、模型等手法制景，历时一个月。除了精致的装置艺术，代入感十足的场景文案也是亮点之一。天猫超市精心挑选了这些生活瞬间：单身贵族的隐秘心事，深夜加班的自我犒赏，父母的异地念，新晋奶爸的手足无措，这些小事触及了白领，学生，家庭主妇等经常网上购物的人群，无一不切中现代都市人的生活共鸣。对于郑在忙先生来说，深夜的标准动作是，吃一堆零食压压惊。异地恋1年的潘奔三，虽然无法和她乘坐晚上9点的公车回家，却能在早上9点用牛奶叫醒心爱的姑娘。我是全职主妇马太太，我缺时间，但我也有时间。我用去超市的时间看电影，我用去菜场的时间练瑜伽。小区铁杆球迷魏先生，突然想起明晚皇马巴萨世纪大战，也突然想起自己忘记买啤酒。“转型贤惠女主人，需要几步？”新婚一个月的菲奥娜答：“不用出门迈半步。”家住静安区的韩先生又给繆小姐买了套房，上一次买房是在八月份，对了，繆小姐是他养了五年的猫。据说，这些场景感文案都是从天猫超市真实用户的留言中提炼。天猫超市的主张是，网购行为虽然天生具备商业属性，但买买买是一个有温度的行为。为新生儿买、为在老家的父母买、为异地的恋人买，每一次下单后隐藏着当事人的情感牵连。不管是一罐可乐、一盒牛奶，每一个快递包裹都在忠实记录你的城市日记。天猫超市替你省下时间，为你打包幸福，让你从繁杂生活中解脱出来，去发现更多公共空间的有趣。现场图片：现场视频
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