又是一年春节，今年项目特别多，要数飞猪最快乐!在春节来临之际，我们接到了一个飞猪CNY的比稿项目，题目是：#春节不宅家，去玩找飞猪#。那么问题来了：春节为什么要不宅家？去玩又为什么要找飞猪？这是一道挑战消费者传统认知的题目，在年底各大旅行品牌的品牌主张扎堆的时候，如何找到一个角度独特又能被大众认同的解题方式，是我们最大的挑战。拿到这个题目，我们第一时间在内部聊起了春节，一个最平常的问题，引起了我们的深思：往常的春节我们都是如何度过的？多数人眼中的春节是：长途跋涉回到家，想睡个懒觉，却被妈妈一大清早喊起床。各种亲戚各类饭局，一边说着春节快乐，一边低头对着手机快乐。大年初一，接收一波群发的春节祝福，再顺手转发给别人。年复一年、标准化、流程化的新春团聚，让感性的年味，少了美好的回味。所以，那一句“春节快乐”是否真正的被你我所感知到，是对每一个回家过春节的人的灵魂拷问。那么“春节快乐”在哪里？飞猪的角色又在哪里？回到我们的题目#春节不回家，去玩找飞猪#，答案似乎渐渐清晰起来。没错，春节快乐就是家人心底的那份最真挚的情感的流露，习惯了在家循规蹈矩的流程化春节，又怎么能领悟到那份真挚的春节快乐呢？所以这时：“春节不宅家，去玩找飞猪”就变得合情合理，飞猪的角色也找到了：在旅途中去发现春节快乐的秘密，上飞猪，去兑现你的春节快乐，因为——一家人玩得开心，就是春节快乐！我们这次就是围绕“一家人玩得开心，就是春节快乐”核心策略概念。讲述三条关于一家人如何不宅家，通过飞猪产品兑现了属于自己的春节快乐的温馨短故事。明确的策略方向，让我们在接下来紧张的执行时间里，得到了一个不错的结果。没瞒住的深深思念，才是最大的惊喜。我有你意想不到的团圆方式。奶奶开心了，全家就笑开了。看完成片，公司每一个钢铁直男眼眶都红了，这怕是真的感动！为了配合飞猪CNY的“旅行新年货”的大策略，我们贯彻“用旅行新年货兑现自己的那份春节快乐”的快乐方针，发掘了几个常备年货背后的旅行场景，将“旅行新年货”的概念用实拍+插画的形式更生动的表现出来。让大家在年底忙着备年货的同时，别忘了，旅行，也是一种必备的年货。01新年要红富士也要把3700米的富士山尽收眼底02新鲜的食物是一口万年新鲜的体验是一家人一起泡温泉03做一桌好菜爸妈说我长大了订三张机票一家人就过年了04不知道下一颗巧克力什么口味但知道热气球是幸福的年味05贺岁大片全家回味邮轮上过年笑声加倍06新年葡萄酒喝一杯就美了一万公里外的葡萄牙一次就爱了2019可算是结束营业了，不说了，cd小沃要快点去陪老婆。在此抱拳祝大家过年好！这个年，无论你在哪里，只要全家人玩的开心，就是春节快乐！！