作为极具代表性的品牌资产，IP形象对品牌建设有重要作用。用户进行购买决策过程中，时常受到情感因素影响，而一个具有明确人格特质的品牌IP，能够高效激发用户的情感共鸣，与用户建立起超越产品本身的深层次联系。2025年8月，国内主打成分的功效护肤品牌hfp（全称为HomeFacialPro）在成立9周年之际，正式发布全新IP形象「home咪」。hfp以猫咪萌系的外表包裹护肤教育内核，创作出“懂肌肤情绪”的陪伴型IP，旨在令用户感受从“被产品教育”转化为“被home咪陪伴”的愉悦护肤仪式。重视用户肌肤情绪，hfp以「home咪」温暖陪伴作为中国成分功效护肤开创者之一，hfp秉承“让成分，打动肌肤”的理念，持续专研高效成分应用与科学配方研究，致力于为亚洲肌肤带来更简单、更高效、更安全的护肤体验。感知、了解和抚平用户细微而真实的肌肤情绪，是品牌一直以来所重视的。据悉，hfp全新IP「home咪」为一只拥有强烈好奇心、探索欲及强大共情治愈力的橘猫形象，呼应品牌产品中最具代表性的护肤成分「果酸」，温柔有力量，随时治愈肌肤小情绪。从形象档案中可见，以王牌果酸线为灵感的毛色（果酸色耳朵、尾巴）和王牌产品“hfp果酸水”形态的挎包，共同构成了「home咪」的视觉符号；猫咪的“h”形肉垫，也承载了品牌名称缩写，为IP呈现烙上深刻的品牌印记。在配色方面，hfp基于品牌调性选择了蛋壳白、亲密红、大促金为主色调，琥珀色和炭黑为辅助色展开，视觉上给人柔和、温暖之感。hfp以护肤场景为灵感，为「home咪」设计了两手捧脸的招牌动作，寓意着更美好的护肤的体验；同时，基于「home咪」可爱治愈的特质，也设计了一系列可爱内敛的延展动作。Let’s Party！「home咪」邀你加入周年庆狂欢时值品牌成立9周年之际，hfp将果酸精粹水、油皮抛光精华和清洁面膜等明星产品，与乐器、彩旗等庆祝元素相结合，创作“周年派对”主题平面KV，展示出周年庆派对欢乐互动的氛围。加之贯穿所有平台的周年派对活动标志，从快递包裹箱到电商平台主图，形成统一的周年庆视觉。在社交媒体应用方面，hfp围绕「home咪」创作微信表情包专辑，将人格化品牌形象融入用户的日常，进一步加深用户对品牌的情感联结。将「猫基因」注入品牌，是独属于hfp的温暖内核回溯hfp的品牌发展历程，「猫基因」深刻注入许久。从猫沙发到猫窝，从杯垫到围巾，再到限定圣诞礼盒，hfp持续将猫元素融入品牌周边设计中，既呼应了悦己、疗愈经济的影响，也展现了品牌独有的人文关怀。猫元素也一直充盈着hfp的社交媒体账号，是品牌与用户深度对话的特殊“密钥”。不仅如此，hfp积极践行企业社会责任，携手复旦大学爱和猫协发起「Take Me home流浪猫公益计划」，呼吁大众以领养代替购买；同时为流浪猫捐赠防风猫屋、毛毯及食物，帮助它们温暖、平安且舒适地度过寒冬。一直以来，hfp始终将用户真实需求放在第一位，不论是产品功效或是情感寄托，hfp不断寻求与用户更好的对话方式。在产品功效层面，通过成分普及教育，让千万消费者认识成分，了解功效护肤；在人文关怀层面，借助有温度的「home咪」IP形象，加强与用户的情感连接和共鸣。未来，也期待hfp能带给用户更多愉悦的护肤体验和情绪关怀。