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案例简介：
案例简介：美团帮你照顾咱爸妈
美团重阳节广告，走心了！
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基本信息
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案例详情
重阳节刚刚过去，美团借势打造暖心短片《老花》，通过真实且独特的视角讲述了一个发生在父母与女儿之间的温情故事。 他们看得清你城市的天气，却不常关注自己那里是否下雨。 短片开头，母亲到处找老花镜想去看请手机屏幕上显示的内容，看清台风天气的预警消息后，她赶紧给孩子打电话，叮嘱女儿记得带伞，却忽视了自己头顶已经聚集起来的乌云。 他们关心你有没有吃饭，却忽略了自己在家顿顿将就。 视频通话时看到女儿的减肥餐，开始担心女儿吃不饱，让她去楼下的饭馆吃顿好的，却在女儿不在家的时候，随便凑活一顿又一顿。 他们看得清远处的你，却常常看不清近处的自己。 女儿新发了一条朋友圈“最近的剧，一点都不下饭”，母亲不了解网络用语的含义，笨拙地理解为女儿胃口不好，要为女儿寄去陈皮。但自己咳嗽不停，父亲上楼不便从不会和女儿说。 典型的中国式亲子关系，每个人都能从中看到自己的影子。美团挖掘到这些藏在日常生活中的温暖亲情，与受众产生了情感投射和记忆共鸣。 在外漂泊的子女没法在双亲膝下尽孝，却可以借助美团的多元服务关心父母，拉近与父母的距离。 通过美团买药，女儿远距离关心父母的身体。 使用美团买菜，不再让爸妈随便应付一日三餐。 美团美食，远程请爸妈吃顿好的，提高生活质量。 通过对这些生活场景的捕捉，短片真实地呈现了美团app的各类生活服务，以全新 slogan「帮你照顾咱爸妈」来深化美团作为「美好生活小帮手」的品牌内涵，加强品牌与用户间的关系建设。
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