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案例简介：
案例简介：巴黎欧莱雅(L’Oreal Paris)在中国首次推出了品牌第一款复颜V脸精华，通过作用于脸部的三 […]
【MBTV】巴黎欧莱雅：完美V脸你也可以！
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案例详情
巴黎欧莱雅(L’Oreal Paris)在中国首次推出了品牌第一款复颜V脸精华，通过作用于脸部的三个关键点，实现“重塑小V脸”的效果。 与此同时，上海麦肯广告(McCann)联手MRM//McCann为该新品上市造势发起全新整合传播战役。通过消费者调查数据显示，九成的亚洲女性认为脸部轮廓不够理想，其中，脸颊不够立体、下颚线条不明显以及双下巴是亚洲女性最主要的三大脸型困扰。为了满足中国女性改善脸型获得自信的需求，推行策略，一支由MRM//McCann创作的病毒视频率先上线，略带夸张的手法通过揭开“自拍女神”的V脸秘密，呼吁“不装V，要真V”的美妆新理念。 该则视频采用模拟手机自拍的手法，真实再现每个女孩都不可避免的各式各样的脸型问题，但是最终都通过45度俯视角度的自拍照来装“小V脸”，这些“自拍女神”自拍角度的前后强烈视觉反差，与此同时，围绕装V和真V的话题讨论社交媒体活动来吸引消费者的关注和转发。 同期，一系列由国际影星李冰冰演绎的30秒电视广告片及平面广告，于本月正式亮相各大荧屏和平面媒体以及户外宣传。除此之外，为了加深与消费者的深度互动，巴黎欧莱雅还独家发布了配合该产品使用由小布老师亲自指导，邀请消费者一起来学习三招变V脸操的教学视频，本周也在优酷等网站与观众见面，视频结束后都可以直接引导消费者进入天猫电商平台进行购买。
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