后疫情时代下，国人的运动意识大幅提升，全民健身不再只是一句口号，运动鞋也成了几乎人人必备的鞋款。 当消费者的运动鞋服选择越来越多，带动了鞋类品牌竞争愈发激烈。这个时代的运动鞋品牌，不止需要加速打磨产品的功能性与卖点，也同样重视品牌文化的传播，才能建立差异化的竞争力。 对于斯凯奇而言，健步鞋是品牌长年的高光产品，「行走」也是品牌深入人心的传播印记。 今年适逢斯凯奇在中国15周年，斯凯奇不仅推出了COMFORT TECH PACK舒适运动系列新品，包含可以释放双手的闪穿科技 (slip-ins) 产品，以科技赋能消费者舒适的行走体验；更打造了“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”等一系列线上线下公益健步走活动，用「行走」聚集用户参与慈善，以实际动作践行“在中国，为中国”的理念，传播舒适又有爱的生活方式，也加深了品牌文化的印记。 01洞察「行走」风气运动 x 公益创造新价值 斯凯奇关注到今年人们对户外活动的热忱格外高昂，“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”公益活动，让人们在体验健步走快乐的同时，关注到城市文化、聆听自我内在声音，同时实践公益之举。 用户在斯凯奇小程序绑定微信步数后，即可参与“为爱一起走”活动。简单的行动，加上品牌强大的号召力，吸引到很多用户的参与。短短一个月内，为爱一起走活动累计近2万人参与，覆盖全国46个城市，累计捐赠总步数达到1.5亿。 斯凯奇将所有用户的步数集合起来，折算成等价产品，联合上海宋庆龄基金会将爱心捐赠给三所学校，目前已捐赠超400件鞋服产品给到云南景洪市嘎洒镇红旗小学，守护孩童健康舒适的成长。 活动受到热烈响应，目前斯凯奇“为爱一起走”开启年终挑战赛，并在小程序中增加了挑战赛和爱心大转盘等新鲜玩法。斯凯奇以品牌的影响力，号召用户邀请周围朋友们共同加入善意传递的队伍，用「行走」聚集爱心的力量。 02让舒适自由的行走文化 深入城市生活 如今，人们对于生活的美好有强烈的渴望。 美好往往是由具体的生活细节拼凑而成的，比如人行道上的树木，或者河滨斑驳的石砖地，都能使人放松身心，点亮看见美的眼睛。 行走的习惯，就像一道桥梁，牵起具体的人，去发现生活中具体的美好。 因此，除了线上活动之外，斯凯奇策划了城市净走 (CityPlogging) 和城市静走 (Meditation Walk) 等线下活动，将「行走」融合捡拾和止语动作，用创意活动引领用户感受行走的美好，搭起品牌与潜在消费群体的亲密链接。 城市净走，走路途中焕新城市面容 城市净走是一项源自瑞典的跨界公益活动，将行走、捡垃圾和欣赏城市风貌相结合，鼓励人们在户外快走的途中捡拾城市垃圾，近几年在海外十分火热。 这个秋天，斯凯奇共在上海、无锡、武汉、重庆、青岛、长春6座城市举行，近800人线下参与，其中包含10余位运动圈KOL，并且调动600+个社群窗口，在微博获得2000多万曝光，将品牌行走文化 x 运动风气 x 社会向善辐射到更广圈层群体，在不同城市向下、向深扎根。大家在过程中既感受到行走的美好，还能将注意力放在城市的样貌，发掘日常难以察觉的城市底蕴，并且透过实际行动，让城市风貌焕然一新；品牌的行走文化，也在活动途中深入人心，在人们心中播下「向外探索」的种子。 城市静走，走出内在的宁静 如果说，城市净走鼓励用户将注意力放在城市风貌，那么城市静走，便是鼓励用户将注意力还给自己。 斯凯奇为推广舒适健康的生活理念，在9月的上海，发起一场城市静走活动，带领一支20余人的小队于苏州河畔展开5公里的静走。 行走期间，大家践行数字排毒 (digital detox) ，放下手机，不交谈，不分心，专注脚上的每一步路，关照内心的思绪流转。 创意的静走活动，引起热烈的正反馈，许多人分享自己在与城市环境的交融中，有机会重新梳理自我与身体、自我与工作、或者自我与环境的关系，感受到了内心平静与喜悦的交融。 03践行社会责任强化品牌舒适科技定位 回看斯凯奇本次系列公益行动，作为品牌行走文化传播的一环，和长期公益行为的延续，斯凯奇创造了舒适与健康兼具的公益方式，调动更多人关注到运动和社会议题，尽到品牌社会责任的同时，与中国消费者共创健康自在的美好生活，实践「在中国，为中国」的初心。 这一系列品牌社会责任践行动作，为行业提供了三个启发性视角： 1、巩固品牌「行走」标签，倡导「舒适」生活方式 过去30年来，斯凯奇在全世界一直通过舒适科技产品，为不同年龄段的消费者打造舒适、健康且自在的生活方式，这次的公益行走活动，也践行了舒适的主张。 比如我们可以见到，这次活动中很多人都选择了斯凯奇的Slip-ins闪穿科技鞋款。闪穿科技强调的是，轻松穿脱，释放双手，抬腿一蹬即可出发，而且久站或行走都没问题。 当行走变得方便且舒适，谁会不愿意多走两步呢？ 2、传递人文关怀，引导大众关注公益议题 今年，斯凯奇通过多维度的公益落地，让品牌人文关怀以可感知的形式，打入大众的生活。 实际上，斯凯奇从2009年就在美国成立慈善基金会，发起“Friendship Walk公益健步行”活动，目前在中国成功开展12场相关活动，全球累计筹集善款约1亿元人民币。未来，斯凯奇将继续在中国展开公益活动，帮助改善中国青少年生活现状。 3、加深品牌心智，诠释「让生活尽享舒适」 无论是产品还是公益活动，本质上，斯凯奇的品牌初心，始终是为国人打造舒适、健康、自在的生活方式，推广符合国人习惯的行走文化。 期待斯凯奇的品牌文化，引领大众收获舒适行走的乐趣，实现更积极向上的生活状态。 据了解，明年，斯凯奇将进一步发力线下公益活动，通过“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”的善意赋能行走文化与公益实践，让每一步舒适的行走都化作爱的动力，传递给更多需要帮助的对象。