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案例简介：
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潘婷3分钟奇迹玄学营销，从头开始接奇迹
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案例详情
过年变美三件套——美睫美甲美发，你做了吗？烫染过的朋友都知道，春节烫染是一场豪赌。赌上的不仅是发型，更是发质，一不小心就成了大型翻车现场：本次，潘婷3分钟奇迹护发素借春节烫染高峰，紧抓GENZ和35+妈妈两大机会人群，传递“3分钟就是有最强修护力”的核心信息。一、1个有点玄的洞察潘婷3分钟奇迹，名字自带玄学属性，产品又能通过修护发质，带来“美出头”的心理暗示。那好办了，方向有了：将拯救受损发质的功能属性，升华为“从头开始”的新年仪式感，让产品成为“接好运”的载体，不只修护烫染受损发质，更是为新年定制一场「从头开始」的开运仪式。玄学？接好运？那就不得不想到当下最火火火火爆的“天下第一财神庙”：起初，我们想把财神庙打造成奇迹接头点，让天下第一财神庙的僧人出镜，亲自「发」奇迹，后来出于七七八八的原因，我们选择了一条更轻量的玄学之路。二、15s短视频：社交场景“抓马”突围当代年轻人过年回家，被催婚、问薪资、偶遇前男友等等尴尬时刻随机刷新。那就用魔法打败魔法，从头开始给自己积极心理暗示，各种社交场合，都能闪耀出场。视频 三、地域梗海报：线下全面接好运将玄学进行到底，也进行到地。在地铁、户外等交通枢纽投放地域谐音梗海报，将“接好运”的情绪价值与产品卖点深度缝合，让品牌在春节期间完成情感占位。走过路过的人纷纷在网上晒图，让好运顺着网线传递给更多人。四、创意周边：“好运符号”转化成“社交货币”中奖帖下沾沾沾！财神庙前排长队！表白成功接接接！推出“财神干发帽”和“桃花干发帽”两款创意周边，每次上头都是接好运。玄学真让人上头，那就让它真上头！周边发布后，官方评论区秒变大型接好运现场，从头开始财运桃花接不停~最后，给大家拜个晚年，看到这里的人，今年必有奇迹发生~
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