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案例简介：
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Lacoste为支持代言人，鳄鱼logo变山羊
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8 月 25 日，美国网球公开赛前夕，Lacoste把品牌标志性鳄鱼，改成了“山羊”（GOAT，Greatest Of All Time，史上最佳），以支持和致敬品牌大使诺瓦克·德约科维奇，并推出胶囊系列。德约科维奇已经代言Lacoste八年有余，在此期间，他赢得了12个大满贯冠军，占其职业生涯总冠军数的一半。除了是一位非凡的球员之外，他的坚韧、心态和价值观也为提升和扩大品牌影响力做出了贡献。GOAT 系列由五款标志性单品组成——Polo衫、T恤、运动夹克、帽子和裤子——每件单品均饰有专属标志。这款限量胶囊系列在全球指定国家发售。并发布了一组海报，通过不同场地映射出诺瓦克·德约科维奇的来时路。（注：在四大满贯赛事中，澳网和美网是硬地，法网是红土，温网则是草地）此外，Lacoste 还决定向那些从一开始就相信诺瓦克·德约科维奇 (Novak Djokovic) 才华的粉丝致敬，赠送他们一件独家系列单品。在 X（原 Twitter）平台上，Lacoste 回复了德约科维奇粉丝的旧推文——称他为“史上最伟大的球员”，其中一些推文甚至早在 2010 年就已发布。粉丝分享“我们一直在寻找一个强有力的象征来颂扬诺瓦克辉煌的职业生涯。‘从鳄鱼到山羊’象征着职业道德、韧性和决心，这些都是成就传奇所必需的。这个系列也属于最初的粉丝，那些相信诺瓦克，并从他网球生涯伊始就将他称为‘山羊’的人。因此，我们决定邀请一些粉丝出演发布视频，并让品牌在 X 上回复他们的推文，并赠送他们一件系列单品。”BETC 执行创意总监 Olivier Aumard 解释道。
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