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案例简介：
案例简介：Coors啤酒不能在超级碗上播放全国性广告，因为竞争对手AB InBev拥有酒类广告独占权。然而，今年，这家啤酒商想出了一种新颖的方式来克服这一劣势...
Coors 啤酒2021超级碗营销活动 把广告植入梦里
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Coors 啤酒2021超级碗营销活动 把广告植入梦里
案例简介：Coors啤酒不能在超级碗上播放全国性广告，因为竞争对手AB InBev拥有酒类广告独占权。然而，今年，这家啤酒商想出了一种新颖的方式来克服这一劣势...
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案例详情
Coors啤酒不能在超级碗上播放广告，因为竞争对手AB InBev拥有酒类广告独占权。然而，今年，这家啤酒商想出了一种新颖的方式来克服这一劣势，并在超级碗期间制造一系列轰动效应。Coors联合DDB广告公司，咨询了著名的心理学家和研究员Deidre Barrett博士，设计了一个旨在将啤酒广告置于用户梦中的活动。接受测试的用户在睡前看三遍特制的90秒视频，接着在睡前暗示自己做梦的时候需要梦见这段视频，然后在睡梦中聆听由作曲家/制作人Kaitlyn Aurelia Smith开发的8小时 "刺激音效"。官方人员会通过佩戴到用户身上的仪器来检测用户的脑部活动数据，当检测到用户在做梦的时候，叫醒这些用户，让他们描述刚在做梦的情景，而最终结果让人吃惊，这些人梦见的场景多多少少和Coors的广告有关，所以这次把广告植入梦境是成功的..."任何人都可以选择用看的或是听的方式来感受这个视频 "Molson Coors的营销副总裁Marcelo Pascoa说。"有些人可能会对他们可能体验到的东西感到好奇，而另一些人则会很高兴阅读别人的梦境。虽然这对品牌来说绝对是一个新的探索领域，但我们已经做好了准备，以一种能给人们带来美好体验的方式。""我们最初是从DDB那里看到这个创意，我们的第一个想法是，'这太神奇了，完全出乎意料，但它真的会成功吗？"Coors的营销副总裁Marcelo Pascoa说。"当我们开始与Barrett博士合作后，她指导我们开发了一个真正有效地蛊惑人们做梦的视频。"
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