案例简介：

案例简介：京东宠物公益H5是典型的情感共情 + 轻量化互动 + 社交裂变的公益传播案例，核心用“角色代入 + 任务闯关 + 海报生成”三步，降低公益参与门槛，驱动传播。一、核心策略与结构主题定位主题 “宠爱多益点”，紧扣 “流浪动物保护”，核心主张是“公益从传播做起”，将参与门槛从“捐款 / 领养”降到“转发 / 分享”，覆盖更广泛人群。动线设计采用沉浸式故事动线：现实美好画面 → 流浪动物现状反差 →4大公益角色任务（领养 / 救助 / 志愿 / 传播）→ 进度加载 → 专属海报生成。逻辑闭环：先共情，再给具体行动，结尾沉淀个人身份（传播官）并引导分享。二、玩法亮点社交裂变核心：专属海报结尾页支持输入昵称 + 上传照片，生成带京东IP的专属公益海报。这是整个H5的裂变闭环—— 用户做完任务后，有可炫耀、可传播的成果，大幅提升分享意愿。视觉与情感冲击前半段用“可爱治愈”vs“流浪无助”的强烈视觉对比，快速激发用户的同情心与参与欲。后半段切换到明亮的橙色主色调 + 毛茸茸的爪印，营造温暖、治愈的氛围，符合宠物公益的调性。

京东宠物公益活动宣传H5：“流浪动物保护”公益从传播做起

案例简介：

京东宠物公益活动宣传H5：“流浪动物保护”公益从传播做起

案例简介：京东宠物公益H5是典型的情感共情 + 轻量化互动 + 社交裂变的公益传播案例，核心用“角色代入 + 任务闯关 + 海报生成”三步，降低公益参与门槛，驱动传播。一、核心策略与结构主题定位主题 “宠爱多益点”，紧扣 “流浪动物保护”，核心主张是“公益从传播做起”，将参与门槛从“捐款 / 领养”降到“转发 / 分享”，覆盖更广泛人群。动线设计采用沉浸式故事动线：现实美好画面 → 流浪动物现状反差 →4大公益角色任务（领养 / 救助 / 志愿 / 传播）→ 进度加载 → 专属海报生成。逻辑闭环：先共情，再给具体行动，结尾沉淀个人身份（传播官）并引导分享。二、玩法亮点社交裂变核心：专属海报结尾页支持输入昵称 + 上传照片，生成带京东IP的专属公益海报。这是整个H5的裂变闭环—— 用户做完任务后，有可炫耀、可传播的成果，大幅提升分享意愿。视觉与情感冲击前半段用“可爱治愈”vs“流浪无助”的强烈视觉对比，快速激发用户的同情心与参与欲。后半段切换到明亮的橙色主色调 + 毛茸茸的爪印，营造温暖、治愈的氛围，符合宠物公益的调性。

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