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案例简介：
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美国大麻零售商Medmen新广告，大麻是新常态
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
The New Normal这支名为The New Normal的广告，是美国大麻零售商Medmen邀请Spike Jonze导演、Mekanism广告公司拍摄完成，以多个定格的片段向人们论述何为“新常态”。该广告旨在鼓励“大麻正常化”，根据MedMen公司认为，这则广告的推出是为了进一步推动公众对这一话题的讨论，而并不是传统意义上的商业广告。广告由旁白引入开始，“欢迎来到新常态，这是美国复杂的大麻历史之旅”。由威廉姆斯扮演的美国总统乔治华盛顿，正在自己的农场里检查着大麻的生长情况。在那时的人看来，种麻就像种其他作物一样平常。接着广告列举了几个美国历史上看似很正常却又很疯狂的例子，如“不公正禁令”有80年的历史，警察可以不论地点对任何人随意搜身。再如为了禁麻，曾强迫年轻人看禁麻宣传片Reefer Madness。除了大麻为人们带来的坏处，还有一些是大麻可以为人们生活带来的好处。也许为可以帮助人们缓解焦虑；为更多的人提供就业，促进全球经济增长；让创作者更有灵感......最后，广告以“这就是新常态”结束。
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