三张海报，诠释网易云音乐#听什么歌都像在唱自己#|APP,海报/平面,APP|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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三张海报，诠释网易云音乐#听什么歌都像在唱自己#

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基本信息

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： SPARK 思湃上海

案例详情

“我希望，这些温暖、智慧而富有力量的文字，能够成为更多人幸福、孤单、倦怠时刻的陪伴。” ——音乐爱好者丁磊为表达对用户的感谢，网易云音乐将244条精彩乐评整理成册，推出《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书。思湃有幸参与操刀三张创意海报，为乐评笔记书推广助力。如果说网易云音乐将这些温暖、智慧又富有力量的文字以最为庄重的承载形式汇聚成书，不如说这是网易云音乐送给用户的一本情书。在网易云音乐中，每一首经典音乐的背后都有着同样经典的乐评，透过这些乐评，我们仿佛和原作者来了一次心领神会的对话，这些迸发美好力量的文字，为每一个孤独的灵魂带来温暖的陪伴。如何为这本具有人文温度的乐评笔记书做推广海报？人是情感的动物，亲情源自天生，爱情来自缘分，友情来自交心。在那一瞬间，音乐直击你心，歌曲放大了你的情绪，那些人，那些故事，如同掀开的一页页回忆，跃然纸上。我们从亲情、友情、爱情三个纬度去诠释此番网易云音乐“听什么歌都像在唱自己” 的传播主张。我们将这些触动人心的情感可视化，将场景故事化，用乐评书作为音乐与回忆的介质。▼ 执行手法：真实拍摄＋后期去年年底“佛系”概念走红，但网易云音乐并未从大流取悦丧文化。作为一个有温度、有情怀的音乐社区，他们想通过“禅音”传递给人们一种淡化浮躁，回归本真的积极正能量。思湃操刀了“禅音logo”等VI视觉延展设计以及创意海报设计，为“禅音”新年音乐会的预热助力。禅音使人静心、思考，这种写意、留白、行云流水的音乐形式，如何通过创意表现出来？尽管Social时代在唱衰传统平面，但回归传统，我们依然能产出高质量的平面。时代在变，不变的永远是触动人心的内核，以及我们对创意初心的坚持。

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