英国麦当劳致孩子们，不开心可以不用微笑|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

英国麦当劳致孩子们，不开心可以不用微笑

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英国麦当劳致孩子们，不开心可以不用微笑

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英国麦当劳致孩子们，不开心可以不用微笑

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基本信息

广告品牌： 麦当劳
发布日期： 2024
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

快乐、无忧、健康，通常是孩子们的写照，也是家庭、社会所希望孩子们的模样。但孩子们真的没有烦恼吗？在心理健康意识周（5月13日至19日）到来之际，英国麦当劳表示：即使不快乐也没关系。研究显示，几乎一半（48%）的英国儿童认为他们必须一直快乐，即使他们不想快乐。于是，麦当劳英国与传播机构 Ready10、创意机构 Leo Burnett 合作推出了“The Meal”活动，首次去除数百万个快乐餐盒中的标志性微笑，以期引发家庭关于情绪的对话。因为人本来就拥有多种情绪。英国麦当劳制作了250万个限量版快乐餐盒，分发给全国1400多家麦当劳餐厅，强调孩子们不需要一直快乐。并且还会分发一系列有关情绪的贴纸，鼓励孩子们用他们喜欢的任何情绪代替微笑。麦当劳还发布一支短片，由 Jake Mavity 执导，以孩子为中心，公开展示他们在生活中感受到的各种情绪。根据自己的亲身经历，足球传奇人物 Rio Ferdinand （里奥·费迪南德）参与了摄影、媒体采访和社交媒体宣传，以支持该活动，并为短片提供画外音。The Meal 该短片是与英国广播公司(BBC)合作创建的，他们成立了一个中心，为家庭提供资源，鼓励与儿童就情感健康进行对话。英国广播公司总监 Fozia Irfan 补充说：“心理健康意识周是一个绝佳的机会，可以让人们了解儿童的心理健康，我们很高兴能与麦当劳合作，为父母和家庭提供必要的支持，开始与孩子的对话。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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