2022年，心相印提出“不止柔韧，爱在心相印”的品牌主张后，便锚定“520”这个充满爱的日子作为心相印品牌日。为持续沉淀品牌日主张，深化品牌“爱”的价值体现，2025年心相印持续延续“520爱在心相印”品牌营销动作，这也是心相印既官宣全球品牌代言人肖战之后，与其携手合作的第三场品牌日营销战役。恰逢恒安集团40周年，今年的520，心相印放眼全国，聚焦不同城市的特色民俗与⽣活之爱，传递品牌一直以来爱的陪伴。以心会友，打造以爱为名的超级品牌⽇，升华“爱=心相印”的核心认知，使品牌情感价值与“爱在心相印”理念，在消费者的心中形成独特的品牌印记，奠定心相印生活用纸行业第一品牌的领导地位。爱在寻常，用心相印，城市民俗文化与爱的微妙结合520本就具有天然的节点流量优势，我们通过一支520代言人全新TVC，借势代言人阐述强化信任，激活粉丝热情，引爆520流量场域。TVC中，肖战化身爱的“心使”，以温柔的观察者视角，娓娓道来了四个不同城市独有的群像故事。重庆的“黄色法拉利”，泉州簪花的习俗与记忆中的闽南小曲，上海摩登小资的毛孩子家庭，哈尔滨家人团聚必吃的饺子……作为生活必需品，纸巾早已渗透到人们的点滴日常与寻常之爱中，承载着人们因爱而产生的酸甜苦辣。视频因母亲的安慰擦眼泪的感动，做纸巾簪花时祖孙间的眷恋；厨房纸乘放着永远“多一个”的饺子，笑骂着收拾被毛孩子扯了满屋的卷纸……从个人再到不同城市的不同代际关系，我们以“爱，就像……”的金句句式，将爱这一宏大概念具象化为寻常细节，沉淀「爱=心相印」的场景关联，唤醒人们对每一个心相印瞬间的感知，将爱的印记深植于品牌中。从TVC中的群像故事，到国人柔软细腻的感情，心相印传达了“爱在寻常，用心相印”的主题，也展现了用心守护国民“柔软与爱”的初心。高共鸣性TVC既突破了品牌代言人的粉丝圈层，提高了广大目标受众对品牌情感价值的认知，也借代言人之口，传递“愿你心有所向，爱有回响”的品牌祝福，拉爆520传播声量。以全国“方言说爱”拓宽爱的表达，打响声量组合拳结合TVC群像创意，我们以各城市最能链接城市文化，承载亲密关系的方言入手，向全国各地的心相印用户，征集“方言说爱”的不同表达，将用户卷入社交传播，形成社交圈层的热烈讨论。UGC由点破圈，既传递了“爱在心相印”的温暖与浪漫，也潜移默化表达了恒安集团40年来，在爱与坚守中，一直用心呵护国民生活的点点滴滴，致力于成为用户最喜爱的纸巾品牌。视频恰逢代言人大剧《藏海传》开播，心相印也抓住了天然话题流量与高曝光机会，全面展开代言人应援，借势扩散520品牌心智。线上，我们聚焦主流媒体打出520组合拳，以新浪微博为主的各大主流APP开屏广告强势曝光输出，攻占520当天用户的视觉感受，借势代言人影响力创意运用数字硬广。线下，结合代言人520官宣的全新形象，我们将“520爱在心相印”的品牌主张，投放于机场大屏、公交车等多个线下媒介，形成520期间品牌的强势占位，并用代言人“520心动浮光卡”全新周边绑定组套的方式拉升销售，实现品效合一的营销效果。线上线下双管齐下，形成520期间全国共创“爱在心相印”的品牌声量场，深度撬动粉圈并扩散至泛人群，传递心相印的有爱印记。放大超级符号心，用「心动奇旅」打造品牌痛城出圈事件为强化爱的印记，进一步抢占520流量，我们在重庆地标级核心商圈——时代天街十字大道，投放了一颗品牌logo形状的“巨型心相印”，以吸睛视觉打造超级装置，向来往用户传递品牌的有爱关怀。此外，我们还将用户真实的“心相印”故事，打造成金句斑马线，让“爱”从一包纸巾里被抽出，铺满了整座重庆城。并选取附近核心站前广场，打造「520心动奇旅」快闪活动，集合互动、售卖与抽奖，一站式引爆打造“品牌痛城”出圈事件。一场拉满情绪价值的520心动奇旅就此展开：阅读着心相印故事，抬头是全国各地的方言告白，中心是粉色的巨型心相印……艺人巨型打卡墙、兔小印IP人偶、520心动气球等多重彩蛋更是让现场气氛持续火热。丰富的心动玩法及纸巾、周边等丰厚奖品，不断吸引路人与粉丝的参与，配合KOL/KOC种草及粉丝自发的转发与应援，活动大幅提升了品牌关注度与好感度。打卡收集爱意碎片，靠近心感受爱，最终共赴终点与你“爱在心相印”……空间与人群深度链接，拉动品牌线下销量增长，提升520期间品牌转化率。从一张纸，到一个国民品牌，在520这个有爱的节日，心相印连续3年从广到深，从对到精，对爱进行诠释，一步步加深“爱=心=心相印”的品牌认知，并不断以品牌温度及产品革新，引领行业发展。未来，心相印还将继续坚定初心，为广大消费者提供更舒适、卫生、安全、健康的用纸体验，共创美好未来。