营销背景&目标近年来，国潮崛起，作为深受年轻人喜爱的国民游戏，《王者荣耀》主动承担文化传承的重任，积极开展与地方城市文化的合作，用游戏来承载传统文化元素，希望借助游戏IP助力传统文化的传承与复兴，成为互联网时代连接传统文化的重要触点。2020年10月，王者荣耀推出五周年限定皮肤——“裴擒虎×李小龙”皮肤，并与佛山市达成“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作，携手弘扬传统武术文化。12月，第二届《王者荣耀》全国大赛总决赛落地于世界功夫之城——广东佛山。总决赛主题为“进军职业不承让”，腾讯《王者荣耀》希望基于过往南海醒狮与李小龙文创皮肤的合作，围绕“传承文化”和“创新表达”的思路，打造全民电竞最高规格的赛事舞台，提升年轻群体对佛山文化的认知和好感度，丰富总决赛标签和看点，助力地域赛事生态的长线打造和发展。 洞察与策略在王者荣耀与全国各地传统文化的多次合作当中，我们发现借助数字化技术，更容易吸引年轻群体对传统文化的注意力，提升文化认同感。因此，我们决定用游戏语言演绎佛山功夫，打造“龙狮对决X武道精神”为主题的总决赛舞台，增强赛事的地域文化属性；用数字游戏为武术这一传统文化赋予新的生命力，潜移默化地让佛山传统文化重新回到年轻人的视野里来。 【策略亮点】1.  内容话题性：赛事文化与地方文化相结合，挖掘岭南特色文化精髓，巧妙结合王者游戏梗，打造“电竞佛山”话题内容，造势吸睛。2.  荣耀仪式性：提炼核心武术元素与电竞精神结合，打造富有地域化特色的武术主题总决赛。3.  属地关联性：电竞城市标签X王者电竞生态，强化赛事与属性关联，撬动多资源联动，助力王者总决赛与王者电竞地域氛围提升。 执行阶段Step1：王者荣耀X佛山城市宣导片，用游戏语言演绎佛山文化提炼早茶、龙舟、功夫、剪纸、醒狮等岭南特色文化元素，与王者游戏中的手速、配合、走位、专注、团结等必备技能趣味融合，创新诠释“王者”精神，让年轻玩家了解到佛山传统文化的魅力。STEP2:倒计时海报，营造强烈的地域风格将佛山地标、醒狮、功夫等元素创意结合，通过手绘+扁平风+高饱和度撞色风格，创作“龙狮对决”倒计时海报，呈现强烈的视觉冲击力，传递赛事精神，为总决赛预热。倒计时海报Step3：王者出征视频，增强赛事文化属性16强战队通过书法、下棋、骑马等富涵文化特色的方式在佛山集结，独具风格的入城仪式，塑造佛山总决赛专属的地域仪式感，增强赛事文化属性。Step4:总决赛开赛，最高规格武术主题舞台12月23日-27日，总决赛正式启动。总决赛与佛山本地武术协会深度合作，打造了别具一格的武术主题电竞总决赛场。决赛现场，荣耀传递 在赛事主题方面，策划了16大武术门牌争夺“荣耀金令牌”赛场剧情，打造群雄争霸的氛围。16强战队争夺冠军奖杯——“荣耀金令牌”，奖杯由每支淘汰战队的令牌熔铸而成 在舞台设计方面，将佛山武术元素融入主舞台设计及仪式环节，武术礼仪贯彻总决赛全程，展现独特赛场氛围。舞台设计与武术元素结合 总决赛活动获佛山市政府大力支持，撬动佛山日报、佛山发布等主流媒体报道，粤广地区KOL助阵，助力赛事影响放大。项目效果1.  传播曝光量：决赛各渠道曝光量3亿+， #王者荣耀全国大赛#微博话题阅读量增至3.2亿，讨论量增至6.2万。2.  主流媒体报道：80+主流媒体主动跟进报道，展现王者荣耀在佛山传统文化传承方面的创新与品牌社会担当。3.  赛事联动，总决赛得到社会各界的广泛关注和支持，佛山、武汉市领导亮相总决赛现场，十六强属地省份应援打造赛事排面，提升赛事的高度和大众影响力。4.  传统文化与数字游戏互相赋能，提升年轻玩家对传统文化的关注和认同感。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。