生活就像骑自行车，要想保持平衡就要不断运动。——爱因斯坦如果你被问到： “假如你坐在车里，怎么才能让它动起来？”你会如何回答？品牌TVC#趣分享，我的车#这是鲸梦为易车策划的一支品牌TVC，大家这几天应该会在朋友圈广告中看到90s的更短版本。品牌TVC90s版一、趣分享，我的车经历了数月前的比稿，鲸梦开始负责易车2018年品牌焕新的品牌重塑任务，除了品牌升级的TVC，我们还围绕易车IP易小鲨打造了一系列的线上线下整合营销。易车公司成立于2000年，于2010年在纽交所正式挂牌上市，到现在已经18年了。对于互联网企业而言，易车并非新人。所以这一次的品牌焕新，易车的诉求非常明确：完成易车品牌年轻化的转型，与更年轻的用户进行有效沟通。从非常多的数据中都可以看出，汽车电商用户年轻化趋势非常明显，35岁以下用户占比超过70%；在用户购车原因中“喜欢上某款车”比例最大，购车用途除了上下班代步外，“出游/自驾”占比高达49.5%。数据是一部分参考，更多的是共识——如今，大家选车各有喜好，而丰富休闲娱乐生活是购车的重要用途。这样的购车群体，喜欢猎奇、拒绝无聊、喜欢不断刷新，车是他们感知多元世界趣味性的重要方式。而这，正是易车全新slogan“趣分享，我的车”所传达的汽车生活态度。二、“趣”的场景化再造分享给谁不重要，去分享！分享什么不重要，趣分享！品牌的认知度和忠诚度，来自于品牌背后的用户，展现他们的喜好、他们的态度，将多个有趣的用车场景，用分享的方式串联，是我们这次TVC的主要创意逻辑。汽车，作为一个可移动的私密空间，除了驾驶赶路，或停或堵或行，车，还有没别的玩法？车和人、车和世界，还有什么关联？我能做什么，我想表达什么，我的车能做什么……一系列的内容，都是围绕着这些展开。当下与未来、生活与远方、可能与不可能的……这构成了一万种可能，或者，更多的，数不清的可能。“我就说车能下水吧”“能上天……吗？”“什么能不能，我和我的车，有一万种可能。”三、“趣”的背后趣味除了内容层面场景和文案的表现以外，拍摄时的镜头运动、剪辑时的各种技巧，都能创造出更新奇、更酷炫的感官体验。赛道上车辙勾勒出的爱因斯坦画像，小孩子玩玩具车，求婚时如同游戏的场景，将易车人格化IP“易小鲨”二次元形象的情节融入等等。设计之初，我们使用了各种方式，力图让TVC呈现不一样的质感，它是你我熟悉的文本和视觉的再次重组，新奇源于常态。赛道上车辙勾勒出的爱因斯坦画像 “易小鲨”二次元形象融入情节恰恰是实现梦想的可能性，才使生活变得有趣。——保罗·柯艾略正如短片结尾说的那句“什么能不能，我和我的车，有一万种可能。”愿你也可以想象或创造出更多可能性，不管有没有车，都可以让你和你的生活变得更有趣。