【解忧盒子 京东物流&奥迪】项目时间：2018年8月30日-9月9日项目背景：京东物流与奥迪联手送出十万份定制化的“解忧盒子”，成都商报策划拍摄短片“你需要去寻找你内心的答案”， 对于不确定的人生，你是否有很多问题和忧虑，人生有太多的不确定。当你卯足了劲在为某件事情努力时，却发现这件事情并不属于你，当你无心无意涉及某事时，却成为你不可缺少的一部分，“天时、地利、人和、命理”成了很多人解读人生的套路，那答案是什么？未知亦可知。今天这个案例来自京东物流联合奥迪定制“解忧盒子”解决忧虑，让人生活的抻展！金九银十的成都，热浪沸腾并无丝毫寒意，忙碌的生活快节奏的工作，让人兴奋也让人堪忧。 市场分析：优势：物流相对于奥迪汽车来说，是个新的媒介传播形式，尤其定制包装箱延展展示奥迪汽车的大空战“伸展”买点与物流包装箱的大空间不谋而合；劣势：传播形式新颖不容易被市场及消费者接受；机会：成都商报作为传统纸媒，联合发声，让京东物流和奥迪的碰撞多了火花；挑战：京东物流的定制包装箱与奥迪汽车车主精准投放； 核心展示：线上通过奥迪、京东、成都商报微博美拍视频链接推送，再次把京东物流与奥迪联合打造的解忧答案书推向事件高潮；以“解忧盒子”京东物流包裹这个话题，线上通过京东物流官微、奥迪官微、成都商报官微等进行相应传播与互动；以奥迪定制化“抻展”包裹引出成都国际车展，线下全面户外地标性建筑物、商圈、高端写字楼等宣传奥迪车展5号馆，同时联合微博、微信、成都商报全媒体平台进行曝光。以京东JOY的小伙伴奥迪小熊在京东的神奇之旅，体验京东生活，JOY和奥迪小熊的互动火花，奥迪小熊帅气送货；线上通过京东微博、奥迪微博同时发布，打造京东与奥迪品牌联合营销为用户带来极致体验，从而借助“成都小姐姐”的热门话题：一个月多少工资才能养活奥迪小熊，小熊说：“养活我啊，带我去国际成都车展5号馆 看车展就好了呀~”传播了奥迪成都国际车展。以奥迪国际车展和京东物流与奥迪品牌维度，推送成都本地热门大号，把事件再次推向高潮；站在京东物流角度，通过京东物流微信大号，传播西南与奥迪合作的案例及两天的事件做一个全方面的宣传与诉说；站在奥迪角度，通过奥迪官方微信大号，传播奥迪与京东物流西南的合作事件； 主要节奏：8月30日上午，以“解忧盒子”京东物流包裹这个话题，线上通过京东物流官微、奥迪官微、成都商报官微等进行相应传播与互动；8月30日下午，以京东物流与奥迪联手送出十万份定制化的“解忧盒子”，成都商报策划拍摄短片“你需要去寻找你内心的答案”，线上通过奥迪、京东、成都商报微博美拍视频链接推送，再次把京东物流与奥迪联合打造的解忧答案书推向事件高潮；8月30日晚上，以奥迪定制化“抻展”包裹引出成都国际车展，线下全面户外地标性建筑物、商圈、高端写字楼等宣传奥迪车展5号馆，同时联合微博、微信、成都商报全媒体平台进行曝光。8月31日上午，以京东JOY的小伙伴奥迪小熊在京东的神奇之旅，体验京东生活，JOY和奥迪小熊的互动火花，奥迪小熊帅气送货；线上通过京东微博、奥迪微博同时发布，打造京东与奥迪品牌联合营销为用户带来极致体验，从而借助“成都小姐姐”的热门话题：一个月多少工资才能养活奥迪小熊，小熊说：“养活我啊，带我去国际成都车展5号馆 看车展就好了呀~”传播了奥迪成都国际车展。8月31日下午，以奥迪国际车展和京东物流与奥迪品牌维度，推送成都本地热门大号，把事件再次推向高潮；8月31日晚上，站在京东物流角度，通过京东物流微信大号，传播西南与奥迪合作的案例及两天的事件做一个全方面的宣传与诉说；8月31日晚上，站在奥迪角度，通过奥迪官方微信大号，传播奥迪与京东物流西南的合作事件； 营销效果：微博话题传播3亿曝光，参与讨论4316人次，视频播放量500万，微信发声2亿曝光，汽车KOL及奥迪车主主动朋友圈晒图截屏曝光10亿；