不卖关子，直接看视频～ 哈～哈～哈～是不是不自觉开始脑内循环了？现在让我们“倒带”一下，讲讲这一次，如何和王老吉一起进入全世界人的脑子里—— 哈？看球要喝王老吉？！夏天来了，足球热也要来了。在这个全世界都为足球上头的夏天，brief也来了：这个夏天，王老吉必须抢占最热的看球场景。正当我们准备开始疯狂头脑风暴，又疯狂挠头时，客户好消息传来：我们要签一位世界级球星。实在是太棒了～但挑战也来了……今年夏天一定到处都是球星广告。因此，我们势必要让外国球星和中国饮料王老吉“碰撞”出一条让大家记住的广告！哈？又换人了？计划赶不上变化，我们一度陷入创意的“开端”：客户：我们定了xxx我们：写方案球星A：被签了，谢邀客户：我们又定了xxx我们：写方案球星B：在备赛，没空，谢邀我们：……行吧，我们先喝口王老吉冷静一下吧历经几轮创意厮杀、资源博弈、方案推翻、重新再来之后，本来充足的项目周期也变得急到不行。还好！我们终于等来了属于王老吉的球星——哈兰德！哈～这不就对了吗？哈兰德，简直太对了！哈兰德的名字里就天然和王老吉经典场景具有化学反应——“哈”天热运动，大口喘气要“哈～”吃烧烤、火锅被辣到，就会“嘶哈、嘶哈”看球聚会、欢呼，都在“哈哈哈”夏天喝口冰镇王老吉，我们更会忍不住“哈～”“哈”在中文语境里，天然就是一个有声音、有画面、有体感的词。它不是硬凑出来的谐音，也不是为了借势而借势，而是刚好能把哈兰德、夏天、辣文化、看球和王老吉连接在一起的“抓手”。接着，我们的主张落点就有了：哈兰德，哈王老吉怕上火，喝王老吉哈～一切都很对！哈？还不够有趣、洗脑、有记忆点？当然还不够！作为占领看球场景的一大步，走向世界的一小步，我们要帮王老吉想尽办法钻进观众的脑子里。于是，我们找到了自带神曲体质的《哈兰德之歌》，听一遍有印象，听两遍会跟唱，听三遍就开始自动循环，顺着这段全世界球迷都有记忆的旋律，我们把“哈兰德”的名字记忆，变成“哈～王老吉”的品牌记忆。哈？还不够？画面也得上头！我们请来了师豪导演，继续给这条片子猛猛增加记忆点：哈兰德最有辨识度的表情，要有！球场魔人狂喝王老吉，当然有！让人看完跟着哼、跟着喝的魔性洗脑画面，必须三连！哈～此处有彩蛋：哈兰德女友惊喜出演！看哈兰德踢球，她也离不开“哈～王老吉”！ 哈～哈～哈～哈兰德现场真是哈宝～一开始，我们在网上了解哈兰德，看到的都是“进球机器”“魔人布欧”，听起来很强，很猛，很有压迫感。可到了拍摄现场，我们就被哈兰德的反差集体圈粉。高是真的高，帅是真的帅，人也是真nice！更让我们松一口气的是：哈兰德的“中文首秀”。一开始我们担心拍摄时间这么紧，这么多中文应该很难学会吧？结果多余担心，哈兰德学得又快又好！ 还有一件事，让我们觉得，哈兰德和王老吉真的太对了！哈兰德很喜欢中国菜，尤其是火锅。到了拍摄现场，哈兰德第一次喝到王老吉就非常喜欢，觉得这个中国饮料味道很赞，咕噜咕噜连喝好几大口。拍摄结束后，不少外籍工作人员也被勾起好奇心，迫不及待地问“是不是可以尝尝了”、“很想喝喝看”。这下，王老吉是真实地“哈～”出圈了！哈？不是AI？居然是真人当场拍的！不能再真了！这次我们真的飞到了曼城拍摄！跨国沟通、海外执行、现场调度、语言协作，每一步都在和时间赛跑。但也正因为如此，这条片子对胜加来说有了更特别的意义：它是我们今年一大轮海外制作的序章（更多作品即将上线，期待一波吧～）。先来一些看着“笑哈哈”、过程“苦哈哈”的海外制作极限拍摄花絮——圆满成功站着都能睡一觉我们和中国品牌去到海外，与世界级球星完成了一次真正的创意碰撞，让这罐中国天然植物饮料，被全世界各地更多的人看见、喝到、记住、喜欢上。开心～大家评论都在哈～哈～哈当所有品牌都在这个夏天挤进足球热潮，我们抓住一个真正属于王老吉的差异化沟通切口：不只是让观众看完广告记住那一声“哈～”，更是让一声声“哈～”，唤醒每个人在夏天就喝王老吉的爽感记忆。这就是我们帮王老吉在今年夏天，踢进大众记忆里的一记“好球”。最后，感谢王老吉客户哈～感谢师豪导演哈～感谢制作公司剑阁哈～也当然要感谢我们自己哈～这个夏天，看球就看哈兰德，看球就哈～王老吉！