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案例简介：
案例简介：让大众认为自己能够主导品牌决策，会让他们与品牌之间的关联更进一层，这一看似简单的方法值得每个品牌和营销人思考。
日本潘婷广告竟然这样拍 创意可以洗洗睡了……
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案例简介：让大众认为自己能够主导品牌决策，会让他们与品牌之间的关联更进一层，这一看似简单的方法值得每个品牌和营销人思考。
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基本信息
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案例详情
近期，日本潘婷发布了两支以恋爱为主题的广告，虽然题材并不新颖，但广告的整体策划从故事情节到主人公穿着风格、道具的选择都是由消费者投票选出的。据了解，这是日本第一支由观众决定走向的广告。广告开拍之前，潘婷将拍摄细节做成了一款恋爱养成游戏并在官网上线，让消费者投票选择剧情发展走向，征集活动共吸引了超过10万名消费者参与投票。广告中出现的“弹幕”，均取自消费者的拍摄建议综合投票结果，日本潘婷发布了两支广告，分别讲述了两段风格不同的故事，充分满足两派消费者的需求。一派表示想要把广告设计成一场求婚仪式，故事则被设定成公司总裁与女员工的秘密办公室恋情，在经历过一段曲折后最终在游乐园中上演了一场浪漫求婚。投票选出来的求婚台词是“除了我还有谁能带给你幸福？和我结婚吧。”另一派则相反，希望女主倒追男主，上演一场反求婚。故事发生在一个独当一面的女杂志编辑和一个正追求街舞梦想的男性舞者中。面对想去纽约闯一闯的男子，女生主动发起了求婚并表示“和我结婚吧。不会让你后悔的！”在消费者的安排下，两支广告的剧情走势深入人心，看上去更像是两部微电影，以至于植入品牌要推广的精华液护发素后也显得并不突兀。其实几年前，国内已上演过一场肯德基“吮指原味鸡VS黄金脆皮鸡”的营销活动，引起不少网友的关注。这也是一种让消费者参与投票评选，进而拉动品牌消费的方法。看来，让大众认为自己能够主导品牌决策，会让他们与品牌之间的关联更进一层，这一看似简单的方法值得每个品牌和营销人思考。
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