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案例简介：
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星巴克：上新！在星巴克除了咖啡和茶，你还有更多选择
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
4月23日，星巴克在官微上宣布上新，这次一口气上新了8款新品。 这8款新品以Teavana和咖啡因作为基底，从特调学派的创新作品衍生而来。它们在卖点上也各有不同，包括富含维C的“橙柚派对”，低糖低卡的“冰山美式”，鸡尾酒冰调的“橘香莫吉托”等等，但在总体格调上强调不含咖啡因、低卡，适合不同需求并追求健康生活方式的人群。除了味道有改变外，星巴克从擅长的瓶身营销上做起了文章，从年初的网红爆款猫爪杯到高价玩具熊，这次的夏季上新活动中，共打造了11款造型迥异的“玩味冰杯”，其中4款是限量款。这次上新可以看作是星巴克的创新体现，今年是星巴克面临挑战的一年。在面对中国市场不断下滑的营业额、咖啡行业的同质化竞争以及茶饮行业的侧面阻击，星巴克势必要采取创新的措施来吸引更多的消费群体，增强自身的品牌优势，赢得眼球和口碑，在同质化产品的竞争中以差异化胜出。
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