像我们这样生活在都市文化的人，总是先看见海的图画，后看见海，先读到爱情小说，后知道爱。伴随着张爱玲这一经典名句，喜茶微纪录概念片 —— 《回归乡野，溯源寻梅》正式上线。延续雪山思乡龙眼、爆汁大橘等惯用的产品短视频的宣传思路，《回归乡野，溯源寻梅》背后也有一个主角。它正是堪称喜茶经典的明星饮品 —— 多肉杨梅。多肉杨梅去年首次推出便取得了72天卖出350多万杯的成绩，今年回归首日其销量也达到了近12万杯，是当之无愧的“人气担当”。而回到短片本身，结合产品，其蕴含的深意可以从显性和隐性两个层面来分析。1、从城市到乡野，只因这一口杨梅这是一个关于寻找与回归的故事。微风轻轻吹动嫩绿的树叶、电风扇孜孜不倦地转动……某个初夏的午后，女孩正在伏案工作。一个闪失，从码字中抽身的左手，不小心打翻了桌子上的杨梅汁，白色桌布被弄脏。但此时，剧情并没有戛然而止，而是进入到了一个更有乡野气息的场景。在这里，女孩欢快地骑车、穿梭于杨梅林中采摘杨梅、在被弄脏的桌布上肆意画画，完全是一副无忧无虑、自由自在的样子。 细心的观众或许发现了，从眉头紧锁的工作状态切换到田野间的放松闲适、从刻板枯燥的工作场景切换到原始的大自然风景，一切皆因这一杯杨梅汁而起。而这便是短片要传递的第一层含义：这一杯多肉杨梅，能够瞬间把你带回乡野。因为它使用的杨梅，新鲜得就像刚从果园里采摘下来一样。多肉杨梅门店海报喜茶在广州永庆坊门店举办趣味活动，寻找话茶品梅之人多肉杨梅限定阿喜有礼卡同步上线多肉杨梅限定杯帖2、回归乡野，回归洒脱与自由其实，这支短片有一个重要的转折点：原本看到杨梅汁被打翻后有些错愕的女孩，在经过了一番“玩耍”之后，随即用手指蘸着杨梅汁，在白色桌布上作画。于是，一幅独一无二的油画乍然而成。从紧绷到无拘无束，女孩心态的转变，其实正暗含着《回归乡野，溯源寻梅》所要传递的第二层含义：溯杨梅、归乡野的过程，也是挣脱巨轮的束缚，奔赴心灵自由之旅。表面上，女孩因为一杯杨梅汁，进入到了乡野场景。实际上，她只是借此机会，释放了一直处于压抑状态的自己，并在放松状态下找到了灵感。 自古以来，生长史最早可追溯到7000年以前的杨梅，一直都是古人心中的白月光。某种程度上来说，它既是初夏的标识，也有着诸如“扬眉吐气”般美好的寓意。而具体到现代语境，正如短片中描述的一样，城市人对洒脱、无拘无束最直观的概念，就是回到乡野在空旷的草地上放肆奔跑，是肆无忌惮的大笑，是穿梭于杨梅林之中，随手采摘新鲜杨梅……此时，杨梅象征是人们对于身体和精神自由的向往，是长期受限于快节奏的生活、复杂人际关系中的短暂喘息。短片将喜茶多肉杨梅原材料自然新鲜的特点，与对于现代人渴望回归乡野、享受自由的社会心理洞察相结合，有效突出了多肉杨梅的原料特点和产品内涵。另一方面，短片结尾文案，“追溯本源，灵感的发生便自然而然”，则来自于另一洞察点。基于新茶饮本身的特性，越来越多消费者期待在下午茶时刻来一杯饮品，为忙碌的自己寻找一方心灵休憩之所，积蓄灵感后再度开启工作。因此，新茶饮也一定程度上充当着“灵感加油站”的角色。而《回归乡野，溯源寻梅》之于喜茶，不仅能够有效传递产品特点，进一步丰富品牌内涵，还能通过对社会痛点的把握，让产品真正走进消费者心理，进而让品牌变得更有温度。