又到一年618，又到一年消费季，农行银联信用卡一条骨子里透着小美好、小快乐，小惊喜、小确幸、小清新、小得意、小欢喜、小傲娇的TVC正式上线。刷卡送的这支片子从拿到BRIEF到上线不到20天时间，特别是在疫情变幻莫测的5月底6月初，我们最终确认“浓情618 快乐刷一刷”的营销主题，传递农行银联信用卡6月消费季“浓情相伴，天天返现”系列活动，制作一条熨帖人心的视频去提升农业银行“人生可期，农情长伴”的品牌理念。我们聚焦每一位平凡素朴的消费者，用他们简单、便捷、直接的快乐体验去感知生活中“意外收获”带来的幸福感，在农行银联信用卡618大促之上再添一份温暖与快乐。从小到大 我听过做多的一句话就是刷卡送的故事从一场幼儿园里的科普课开始。“刷卡送的”“充值送的”，对小孩子的玩笑嬉闹中蕴含我们的美好祝愿，没有人能拒绝生活里的小馈赠，一句“刷卡送的”常常给我们的生活，带来无数的小惊喜和小确幸。追求一刻的美好，也是活在当下的，一个普通人的最舒适状态。而这些快乐的瞬间，农行银联信用卡轻松帮你实现。这句话就像一句魔咒充斥在我的身边电商大促的营销本质，是通过场景塑造、心智引导、价格折扣，让人们把积蓄已久的购买力集中释放出来，造成人欢马叫的超级场景，让商家、消费者各取所需，都得到了自己想要的。特别是信用卡，活动基本上大同小异，刷满金额返现红包、会员权益等。消费越多，刷卡就越多，但一味倡导消费至上早已不合人心，如果放大折扣、省钱的卖点诉求，又容易陷入“生活经济学”“节省美德”的老生常谈。不如撇开纷纷杂杂，不说教，不煽情，直击信用卡刷卡福利的本源：意外获得的快乐。好像大家的快乐最好都是赠送的再来看我们的Z世代的信用卡消费人群，基础型消费注重满减、折扣、积分兑换等当下福利，悦己型和投资型消费注则注重实惠与分期优惠的长效体验。奢侈和高端是消费者心中追求的白月光，而低价同样是消费者心中的红玫瑰，低价一样会促进消费需求。信用卡福利是典型的的“薅羊毛”集中地，更是低价与实用主义需求的完美体现。和大妈大爷排队领免费鸡蛋一样，年轻人也完全沉醉其中。“获奖或者是拿工资的时候，我是很开心，但这是我应得的，是我的努力换来的，但薅羊毛不同，薅羊毛完全是意外的惊喜，在没有想到，或者没有准备的前提下，突然获得的快乐，这是一种发自内心的惊喜。但没想到 就连我的男朋友都是刷卡送的我们从年轻、家庭、高端等三大类目标客群出发，用他们围绕“刷卡送的”这一魔咒化的小故事，去诉求获得福利惊喜这一刻的美好和快乐。自己的妈妈迷恋“刷卡送的”不亦乐乎，办公室里大家闲来无事聊的也都是哪里有福利领，刷哪家卡最划算，而看似高高在上的霸道总裁，也不会放过信用卡会员权益带来的馈赠。而我们故事的女主人公，伴随从小到大的“魔咒”，从一开始的嫌弃再到自己的爱情也是“刷卡送的”的经历，慢慢也开始乐在其中。而这态度的转变，从女主的旁白中娓娓道来，一步步将“刷卡送的”的气氛渲染到“快乐刷一刷”的营销主题上来。原来 生活里的美好与快乐一直藏在这句魔咒里再次回到疫情之下的熨帖人心，从普通人的视角看去，当下生活现在最需要的是“让烟火气回来”。烟火气就是人们对正常生活的渴望。就是我们在疫情到来前，忙忙碌碌、熙来攘往的平常生活，就是人们的柴米油盐、喜怒哀乐、几次小确幸、几分小美好。老板因为信用卡会员权益的机场接送化解员工的一次粗心，妈妈用信用卡返现，给女儿随手买的小礼物，而新认识的男生也是用“刷卡送的”购买电影票完成一次告白，而这些，不就是藏在“刷卡送的”里面的快乐吗？借助TVC上线，农行银联信用卡在朋友圈、微博同步发起#刷卡领取618好运#H5活动，618一到，努力拼搏的你哪能少了8UFF加身，一句祝福，一句许愿，让每个人过一个浓情满满、快乐美好的618。在传播上，通过朋友圈广告定向投放，精准锁定目标用户进行深度触达，达到1000w有效曝光；抖音、今日头条、腾讯视频、爱奇艺等社交娱乐平台广泛传播，“刷卡送的”高频次露出，更好的传达了农行品牌理念；截止到6月18日，全平台曝光至5800w+，视频点击量至100w+。谁会拒绝生活里的小馈赠呢谁会拒绝生活里的小馈赠呢？谁会不喜欢意外获得的小惊喜呢？感谢农行信用卡和银联客户对我们的充分信任，感谢制作团队的支持与付出，期待下一次的合作依然是浓情满满，快乐相伴！