中秋温情品牌片《和月亮的38万公里》我们都是平凡的“宇航员“，走完和月亮的38万公里，便完成了一次属于自己的登月。 项目上线后的一些真实评论，也让项目每个参与者中秋节心里暖暖的。和月亮的38万公里，坚持做广告的我们也有自己的月亮要去。更令我们感动的是生活中，那些真正奔走在38万公里路上的人片子里的人物非完全虚构，比如收养流浪狗的阿姨原型人物，就是来自重庆的陈泽华婆婆，38年如一日，自费救助了1200多只小动物，缺少机构支持、卖掉两套房子、街边奔走乞讨、自费建基地、基地被投诉拆迁，为了维持小动物们的生计，陈婆婆三十多年来几乎没有休息。本打算由陈婆婆亲自出镜，最终也因婆婆身体原因作罢。我们将拍摄地选在了由陈婆婆和热心网友共同筹款续建的新基地，并由基地志愿者阿姨代她出镜。*在新基地，1000多只小动物被都被妥善安置，美的也为基地送上了空气机、净化器等产品，让它们也能同感美好。38万公里很长，登月路上哪能没有跌宕？音乐就是这次最大的跌宕！为了找到更适合中国宝宝体质的BGM，让片子的情感可以更加饱满，我们本着没有困难创造困难也要上的精神，以宋词水调歌头为蓝本结合现代歌词编排，完成了影片词曲创作。歌词文案：《月下小事》月洒清晖台，梦绕九天外莫说人间沧桑，今宵尽忘怀清风徐徐万里，心事随风散去今时见月圆，别枝听蝉鸣，海上烟波起向明月 旧事忘 不念悲喜月下小事 平静如水却惊流年任凭星河漫天，只许应羡人间莫愁天长路远自有青云风，寄我千缕梦创作分享到此结束，以下为专业干货输出：传播需要解决什么？美的科技总在身边，助力你的登月圆满传播目标2024中秋，美的集团希望通过品牌传播，持续建立美的是有温度的科技品牌认知，并改变大众对美的是家电品牌的传统印象，展示美的在新能源及工业技术、智慧建筑科技、智能家居、机器人与自动化等与大众息息相关，却很少被注意的科技业务。传播挑战美的业务领域较广，跨度较大，难以聚焦单品类完成品牌价值传播；既要在中秋团圆圆满的情感基调下传递科技尽善的品牌温度，又要不生硬的融入美的多跨度产品业务展示。传播策略美的科技总在身边，温暖创造生活美好我们将遍布山海的美的科技产品及业务融入普通人的生活场景，展示业务与大众的日常关联，并洞察生活中温情的种种，将大众作为主角建立情感沟通，在讲述平凡人的故事的过程中，体现美的科技总在身边，温暖创造生活美好的品牌温度。创意洞察月球距离我们38万公里，如果航天登月是科技的圆满，对于每个普通人来说，我们就是平凡的“宇航员”历经38万公里，抵达心中目标就是登月成功的圆满。在每个普通人历经38万公里的“登月”路上，美的科技无处不在，用有温度的科技，助力每个普通人的“登月”圆满。COREIDEA38万公里是属于每个人的一次登月传播成果截止2024年9月19日数据统计