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    敢给易烊千玺放假的创意团队,还会怎么玩?

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      星驰广告给易烊千玺放假? 4月初,易烊千玺为优酷VIP会员拍摄的#易烊千玺的惊喜假期#主题广告大片线上线下同步上线,多重互动玩法颠覆了大家对流量明星广告玩法的认识。 这次传播活动的幕后操刀手,正是星驰广告。   千玺假期吸引6亿人次关注 难得的假期时间里,易烊千玺为千纸鹤(千玺粉丝昵称)做了很多想不到的事情,不一样的互动玩法让话题从粉丝圈逐步传播出圈,最终吸引了6亿人次关注。   超10亿微博话题阅读 逼近中国总人数 配合广告片上线,优酷在新浪微博同步发起#易烊千玺的惊喜假期#及#想不到这么酷#话题。 在不到两周的时间,#易烊千玺的惊喜假期#话题阅读量达到7.2亿,#想不到这么酷#话题在原有14.6亿阅读量的基础上,增至17.2亿,两个话题阅读量累计超过10亿次!   占领上海中心 闪亮上海滩夜空 上海的朋友可能有人亲眼见证过,易烊千玺的广告强势占领了上海中心的LED大屏,路人争相拍照发微博、发朋友圈,引发二次传播。   复盘! 回顾整个项目,星驰广告表示接到优酷brief时并不轻松,优酷给星驰的时间也不算多。 那几天,整个星驰公司全员加入头脑风暴,想了几十个创意,然后一个个推翻。 星驰想做出和别人不一样的作品。   BIG IDEA来自真爱粉丝的提醒 星驰广告认定千玺的粉丝群是传播的关键,那么如何让千玺宠粉互动呢? 在大家的思维陷入僵局时,星驰广告的千玺粉丝一语惊醒众人。 这位少女粉说:“粉丝看到偶像开心,自己就开心,千玺工作那么忙,要不我们给他放个假吧?” 这个新鲜的想法激活了星驰人的神经,他们觉得可以试试。   创意这么疯狂 客户会买吗 虽然这个创意让星驰人很兴奋,但还是有点担心客户是否可以接受。 毕竟客户花钱请来的代言人拍广告,你却说要给他放假? 星驰在提案的时候想象了各种可能性。 结果,相信大家都知道了,广告成功出街了。看来优酷也是非常年轻、非常敢玩的客户。   避免自说自话 强互动才是正道 星驰广告与优酷和千玺方面充分沟通后,决定帮助千玺将这个难得的假期献给粉丝。 在四支广告正片里,千玺送给粉丝想不到的用心、惊喜、专属和福利。 当然,星驰广告并不会平铺直叙的呈现给粉丝,那样自说自话的广告片,星驰觉得是浪费时间。 星驰在广告片埋下了很多梗,与粉丝互动,以求形成更多自传播。   完美联动:官微发问 APP解密 在正式广告片上线前,优酷官微先上线了一支teaser影片,引发粉丝关注和讨论。 四支广告片也都采用了在官微发布悬念版,优酷APP发布完整版的联动方式,吸引粉丝下载优酷APP观看完整版。 这样的方式为优酷APP拉新效果十分显著。   开启站内专页 集卡互动拉销量 优酷这次的传播重点是优酷VIP会员,所以在易烊千玺的惊喜假期期间,优酷APP设计了活动专页,用户在首页下拉二楼即可进入专页。不仅可以观看完整版TVC视频,还可以参与投票集卡,为喜爱的广告片打call。 这些互动方式让优酷VIP会员卡销量大增。   良心团队 连道具都是梗 细心的千玺粉丝会发现广告片里埋了很多暗号! 这正是星驰广告的用心之处,他们在四支广告片里都埋了粉丝才懂的梗。 在#想不到的用心#篇,有千纸鹤、猫这些元素。千纸鹤就是千玺的粉丝昵称,猫则是千玺喜欢的宠物。千玺在视频的结尾还将拍摄的千纸鹤照片做成了翻书动画,呈现想不到的酷。 #想不到的惊喜#篇中,千玺玩起了涂鸦! 背景里的屏风、鹤灯等古风元素,其实暗示了千玺的古装新剧即将上线。 粉丝都知道千玺喜欢泥塑,在#想不到的专属#篇中,千玺勇敢尝试了更酷的挑战——木雕,打造出2019最酷身份——优酷VIP会员专属印章。 星驰广告在背景里贴心的放置了千玺的ins自拍照,千玺的画作等等。 在最后#想不到的福利#篇,魔方积木的另一端暗藏了“这就是街舞”、“长安十二时辰”等千玺的综艺名称和剧名。千玺最后还拼了一个大大的VIP。   优酷在线“教学” 全员参与VIP假期 易烊千玺四支广告片播出之后,大受欢迎,更引发粉丝学习叠千纸鹤、写焅字、玩涂鸦、比拼积木。 优酷VIP这时顺势推出官方教程,再次让话题升温。     “焅”的星驰设计师独家告白 粉丝们学习写的“焅”字其实就是星驰广告为优酷VIP设计的专属印章。 左边的“火”取自“烊”的一半,右边的“告”取自“酷”的一半,代表易烊千玺携手优酷。   与手工艺者联动 想不到这么焅 在“焅”的印章曝光之后,优酷发起手工艺设计活动,众多手工艺者通过自己的拿手绝活,演绎不一样的焅! *此创意由优酷与手工艺者联动共创   让广告回归创意 这几年,各大品牌都盛行请流量明星代言拍广告,但多数都过于模板化,其实观众已经有些审美疲劳。不过这一次星驰广告又让大家看到了流量明星身上的更多创意可行性。 广告本身就是创意主导的事情,如果不够冒险,怎会有出奇的效果?!希望广告圈能够多一些像“易烊千玺的惊喜假期”这样跳脱传统创意的作品。  

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