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案例简介：
案例简介：美团外卖希望通过《明日之子》的平台，品牌以更加年轻多元的方式，和年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，让“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”产生更多共鸣。
美团外卖：《明日之子2》综艺营销
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美团外卖：《明日之子2》综艺营销
案例简介：美团外卖希望通过《明日之子》的平台，品牌以更加年轻多元的方式，和年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，让“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”产生更多共鸣。
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基本信息
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案例详情
《明日之子》是面向95后、00后人群，由腾讯视频推出的一档重磅音乐选秀综艺节目。美团外卖作为赞助方之一，为《明日之子》第二季的播出提供了大力支持，实现了“国民应用”和“国民网综”的跨界合作，碰撞出了全新营销模式的火花。美团外卖希望通过《明日之子》的平台，品牌以更加年轻多元的方式，和年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，让“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”产生更多共鸣。基于这个需求，我们为美团外卖制定了“不止快，更有爱”这一传播策略，通过微博热门话题炒作，线上亮点H5内容策划，线下品牌粉丝活动，线上线下联动，从而提高美团外卖的品牌好感度与品牌知名度。一、【微博话题传播】根据每期节目的实时热点，我们围绕“不止快，更有爱”这一传播策略，及时产出预热海报， 每周快报等相关物料。微博话题炒作晋级快报预热海报 明日快报长图二、【线上冰与火之歌PK H5】本次美团外卖赞助腾讯视频《明日之子2》节目盛世独秀赛道，深度绑定蔡维泽、斯外戈两大人气选手，进一步深化粉丝与美团外卖品牌的关联度。以一支《冰与火之歌》PK H5，点燃粉丝情绪，吸引大量粉丝参与互动。H5内容是模拟蔡维泽、斯外戈两大人气选手，建立微信群聊的环境，让粉丝产生代入感，点燃为爱豆投票的情绪，在微信社群、朋友圈引发自传播。冰与火之歌PK H5 页面示意粉丝自传播截图扫码浏览H5三、【线下应援卡片跑腿送】通过让粉丝以明信片的形式写下为idol应援祝福的话，用美团跑腿下单作为活动通道，寄送至idol手里，提高品牌的美誉度与好感度。活动预告海报粉丝寄送情书邮筒美团跑腿帮送粉丝情书活动正式海报通过本次的综艺营销战役，美团外卖与《明日之子2》节目内容深度结合，赋能品牌年轻属性，树立玩转饭圈文化的品牌形象，与粉丝实现0距离沟通，进一步深化粉丝与品牌的关联度，实现品牌的认知度与好感度得到强有力的提升。
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