每逢过年人人都在问，年味到底在哪？当年味成为一种奢望，我们如何为大家提供节日“情绪价值”？人人都在感叹“年味不在”，但真要问大家年味是什么，每个人的答案又不尽相同：也许是一顿家乡传统美食，也许是童年的庙会，也许是记忆里的一只惟妙惟肖的小舞狮…其实归根到底，我们怀念的年味，是从传统文化里渗透出来的点点滴滴。在传统不断被冲击的今天，寻求传统文化与信息时代的兼容，便是我们重拾年味的诀窍，于是这个春节我们和快手联合打造了一场「二十四节气仪式秀」：邀请24位快手达人，用24种传统手艺、技艺还原一年中的24节气，以节气仪式秀展现独特的传统之美，重拾年味。▲ 节气仪式秀活动KV (图源快手)这组节气视频在今年的立春当天发布，作为快手CNY「云上庙会」六大年俗专题的其中一环，用传统的节气历法与传统技艺展望新一年，贯穿一条“破旧立新”的传统春节情绪，搭配了醉龙舞、油画、鼻烟壶内画、丙烯画、国画、古风插画、独竹漂、沙画、琵琶演奏、彝族民歌、草编、川剧、微塑、抖字、蛋雕、安塞腰鼓、绒花、面人郎、五禽戏、京剧、冰雕、舞狮、苏绣、手工药香24种传统技艺。▲ 快手端内专题页Rap版混剪MV更是凭借精美的画面和富有节奏感的唱词，登上了央视新闻，获取了超量曝光，为更多观众带去了年的气息。24个节气神奇的东方历法相信大家还记得张艺谋大导在北京冬奥会上的惊艳世界的作品——24节气倒计时。这个作品突破了以往奥运赛事从10到1的倒计时方法，用24个节气倒数，恰好冬奥会开幕当天是立春，而且背后蕴藏着丰富的文化内涵，彰显着古老东方的智慧。另一方面，具有人间烟火气的数字市井社区，是快手的代名词，组成这个社区的达人中，有一群兼具传统文化与烟火气息的人群——传统手艺人。他们散布在吃穿唱跳用等各个领域，把日常生活过出仪式感的同时，继承着我们丰富的传统文化。选择他们作为快手节气仪式大秀的演绎人，再合适不过。于是，我们的创意最终成型：用24个传统手艺人演绎24节气仪式感大秀，作为甲辰龙年的开年献礼。▲ 视频封面海报24种技艺最好的龙年祈愿整组节气仪式秀根据春夏秋冬四个季节分成“春之新生”“夏之热烈”“秋之丰收”“冬之蛰伏”四章，每个节气对应一个传统手艺达人，通过他们的手艺对24节气进行全新演绎，让更多的人理解这项人与自然相协调的学问。在挑选手工艺人时，我们一直在寻找手工艺与节气的巧妙融合点，既要切题，又要创新，整体上又要丰富多彩。在一轮轮考量后，终于集齐了最合适的24组传统民俗达人，对24节气进行了全新演绎：如国画演绎清明踏青的盛大景况、琵琶演奏热烈的夏至之声、粮食抖字演绎处暑时节高粱丰收、五禽戏演绎立冬万物始藏…其实创意之中还有一个彩蛋：我们特意选择非遗醉龙舞传承人为「立春」节气演绎醉龙舞，不仅是出于他们与立春节气的契合，也是对龙年的祈愿，祈愿大家的龙年像醉舞龙那样欢乐热烈，红红火火。▲ 视频封面海报1次双线执行有条不紊的高效拍摄在创意执行阶段，我们也面临了一些挑战。24条视频，24组艺人，每组都有自己的故事线，又要兼顾整体调性的统一，中间的沟通量可谓巨大，再加上项目上线期限紧张，于是我们采取了棚拍+指导达人自拍的方式：选取9组艺人集中棚拍，其余15组艺人经我们指导远程自行拍摄。拍摄时好生热闹，这边在喷火舞龙，那边在唱歌饮茶…看似兵荒马乱，实则井井有条，广告人那熟悉的节奏又上头了！▲ 片场拍摄花絮最后，过完年大家陆续开工了，祝愿大家的龙年顺则顺矣，逆风解意！