身为一个妹子，生活中承受了太多不该有的辛酸——顶着大油头出门倒垃圾，结果转角分分钟遇到爱；姨妈来的那几天，你永远不知道什么时候会被体内的岩浆击垮；踩着新买的战靴出门，上一秒气场一米八，下一秒脚后跟淌血……没做过女人，你都不知道什么是人生真正的Hard模式。没有装备急救的女人，只能在水逆中里沉沦。而饿了么早已洞察到：女性群体生活中这类尴尬场景，也是需要时刻保持精致、需要即时急救的场景。在阿里新零售体系内，作为本地生活服务平台的饿了么，正好满足了这一即时需求。为了让饿了么的即时配送服务和本地生活一站式服务深入用户心智，我们策划了一次以#女神急救神器#为主题的三八女神节营销战役。在策略执行上，饿了么作为#女神急救神器#，借多场景的创意物料和利益点包装介入到女性群体的生活中，用饿了么新零售商品与服务去满足用户的场景需求，与用户进行心智沟通。01 场景化H5，打造饿了么女神急救神器角色入职新公司，遭遇社交滑铁卢。作为一名职场老狗，该如何打开social局面？顶着一身红油味，被老板临时抓去见客户。身经百战的社会老大姐，该如何逆风翻盘？这一切，都能在饿了么这支女神节H5里找到答案。扫一扫，前往急救现场！（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）通过模拟女性群体日常生活中的急救场景，把突发状况和急救神器极具冲突感地摆在大众面前，上一秒女主还处于Hard模式，下一秒就靠饿了么急救轻松摆脱困境。从氛围营造到内心戏曝光，猝不及防让你膝盖接连中箭。在一连串的急救场景中，打造饿了么#女神急救神器#的角色，并在最后直截了当地将答案呈现眼前——饿了么急救你的社交尴尬、老板突袭、临时约会、姨妈造访……一切本地生活即时需求场景，都能通过饿了么得到解决。女神急救神器——办公室篇女神急救神器——火锅店篇H5传播网评数据显示，这支名为《不在意外力翻车，就在意外里翻身》H5自3月5日上线至今，已达到了PV42223／UV31585。H5制作幕后02 多领域合作传播，建立新零售女性消费场景在本次传播中，饿了么还在多领域达成了深度合作，全方位急救女神，建立起饿了么独有的新零售领域女性消费场景。首先，联合平台优质商家屈臣氏发力，进行一波品牌曝光，轻松介入到女性群体生活场景中。在线上，通过小红书的红人导购视频，为饿了么新零售到家服务进行引流。在线下，饿了么联合小红书共创“女神节急救榜单”，并在屈臣氏店铺内预留区域花式安利，为到店用户提供女神节专属优惠。屈臣氏海报屈臣氏红人导购视频屈臣氏线下女神节活动区域除了屈臣氏的深度合作，饿了在2019继续深耕“饿不饿，都上饿了么”，通过活动利益点的海报输出，透传以吃为主的本地生活心智。饿了么×麦当劳饿了么×汉堡王饿了么×COCO饿了么×百果园其次，饿了么联合了4位不同领域的知名KOL，以2分钟短视频导购的方式预设情境，对网友们进行广泛种草。在KOL的选择上，除了常规的美妆博主、搞笑博主等，我们还邀请了老外博主，利用中外文化区隔，另辟蹊径进行导流。此外，这次有幸与李佳琦达成深度合作，定制导购视频引流造势、多平台互动，带动精致女孩们纷纷参与讨论并剁手，get李佳琦同款饿了么好物。借口红一哥在护肤美妆界的专业度和影响力，联动引爆转化。值得一提的是，女神节期间饿了么APP首次开设了站内下拉二楼，供KOL导购视频入驻，打造“饿了么超级发布”内容。让用户可以即刻种草，即刻剁手，引流站内购买。通过这一系列多领域深度传播种草，不断深挖餐饮之外的新零售潜力，改变用户对于饿了么的固有印象，让饿了么新零售深植消费者心中。03「天猫卡住了」条漫故事，强化阿里本地生活入口女神节期间，饿了么官博还抛出#天猫卡住了#了话题，引发网友猜测，并借此话题创作了一幅同名条漫，追溯“天猫卡住了”的真实原因。预知真相如何？请看漫画↓通过效仿新闻报道的故事叙述方式，层层揭开真相——原来是天猫嘴馋饿了么外卖，一不小心吃胖了，到此露出饿了么上线天猫的信息，借天猫这个流量入口为饿了么导流；同时，也进一步强化了饿了么作为阿里本地生活服务入口的角色定位。 这次3.8女神节营销战役，饿了么依托于#女神急救神器#的大主题下，用出其不意的H5内容让用户明确了饿了么新零售的急救神器角色，也在品牌联动和KOL深度合作中拓宽了用户圈层。让用户更深刻地意识到，无论是在家里、办公室或是商场等各种场景，都可以享受到饿了么提供的美妆、个护、医药等多场景、高频化的新零售服务。饿了么的服务边界正在不断延展，在未来，升级为本地生活一站式服务平台的饿了么，既是阿里巴巴本地生活重要入口，也是用户应急之需的急救出口，其新零售业务将会为用户带来更多全新体验。