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天猫618：不服，就跟生活原地battle，不燃怎样！
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案例详情
要什么奥利给，最燃的，奥美给你“2020很魔幻，朋友们不要害怕，用勇敢克服它，加油！奥……”打住，道理我们都懂，但如何重燃，却是摆在我们每个人面前的难题。而这也正是奥美上海团队接到的天猫 618 Campaign Brief 时遇到的核心挑战 —— 在这个本该长草理想的夏天，点燃人们对理想生活的向往。高能英雄集结，燃烧吧，生活！虽然疫情的阴霾逐渐散去，但对未知明天的低迷情绪和渴望回归正常生活的愿望，这两股情绪，正在撕扯着人们的精神。此时，人们亟须一股力量，为生活注入燃料。我们发现，就算生活充满不确定，总有一些人，依然在“用力爱生活”。因为对他们来说，生活的答案只有一个！美，就要美出天际，爱就要爱到疯狂，玩就要 carry 全场。他们眼里有光，心里有火，生活对他们而言，不“燃”怎样！我们希望用这群人的故事，去助燃更多人去追求自己的理想生活。因为他们全情投入的样子，就是生活最理想的样子。自带斩男光环的暴扣女侠一边跳舞，一边指挥飞机移动的，“机动”舞王凌晨四点出来练功的扫地女皇像藤原拓海那样飞驰的漂移骚年好了废话不多说了，高燃英雄集结完毕，接大招！燃烧吧，生活！生活，要燃点不一样的由这群身怀绝技的高燃英雄开始，我们发现了更多与众不同的燃点。不管是貌不惊人的老大爷，还是为发际线困扰的上班族，每个人都有各自理想的生活，天猫就要为每一种理想生活助燃！当音乐响起就没有人能在他的 BGM 里打败他 真爱潮玩，绝不放手 要和发际线一起坚守到白头 给她一支口红就能美出天际直达人生巅峰 一时吸猫一时爽，一直吸猫一直爽 靠实力逆袭领导 也可以靠实力保持单身 正是这一个个在生活里燃烧热情的人，组成了我们理想生活的“猫”样。在各自生活中奋力奔跑，热力全开的模样 搜罗新品爆款，美出天际的模样 在科技世界，自由自在，放飞自我的模样 而这份热情也将在这个6月，燃烧到生活的每个角落。每一颗年轻的心永远需要被点燃，对于“燃”魂来说，这些还远远不够，你的高燃值，是多少？可以来抖音挑战赛测测。但不管你是想在抖音上一战成名，还是想在618用买买买释放生活热情！每一个用力爱生活的人，都应该从这个618开始，硬气地来一句：“生活，不燃怎样！”
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