百草味邀请小鲜肉杨洋代言，在双十一前大玩娱乐营销。考据发现，杨洋因为颜值逆天，羊圈里（杨洋粉丝群体自称）早就广泛流传着“杨洋光是嗑瓜子连磕八十集我都愿意看通宵”的梗。而杨洋虽然为小鲜肉偶像派，明明可以靠脸，却只想做个不安静的吃货，创下了“一顿饭要吃八个饼”的传说。被粉丝昵称为“杨八饼”。11月6日，微博娱乐八卦圈突然疯传一条名为“小鲜肉更衣室偷吃”视频，在有人指出视频主人公是杨洋后，引起了杨洋粉丝和探求八卦年轻人的强力关注。官宣之后，粉丝为应援“杨洋演吃会”，剪辑了视频《杨洋吃相大赏》在B站投放，舔屏+鬼畜的元素无缝切换，洗脑程度满分。应援视频浏览量突破9.5万，弹幕数近1000，被推上B站首页。百草味在它的天猫店铺内建立了专门的出品人约创页面，还在微信上传播了一条与出品人权益相关的H5，H5最终引流至天猫店铺约创页面。约创页面内有“出品人”计划的详细规则。为了调动粉丝的参与感，同时吸引更多路人粉也关注到杨洋演吃会，百草味还在微博上推出了#吃情歌词本#活动，让粉丝们通过改写歌词的方式说出自己的吃货感言。一方面增强了演吃会概念的深入人心，另一方面也借助粉丝的力量产生了许多优质有趣的传播内容。通过“偷吃”视频引爆话题、官宣演吃会举办、粉丝自发伪先导片传播和#吃情歌词本#活动征集，约创海报号召。羊毛们对百草味品牌从了解到建立忠诚度，主动购买百草味零食——最终，在双十一前的预售中，百草味超越三只松鼠，拿下了零食类目第一，天猫站内全品类第九的成绩。全民约创计划开启五幅动态创意海报引发粉丝疯，累计转评赞突破1.4W百草味官方微博&微信发布杨洋动态客服表情萌翻双1111月11日 天涯娱乐首页-疯狂广告天涯导流店铺流量超过100W人次#杨洋和百草味约了# 阅读量5154万，讨论量28.7万#做杨洋演吃会出品人# 阅读量4487万，讨论量13.7万与娱乐性媒体和真人KOL合作晒单，用门票及周边提前吊起粉丝对于演吃会期待，引导粉丝前往天猫店铺，提前蓄客微博KOL曝光覆盖人群：200W，转评赞互动数4.3W与娱乐性媒体和真人KOL合作晒单，用门票及周边提前吊起粉丝对于演吃会期待，用淘口令号召粉丝前往天猫店铺，提前蓄客.微信KOL共计阅读总数：70W最终百草味以天猫旗舰店单店销量突破1.24亿全渠道突破1.56亿的成绩笑傲群雄，相较于2014年双11翻了一倍。同时也更让粉丝和大众期待双十二价值“1.2亿”12分钟的演吃会盛况。