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案例简介:
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日本麦当劳拍了支纯爱广告,看完回到18岁
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案例详情
视频 最近,一段关于夏日祭典、蝉鸣与暗恋的动画片段在社交媒体上疯传。如果只看画面,你可能会以为这是新海诚或京阿尼即将上映的动画大作,但实际上,这只是日本麦当劳为其限定新品“武士麦克汉堡”推出的系列广告。全系列分为三话,每一话都像是一首短小精悍的散文诗,明明每集都很短,却偏偏让人看完还想继续往下追。第一话故事在一阵急促的自行车转动声中拉开序幕。男孩骑车匆匆赶来,女孩穿着和服,已经等候多时。“你来晚了呢。”男孩赶紧道歉。女孩却没有继续计较,而是转过身问了一句:“可爱吗?”男孩明显有些害羞,支支吾吾地回答:“很……很适合你。”男孩把特意带来的汉堡递给她。女孩一看,发现还是双份蛋的版本,忍不住感叹:“哇,还是双层牛肉加蛋耶。”男孩又随口问了一句:“你刚才没吃东西吗?”女孩轻轻回了一句:“嗯,因为想和你一起吃。”这一句,暧昧感直接拉满。第二话到了第二话,两个人已经坐在黄昏的长椅上,一边吃着汉堡,一边看着夕阳。女生突然低头感叹了一句:“喜欢的东西啊……要说出口还真难呢。”男生在旁边默默喝着饮料,只回了一句:“嗯。”看起来没什么特别,但下一秒,男生却像是鼓起了勇气一样,认真接了一句:“佐佐木小姐,你不是总说喜欢武士麦克堡吗?”女生愣了一下:“嗯……那个嘛,算是吧。”男生似乎终于找到了一个突破口,红着脸说道:“我也喜欢哦,武士麦克堡。”听到这里,女生继续试探。她转过头,试探着问了一句:“只有这个吗?”男生没有正面回答,只是停顿了一下:“现在的话……”女生听完,轻轻说了一句:“这样啊。”然后广告就结束了。明明两个人聊的始终都是汉堡,但女生问的“只有这个吗”,显然已经不只是汉堡了。而男生那句欲言又止的“现在的话……”,也把答案留在了半句话里。明明什么都没说,却好像什么都说了。第三话最终话,两个人的约会也迎来了分别的时刻。女生停下脚步,转过身挥挥手:“今天谢谢你,拜拜。”男生站在路灯下,也轻声回了一句:“再见……”眼看这场约会就要结束了,男生却突然停下脚步,叫住了她:“佐佐木小姐!”两个人隔着一段距离,站在两盏路灯下面。男生张了张嘴:“我……”可话到了嘴边,却迟迟没有说出来。就在这时,女生转过身,笑着问他:“下次,再一起吃吧?”男生愣了一下,随后露出释怀的笑容:“好!”女生最后又认真补了一句:“约定好了。”麦当劳这次没有生硬地告诉大家“武士麦克堡有多好吃”,而是直接把这款汉堡塞进了一段让人心动的青春故事里。第一次见面,男孩特意带着武士麦克堡赴约;第二话,两个人借着“喜欢武士麦克堡”试探彼此的心意;到了最后,下一次见面的约定,依然是“一起吃”。汉堡贯穿了整个故事,它既是两个人见面的理由,也是感情升温的线索,三集看下来,爱情记住了,武士麦克堡也记住了。
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