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案例简介：
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支付宝租车：新年与18个官方旅游局一起写诗
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案例详情
项目背景支付宝车生活租车业务携手租租车与18个国家官方旅游局一起，与中国租车用户建立对话，同时活动期间引导全网进支付宝参与活动，赢租车券。这是一次超级大联合活动；获得官方背书，为目标消费者种草自驾攻略；为后续租车频道作铺垫，租车就上支付宝，领取再租更优惠。项目创意中国农历新年这个节点里，有大量契机从生活的方方面面切入租车话题，同时年俗观念的变化以及「旅行过年」新趋势的激增，支付宝作为一个租车聚合平台，满足每一种租车出行的向往，保障每一趟远行的愉悦体验，所以这个中国年，我们倡导的是：「新年兜个中国风」借助新年背景下高涨的民族自信情绪用东方审美视角，重新见证全球风光古诗词，中华民族文化藏宝库里璀璨符号。当我们把所有的元素摆在一起并进行重构，发现东方审美视角下的全球风光，拥有了新的吸引力与生命力。传播上以春节背景下的「文化自信」为契机，制造一场无心栽柳却席卷全球的“中国风”事件，结合「新年兜个中国风」撬动泛众参与话题传播。项目呈现1套-中国风海报出街开启活动融合水墨手绘、全球景点、租车元素支付宝官方发起活动，让诗意的中国风吹到全球。巧创意撬动大资源18-国际旅游局官方入场呈现海报解读：难点：时差、休息日（周末+圣诞节）、对中国的文化认识程度等各不相同；通过双语邮件反复沟通，确定推荐目的地，确定使用的古诗词，确定微博文案；官方版权目的地图片，旅游局logo使用规范，发布及上线时间等反复确认。抖音全球租车视频国内+国外租车攻略，号召租车就上支付宝数据亮点18官方旅游局互相@互动为活动背书；27国家参与线上自驾攻略路线；1140W+话题传播量；40+封双语邮件；翻遍超千首首古诗词。
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