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案例简介：
案例简介：小快乐，也有大美好
今年天猫双十一，有被浪漫到！
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基本信息
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创作者
案例详情
双十一逐渐临近，各大品牌的硝烟味越来越浓烈，时刻等待着这一狂欢庆典的到来。 作为东道主的天猫今年则走起了温情路线，推出了一支走心的品牌故事片《王小乐不乐》，以“美好生活，共同向往”为主题，带领受众找回快乐。 整个剧情从一场梦境开始，悬疑色彩拉满，梦中王小乐被所有人嘲笑，同学、小卖部老板、新闻主持人，甚至他手上的苹果也在嘲笑他，逃离重重梦境后，王小乐的烦恼并没有消失，令他终日闷闷不乐。 在同学们的八卦好奇中，悬念被抛出：曾经活泼爱笑的男孩，最近到底是哪里不对劲了呢？王小乐为什么不乐了呢？难道他真的是个机器人？还是他要搬家去火星生活？ 脑洞越开越大时，王小乐伴随着一盒洒落的粉笔碎屑登场了。就在他的喷嚏将打未打之际，同学们终于发现了王小乐不乐的原因，原来是因为他掉了两颗牙齿。 意识到自己的秘密暴露的王小乐，再次闭紧了嘴巴，放学时想要马上回家，却被众人挡住了去路。 窗帘被拉上，同学们纷纷围着他，梦里可怕的一幕难道要上演？ 就在这时，同学们纷纷张开了嘴巴，露出闪闪发光的牙齿，王小乐的快乐又回来了。 短片结尾，小孩畅快地喝下汽水，老师在课余时涂上新买的口红，女孩躺在沙发上敷着面膜，旁边时机器人在勤勤恳恳地扫地……整个画面溢出的快乐，隔着屏幕都能强烈感受到，一份充满浪漫主义色彩的美好就这样呈现出来，阐释了天猫双十一“美好生活共同向往”的真谛。 温情的设计，复古感的色调，孩子们童真的演绎，让这支短片充满温情色彩，最后引出天猫的传播主张：小快乐，也有大美好。天猫将日常生活中的小物品作为“美好生活”的承载物，以小见大的呈现方式，用户建立情感联系，唤起每个人对于快乐的感知，激起受众的情感共鸣，彰显品牌温度。
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