大众汽车（Volkswagen）最近佳作频出，继超级碗的75周年怀旧风广告之后，近日又在澳大利亚推出了一支极具电影质感的故事短片。 这个90秒的广告片由DDB悉尼办公室打造，讲述了一个在澳大利亚偏远地区工作的灯塔看守人的故事。他在这里认真工作，好好生活，但总是时不时地对着大海的方向张望，好似在期待着什么。 到底是什么在吸引着他的注意力呢？在广告里找答案吧，结尾有惊喜。 广告的风格让人觉得很舒适，安静，没有台词，海浪声和守塔人似有若无的哼歌声更加映衬出了海岛环境的空旷安静以及守塔人的孤独。 主人公的表演很生活化，令人印象深刻。广告片大部分的时间里，都营造了他期待着某件事发生的氛围，却始终没有点明到底是什么，用这一点吸引着观众的好奇心看下去。 终于，他看到一艘船来了，紧忙快步跑下楼梯开着他的大众汽车出发了，连哼歌的节奏都变得轻快了许多。其实从灯塔到海岸边的邮箱距离并不远，根本无需开车。但当开车是种享受的时候，又怎能浪费这绝佳的机会呢？ 随着车载音响的音乐代替了他的歌声，这个安静的小故事迎来了高潮时刻。 这是大众汽车集团澳大利亚分公司七年来的首次品牌营销活动，不得不说，故事真的很打动人。该短片将大范围地在电视广告中投放，并将宣传重点放在人与车的情感连接上，以给品牌注入更多的吸引力和氛围感。 DDB执行创意总监Matt Chandler表示：“你不是每天都有机会为这样一个拥有丰富广告传统的标志性品牌工作的。考虑到过去大众的所有作品，我们想要讲述一个非常简单但美好的故事。车给生活带来了简单的乐趣，即使是最短的车程。我们为这个小故事感到非常自豪，也很幸运能和这么好的客户和制作伙伴一起把它变成现实。” 结尾放置了两句广告词：如果不需要开车的话你会开什么？让我们开车去兜风吧。 可能有人会说，只留后半句会让观众更直接地进入驾驶情绪，但结尾给出的大全景突出了大众汽车的存在——广告显然是关于灯塔看守人对车辆的选择，汽车对他来说并不是必需品，但他仍然为自己配置了一辆大众汽车，是因为他喜欢大众为他提供的驾驶体验，而非他需要汽车来代步。这是一种很纯粹的情感选择。 DDB创意合伙人Jenny Mak表示：“好车不只是带你去某个地方，它们会为你带来愉悦的感觉。有些车就是比其他车做得更好，花时间坐在一辆高质量的车里会感知到变革的力量，这是每个人都应该体验的。大众的品牌活动向人们发出了一个邀请，让他们记住开车可以带来什么样的体验” 大众澳大利亚乘用车总经理Michael Szaniecki表示，这项工作建立在大众与DDB的深厚的合作关系的基础之上，二者的合作关系可以轻松追溯到上世纪五六十年代，在那个时期，DDB为大众旗下的甲壳虫打造出了世界广告史上最经典的Slogan之一：Think Small。 “我们从一开始就感受到了品牌与创意概念的联系，它直接反映了我们作为一个品牌的身份定位，以及我们希望人们在驾驶我们的汽车时的感受。我们对这个成果感到无比自豪，它呈现了大众汽车的驾驶体验。”