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案例简介：
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阿迪达斯首创液体广告牌：让阿拉伯女性自信穿泳衣
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基本信息
- 广告品牌： Adidas
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 广告营销 , 商务服务
- 媒体类别： 短视频 , 户外
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2022 Silver（Outdoor | Ambient Outdoor）
- Cannes Lions 2022 Bronze（Outdoor | Corporate Purpose & Social Responsibility）
- Cannes Lions 2022 Grand Prix（Outdoor | Cultural Insight）
- Cannes Lions 2022 Silver（Outdoor | Live Advertising and Events）
- Cannes Lions 2022 Gold（Outdoor | Special Build）
- Design and Art Direction 2022 Wood Pencil（PR | Events & Stunts）
- Design and Art Direction 2022 Graphite Pencil（Press & Outdoor | Innovation）
- Design and Art Direction 2022 Wood Pencil（Media | Press & Outdoor）
- Clio 2022 Bronze（Experience/Activation | Immersive）
- Clio 2022 Bronze（Direct | Experience/Activation）
- Clio 2022 Bronze（Design | Spatial Design）
- Clio 2022 Bronze（Direct | Out of Home）
- Clio 2022 Bronze（Public Relations | Special Event/Activation）
- Asia Pacific Advertising Festival 2022 Silver Lotus（DIRECT LOTUS）
- Asia Pacific Advertising Festival 2022 Grande of Lotus（PR LOTUS）
- Asia Pacific Advertising Festival 2022 Silver Lotus（OUTDOOR LOTUS）
- Asia Pacific Advertising Festival 2022 Grande of Lotus（MEDIA LOTUS）
- AD STARS 2022 Bronze（Design | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2022 Gold（Brand Experience & Activation | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2022 Gold（Pivot | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2022 Grand Prix（PR | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2022 Gold（Outdoor | Ambient (Non standard and Free-format outdoor advertising) | Special build）
- AD STARS 2022 Gold（Media | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2022 Silver（Gender Equality）
- AD STARS 2022 Crystal（Direct | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- London International Awards 2021 Finalist（Ambient & Activation | Direct Marketing - Consumer）
- London International Awards 2021 Bronze（Billboard | Apparel）
- London International Awards 2021 Silver（Billboard | Innovative Use of Billboard）
- London International Awards 2021 Finalist（Ambient & Activation | Apparel）
- London International Awards 2021 Finalist（Evolution | Media Innovation）
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创作者
案例详情
原标题：阿迪达斯中东全包泳衣系列新款发布活动 - 全球首创的液体广告牌近日，阿迪达斯于迪拜发布了全球首个的液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。这一创意既展现阿迪达斯致力于以高性能服饰服务全球运动员群体；亦激发了女性的自信，并巩固其品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。阿迪达斯委托YouGov在2021年进行的一项调查显示，阿拉伯联合酋长国只有12% 的女性能完全自如地在公众海滩或游泳池穿着泳衣。身体羞耻感和缺乏隐私是她们穿着泳衣感觉不舒服的两大主要原因。这一开创性的户外广告选址迪拜最受欢迎的公众海滩之一，一座五米高、 三米深的游泳池拔地而起。液体广告牌内可容纳约 3319 个阿迪达斯鞋盒，由加固的透明亚克力制成。其墙身可容纳高达 1.15万加仑的水，相当于近 163 个浴缸的容量。整座广告牌由一支32 人的团队，连续工作3 周方建成交付。活动邀请迪拜女性进行一次公开的“信心飞跃”，参与以“超越表面”为主题的活动，以强调该品牌为“体育欢迎所有人”理念所做的坚持和努力。受邀出席液体广告牌潜水活动的嘉宾包括两位阿迪达斯品牌大使：截肢铁人三项运动员兼吉尼斯世界纪录保持者Dareen Barbar，以及首位登上珠穆朗玛峰的沙特阿拉伯女性Raha Moharrak。为了扩大这一历史时刻的影响力，液体广告牌的视频将被同步投放在迪拜购物中心溜冰场上方、毗邻阿迪达斯旗舰店的巨型数字屏幕上，让购物者和商场游客远程享受体验。阿迪达斯海合会高级品牌总监Amrith Gopinath 表示：“我们的信念是，任何人都拥有享受水中乐趣的权利，因此我们近期推出了面向所有女性的多元化产品，推出了Burkini系列泳衣。每一件都经过精心制作，以确保额外的面料不会降低游泳者在水中的灵活性。该系列在多地消费者群体中均进行了详尽的测试，以找到在合身性、功能、性能和身体覆盖范围的完美平衡。”
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