《专注一件事》是由胜加北京为vivo X Fold打造的用户精神篇。创意从社会议题切入，讲述了关于风、砖、心的三个故事，用隐喻回应时代困境，在宣言之外，以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。《一阵风》《一块砖》《一颗心》X Fold是一款以商务精英为主打人群的手机，也是vivo首款折叠屏手机。在进行人群分析的过程中，团队发现商务精英的内核正从原本的「管理主义者」向「专注主义者」过渡，专注主义者正走到台前，重塑商务精英的定义。他们已经出现，但还没有被清晰定义，这是传播的巨大机遇。同时，成为专注主义者，不只是少数人的追求，也是时代的召唤。我们生活在极度碎片化的时代，碎片在极短的时间里给人带来强烈的内心满足，令人们不自觉地趋向碎片，但慢慢我们也发现，自己变得越来越焦虑。专注已经成为时代的稀缺品，无论是片刻的专注状态，还是长期的专注精神。这也令影片具备了引起广泛共鸣的基础。三支影片，创意风格迥异，又充满系列感。《一阵风》，以风隐喻机遇对人的动摇。《一块砖》回应了名利对专注的干扰，建筑师表演出了每位创作者内心的挣扎。《一颗心》，在未来时空，讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。《一阵风》在不确定的世界里，做确定的事创意用“风”象征外部的干扰，螺旋结构的写字楼寓意着人人都处于风暴中心，漂浮在空中的人，隐喻人们随波逐流的状态，这些都与主角的专注，形成鲜明对比。《一块砖》与其索要结果，不如成为原因故事的灵感是来自著名的建筑师路易斯·康，他早年作品就显现出对“砖”的独特偏爱，他曾经说过：“建筑师的职责，是让每一块砖头回归到它自己的位置，建筑师不是在圆自己的梦，而是在帮助砖头完成它们的梦想”。《一颗心》不做平常人，有颗平常心在一次访谈中，邓亚萍谈到乒乓球制胜的秘诀：“让球打到台子上”。巅峰运动员之间的较量，打到最后，打的早已不是技术，而是心态。而在高强度的工作之中，拼的何尝不也是心态。在视觉表现上，团队把寓言进行到底，每个故事都是在平常中创造巨大的不平常，这也给执行带来了巨大挑战。胜加北京创意团队，携手丁雨晨导演及Achill明晰制作团队，克服了在制作层面的重重困难。《一阵风》在没有风的摩天大楼里，制造风暴，在三米高的室内，拍摄出几十位人物悬浮空中的视觉奇景。《一块砖》以孤山悬崖象征着建筑师的精神之地，演员老师精湛的演技也令这支影片更精彩。《一颗心》，设定了极具科幻感的未来背景，给场景的美术设计及后期制作都带来了巨大的挑战。近年来，国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。激烈的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起品牌的护城河，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从《心流》到《专注一件事》，胜加北京以独特的创意表达，展现X Fold差异化的用户形象和用户精神，助力产品在高端化的浪潮中走出自己的路。乔布斯有句经典名言的话叫：还有一件事（One more thing），但X Fold想做的是“专注一件事”，胜加北京也是。今天的广告行业面临着诸多的不确定，不确定的经济环境、不确定的社会情绪变化，不确定的执行条件。但胜加北京始终坚信，专注主义和好作品就是这个不确定时代里的确定性。