近日，上汽通用雪佛兰正式发布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片，鼓励年轻消费者挥洒“勇敢闯出第一步”的精神，成为渴望中另一个自己，做想做还没做的事情，开启新的生活。 此次广告宣传战役由麦肯上海SGM Works团队领衔打造，围绕当下为生活奋斗，正进阶人生新阶段，面对新选择和挑战的年轻消费者，整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上展开。 本次广告片有三条平行的故事主线，情节交错的画面语言，细致刻画了三位主角的内心世界。一个白领阶层身在办公室却渴望冒险；一位职场女性梦想开创属于自己的事业；另一位85后青年梦想看遍世界。这三位主角遇见了世界上的另一个自己，正在做着他们想做的事，过着他们想过的生活。其实，这另一个自己正是创酷在激励他们勇敢做出改变，这也是当下中国年轻人内心深处对自由、冒险、独立和挑战的真实写照。在创作脚本时，根据消费者研究调查显示，这三个职业也是创酷目标受众最渴望成为的前三位人生最佳选择，代表目标消费者的心声。 麦肯上海SGM Works执行创意总监方少白 (Maurice Fang)表示：”在这个世界上，总有另一个你，做你想做却不敢做的事，我们每个人都有过这样的体会，憧憬着另一个自己的生活。我们的挑战也正是在于，如何让大家能摆脱安逸和循规蹈矩的生活，将TRAX创酷化身为勇气，犹如为消费者赋予勇敢的心去战胜怯懦、脱离安逸的生活，去挑战自己的极限，更勇敢去实现梦想，实现内心最深切的渴望和憧憬—-‘勇敢闯出第一步‘。”   作为雪佛兰在中国市场推出的第一款小型SUV，创酷去年成功上市即获得不俗的市场表现，今年随着越来越多的各类小型SUV正在迅速加入竞争，新款新生代城市SUV创酷的营销重点在于如何从大批涌入的众多竞争品牌中脱颖而出，不断在技术，产品方面做到领先，从而继续扩大和巩固其在同级别车型中的竞争优势。 “勇敢闯出第一步”，是新观念导入到号召行动上的改变，颠覆人们第一部车的购车习惯——选择SUV作为第一部车，向目标消费者发出更大胆和更强有力的行动宣言。随着消费结构的进一步升级，消费者不断增长的多元化需求上升，创酷成为更多85后年轻人实现个人生活方式的新选择。据悉，在新车不断涌入及销量释放下，小型SUV已经成为中国SUV市场增长最快的细分市场。 ———— TVC 创作人员名单： 客户：上汽通用 项目：2016款创酷上市 创意代理公司：麦肯光明广告 创意总监：方少白、俞路 美指：马兴华、冯振刚、吴文睿 文案：丁超 策略：朱丽辉、张谦 客服：王玮、黄叔俪、沙莉