本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：浮躁嘈杂的时代里，干净纯粹的情绪最难得。
无印良品40周年广告片，够治愈吗？
案例简介：
无印良品40周年广告片，够治愈吗？
案例简介：浮躁嘈杂的时代里，干净纯粹的情绪最难得。
暂无简介
无印良品40周年广告片，够治愈吗？
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
1980年诞生于日本的无印良品迎来了自己的40周岁生日，值此之际，无印良品发布了4支1分钟的系列短片「Cleaning」，献给那些让世界保持清洁的人们。短片由世界各地不同身份的人们各自打扫卫生的片段组成，相似的动作在不同的场景和人物身上呈现出非常协调的韵律感，加上出自音乐大师坂本龙一之手的慢节奏背景音乐，整支短片带给人一种舒缓、平静又治愈的感觉。也许很多人都没有耐心看完全部4分钟的视频，但这也正与无印良品“简洁、舒适”的品牌调性非常契合，在浮躁嘈杂的时代里，干净纯粹的情绪最难得。看着这些人打扫卫生，仿佛自己的灵魂也得到了净化。关于这组短片，无印良品还说明了其背后的立意： 在这里，扫除并不仅仅是指把物品或环境清整得一尘不染。稍加观察会发现：所谓扫除，其实是指让人为与自然达到适度均衡的活动。 自然界中，将环境向着适合自身的方向整治，由此构筑城市空间的动物，只有人类。因此相对自然，人创造的环境称为“人工”。人工，会令人心感舒适。但当塑料或混凝土等过分侵蚀自然的人工材料不断蔓延，人又反过来开始怀恋自然。而如果放任“自然”，那么就会任由尘埃枯叶落积，草木野蛮生长。 因此，人对自然，是在不断适当地接受，同时又适度排除的过程中一路走来的。建造房屋和庭园亦然。过分凸显人工，便会背离自然。落叶，不必清扫得太过干净；草木，也无需割除殆尽，不妨适度任其生长。宛如涌上沙滩的波浪退去后留下的洲渚，也许探寻人为与自然在相生相克中达成的“适度舒适”才是“扫除” 的真谛。2019年，我们拍摄了世界各地的扫除场景。那时，新冠疫情尚未席卷全球。当时曾想：超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中，是否潜藏着人的本质。如今世界停摆，此时重新看看那些照片和影像，不由感慨：平凡的生活竟是如此美好。放眼未来，无论技术如何进步，人还是自然界的生物。人的身体发肤始终回响着生生不息的节律，令人想侧耳聆听。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
