山中方七日，世上已千年——这句话正在（或已经）表明现今品牌营销的瞬变。尤其是在中国这个拥有无限潜力的市场，尤其是想要再度找寻全新机遇和可能的 Swisse。作为澳大利亚销量领先的自然健康品牌，Swisse 已走过将近60年的历程。而现在，面对世界不断更迭的营销模式，如何实时掌控适合品牌与受众的传播脉动，精准捕捉彼此的共通语言，ACTIVATION NODEPLUS 就是连接两者之间的纽带。 双微内容运营顺势改版 为在微信和微博两大主力平台进行更加 SOCIAL 化的信息传递，我们摒弃了 Swisse 以往过于冗杂的画风，以整体视觉统一且具冲击力的 LIFESTYLE 风格代替。其中，既巧妙融入了自然和健康的品牌 DNA，又符合当下年轻消费者偏爱流行时尚的构想。而对于日常产品素材呈现，ACTIVATION NODEPLUS 则将专业拍摄团队的优势发挥到最大。至于其他创意内容产出方面，除了定期推出特别板块&话题互动，和消费者拉近距离，轻松、清新、玩趣，以及对时下热点的紧追也已成为和泛90后主力群体沟通的基调。但，以上这仅仅只是全年营销中的一个前菜。 三月： 网红经济的流量变现在今年三月份，恰逢 Swisse 补血补铁口服液上市以及合作伙伴网易考拉三周年年庆。由此，ACTIVATION NODEPLUS 结合双方以及消费者痛点适时推出#养颜千日，自然要红#的传播决策。利用热度只增不减的网红经济，同时根据年轻人的喜好为品牌特邀时尚/美妆/护肤等不同领域的潮人代表，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，不仅是这次活动的主平台网易考拉产品售罄，同时也良好地带动了其他平台的产品销售。期间相继产出创意 KV、态度海报、「这是一首马上会红的歌」主题视频，在斩获不俗声量以外，更是让产品在全网一度脱销。四月： 直播热潮的多维进阶 人民群众的注意力在哪里，我们就在哪里。四月，依靠网易考拉海淘的超强流量资源，我们在其官方 APP 借势直播 Swisse x The Color Run #自然敢出彩#线下活动，共计200万人观看直播和回放。 期间，与之深度合作的红人不仅通过在线答题、即看即买、分时段红包雨的促销形式增加了直播粘性，也借助自身影响力为品牌实现了新客+销量的同步转化。此外，在直播前期预热和后续升温阶段各自打造的态度海报、主题视频等多样化传播内容，也将话题极限炒热，不同红人以基于自然、阳光、热情、乐观、专注等品牌内涵，多纬度诠释出#自然敢出彩#的活动主旨。 五月： 跨界营销的有机融合每年五月第二个星期日，向来都是各大品牌想要抢占的营销高地。母亲节加持流行黑科技，也许能够玩另类博眼球。不过这一次，ACTIVATION NODEPLUS 决定选择回归温情路线。因为不管世界如何变化，爱永远不变，而这份总是说不出的“我爱你”，这个母亲节我们一起把它藏在 Swisse 里。相比情人节为她奉上鲜花或对他大胆言爱，母亲节情感的羞于表达却早已成为生活里的惯性。正是源自以上细微洞察，Swisse 跨界联手 FlowerPlus，让#说不出的我爱你，藏在 Swisse 里#酝酿发酵，逐步走进无数消费者的心间。8000份限时限量母亲节合作花盒，精准覆盖8000位TA，用主题强化消费者可感知的品牌温度，呼吁大家通过实际行动表达对母亲的关爱。其中五大品牌蓝 V响应本次活动，跨行业领域蓝 V 集体发声，从不同角度深度诠释#说不出的我爱你，藏在 Swisse 里#，延展制作联合海报，微博话题热度直线飙升。 六月： 明星 IP 的全民热议除了历时已久的纪念节日，无可厚非，天猫#618理想生活狂欢季#目前俨然已经成为年轻人全新的快乐源泉，藉由如此契机，Swisse 携手「偶像练习生」人气小鲜肉范丞丞打造的618系列惊喜，迅速登顶热门。我们通过#范丞丞 Pick Miss S#撩粉蓄水，预告范丞丞现身快闪店点燃话题，以及618当天直播揭秘 Miss S 的刷屏效应，交出一份话题总曝光量6.8亿，全网128万讨论量的完美答卷。抓住时下最热 IP，用最美最健康的新生代偶像锁住目标受众的关注，#范丞丞 Pick Miss S #不仅引发源源不断的优质 UGC 以及粉丝和红人的热烈追捧，同时也让 Swisse 在天猫618医药健康销量榜单荣登第一名，并突破实现 Swisse 官方海外旗舰店销售同比增长76%的佳绩。 七月： 洞察入微的生化武器俗话说，武功再高，也怕菜刀。而一场营销战役的核心“生化武器”，无疑是令受众足以感同身受的洞察力。在今年最受瞩目的全球赛事——七月俄罗斯世界杯中，不论男女都已投入到这股全民热潮之中。Swisse 护肝片作为此次 CAMPAIGN 的主角，如何打动消费者即是传播的关键。饮酒加速伤身，看球时刻女友不让畅饮太苦恼？加班已经爆肝，熬夜观赛导致身体崩溃超无奈？饮食太过油腻，围观比赛身体负担满满怎么办？为此，我们从资深球迷、伪球迷及围观群众三类看球的共同点出发，以三个场景描述看球之难，迅速引发共鸣，并将#至燃之夜，自然尽兴#的活动主张与消费者无缝对接，倡导更多世界杯球迷在Swisse的健康守护中玩个尽兴。和 Swisse 的营销之旅还在继续，当然每一次，ACTIVATION NODEPLUS 都将站在品牌的立场，和需求不断改变的消费者对话，和时刻都在前行的世界对话。至于未来营销下一站又将玩出怎样的新高度，是微观粒子，还是宏观宇宙？这些或许并不重要。重要的是——就像毕生寻求着本质与真理的爱因斯坦，我们都一直在努力做最接近答案的那一个。