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    京东白条“一点当典行”:彩虹合唱团和你一起典当烦恼!

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    基本信息

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    创意
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    视觉
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    广告公司: 鲸梦 北京

    案例详情

    或许,你听说过“一点当典行”吗?这家由京东白条打造的神秘当铺,第一期选址“鬼宅”朝内81号,第二期改造重庆交通茶馆,不走寻常路令不少人印象深刻。此前,鲸梦受到京东白条的委托,为一点当典行第三期上海站活动进行social传播。如何再次突破创新,是一个不小的挑战。当铺开上黄浦江一点当典行最有趣的地方之一,就是每次活动的选址地点都出人意料。而第三期上海站,直接把当铺开在上海最具代表性的黄浦江上,承包了一艘游轮,邀请大家上船一起浪。 在一点当典行的游轮上,找到万能的帅气掌柜,就可以分期当掉烦恼。“通讯录里的陌生名字“、”领导不下班没人敢离开的职场套路“、”嘴上说着洗澡却又在床上的拖延”,这些是不是也是你的日常写照?SNH48、上海彩虹室内合唱团齐打call一点当典行既然开到了黄埔江,邀请的明星嘉宾也一定要充满“上海风味”。最终我们请来了“腔调十足”的上海彩虹室内合唱团和极具粉丝影响力的SNH48在现场表演助阵。贴近生活、金曲频出的彩虹合唱团,这一次为一点当典行量身定制了一首《他们对我失去了信心》,歌词太过真实,唱出了当代“社畜”们的心声“差一点,再改改,方案已经改了二十多版,电话追魂,不管多晚,感觉客户已经对我失去了信心,哎哟  哎哟~这托尼老师说我头发太稀。(用我们的增发剂)我才二十几,假装看手机 不睬不理。(连他也对我失去了信心)”《他们对我失去了信心》MV这支MV不仅获得搜狐视频、芒果TV、PPTV等视频平台推荐,还跻身音悦V榜第六名。 SNH48青春阳光的表演、元气满满的互动,也让现场的气氛掀起一个高潮。 Social传播组合拳“烦恼分期典当,生活天天向上”,京东白条“一点当典行”的“营业初衷”就是想要帮助人们回收负能量、坏情绪,给大家一个释放压力的出口。游轮正式启航前,我们率先推出了一支抢票H5,很多人通过它抢票登船。“我是一个人吗?不,你不是。我的手机里,有1254个好友,125个群,306个APP每天都有人在告诉我该如何生活。”扫描二维码,抢票登船!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)扫描二维码,立即体验!另外在微博上也埋藏了“黄金船票”的彩蛋,邀请”锦鲤大王“、”一支上上签“等运势类微博大号发起抽奖活动。正所谓”何以解忧,唯有暴富“,抽中黄金的噱头吸引了数万人次参与。活动当天,我们邀请了一直播、抖音、小红书等时下年轻人最喜爱的社交平台百名红人参与,实时分享探店进程。图文、短视频等多种形式的优质原生内容吸引了新潮时尚人群的关注,#一点当典行# 两次登上微博热门话题榜前三。如今线上品牌都在打造自己的快闪店,京东白条也将自身产品与“当典”概念结合,潮酷外表下体现着年轻人的情绪共鸣。 “一点当典行”下一次将会来到哪座城市,又会准备哪些新的惊喜,大家不妨期待一下哈。

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