最近，“国家喊你减肥”话题的迅速出圈，让全民运动健身的讨论刷了一大波流量。对知名运动品牌特步来说，当下趋势，正是其实现全民竞速畅跑战略目标的绝佳机遇。而特步也审时度势，意欲将营销势能聚焦到自己发起的“特步 · 321跑步节”，这一中国跑步圈唯一自造节上。恰逢今年“321跑步节”十周年之际，W 助力特步·321跑步节，带来了不一样的跑步体验，一起跑出飞一般！《跑出飞一般》TVC《跑出飞一般》与人物VO合集“别唱了，要上课了”你们飞（1）班同学成绩真的很一般啊每人跑一千米！Ready GO！一般我跑道上没难题一般别人都追着我跑哟一般越跑我们越合拍一般我想怎么跑就怎么跑3,2,1跑出飞一般#跑出飞一般#提出「跑出飞一般」Slogan除了321跑步节品牌侧的考虑，今年，瞄准大众市场，特步又升级推出了新一代 360X 2.0国民碳板跑鞋。国民碳板跑鞋 360X 2.0纸鸢配色产品海报犹如飞上晴空的一线纸鸢，碳板为翼的360X 2.0，带来了年轻的配色，年轻的动能，还有年轻欲飞的无限怀想。在此之上，W 的野狗们结合对学生群体的前策思考，提出全新的「非一般」升级思路：以年轻为题，纸鸢为引，牵动万千年轻人在心态、状态、青春态上「放飞」去跑！来321跑步节，不必强调记录与成绩，而是体验惊喜与向往，来这，跑到飞起来，感受千万种飞扬！当国际品牌用「速度」定义跑步价值时，特步对「非」做出价值升级！以「飞翔」重构跑步标准，「飞」不仅是物理速度的表现，更通过「飞」甩掉功利化跑步的包袱，回归纯粹的跑步乐趣，轻快地奔赴自由与活力的年轻态。最终，W 为321跑步节提出了#跑出飞一般#的核心价值主张，达成从“非一般”到 “飞一般”的语义飞跃。 开启青春飞行期的盛大开学典礼1、321跑步节主视觉——打造321跑步节主KV，塑强节日品牌调性从“跑出飞一般”理念出发，W 的野狗们为321跑步节精心打造出一套主视觉KV，为整个跑步节焕新了品牌调性表达。2025年度特步·321跑步节· 主KV整体以蔚蓝爽朗的晴空为幕，年轻的跑者们，男生女生跃上天空，飞一般的畅跑！并点睛和穿插各式俏皮可爱的小元素，3、2、1元素、小小飞机、UFO一同起飞，尽情诠释出青春是不用报备的空域。特别一提的是，围绕#跑出飞一般#的核心slogan，W 的野狗们也尝试了数个版本的字体形制，希望通过不同笔触、笔形表现探讨如何直观呈现出那股飞一般的青春张力。特步·321跑步节#跑出飞一般#slogan设计过程稿W 的野狗们还尝试为321跑步节延展了一套VI视觉体系。对标知名的国际性马拉松赛事如上马、锡马、东马等，希望体现出国际化视觉观感，为321跑步节升级统一的对外表达。特步·321跑步节视觉VI体系构想2、青春主题大片——从脑洞里跑出的大片，「飞一般」的跑，带来非一般的青春、快乐321跑步节主题片《跑出飞一般》，是首支以学生、年轻人的真实视角拍摄跑步的品牌广告片。展现他们的真实世界、内心世界、跑步世界，以青春、快乐、脑洞展现飞一般的感觉，飞一般的快乐，是一支看完后有去跑步，追赶青春冲动的品牌广告片。在整个片中，W 的野狗们首先设定了学霸、闺蜜、校草学长、小胖、学妹等人设，为学生们打造了一系列跑步金句。踏上跑道准备开跑时，我们大胆设计了一系列长脚的3D拟物元素，比如让“3”、“2”、“1”成为活泼小人，为小书子和同学发出开跑的信号。让花朵、多肉、秒表等种种代表校园青春记忆的元素，活起来，在跑道上和同学们一起跑到飞。可爱的秒表们围在360X 2.0周围，仿佛在催促它青春有限，快点开跑，快飞起来。不仅如此，W 的野狗们也放开想象，狂想关于跑的各式姿势。飞一般的跑，不仅仅只有跑道上的既定路线，也可以飞起来，可以跑进点赞框里，跑进纸鸢的世界，跳格子那样的回忆跑，甚至跑进电子游戏里，进化着跑...无穷无尽的世界根本跑不尽。不一样的跑步姿态合集3、飞（1）班班徽——飞（1）班专属班徽，为“321跑步节”创造视觉记忆点为了落地开学典礼，W 的野狗们从「飞一般」中得到启发，决定以“特步·飞（1）班”之名，与年轻学生同频。为此，我们创造出了一个专属班徽ICON。「飞（1）班」超级班徽以及设计衍化过程其轻灵欲飞的动势，在天光下生出熠熠生辉的光泽感，成为特步飞（1）班的独家印记。彩蛋：飞（1）班班徽在主题片中的露出4、321跑步节首支原创MV，打造专属跑步飞行曲作为我们本次青春跑步大片邀请到的百万粉丝人气音乐博主@小书子 同学，她以干净、治愈的弹唱吸引无数粉丝。其代表作《不要慌，太阳下山有月光》治愈众多网友，更是引动新华社官媒关注。W 的野狗们正是看到了小书子阳光、正能量、青春的形象，灵动、快乐的音乐弹唱天赋，可以让我们想传递的飞一般状态有更加鲜活的表现力，决定与其展开深度合作。首先，我们邀请小书子倾情弹唱了由 W 野狗音乐舱出品的《跑出飞一般》主题曲。接着，由小书子出演品牌TVC的主角，为整只片子贡献了许多青春美好的镜头，一下就把观众带入那个在校园肆意奔跑的学生时代。同时，也将拍摄过程中的幕后花絮以及漂亮的镜头进行二创，打造成了小书子一路弹唱的青春MV。小书子也在自己的抖音平台账号上发布弹唱视频，吸引粉丝们的强烈关注和点赞。最后，在特步官微，也同步营销动作，发布小书子为主角的弹唱预热视频与TVC品牌片，持续加热。《跑出飞一般》5、明星定制IP当然不能错过的，W 的野狗们一直颇为擅长创造的潮玩设计。这次，围绕王鹤棣 W 的野狗们设计了一系列碳板潮玩明星周边。小飞人版王鹤棣公仔，飞出自己的态度；还有「鹤」为灵感的萌趣鹤鹤，连飞都那么萌。还有更新奇视觉表达的，棣的发音首字母D为原型，创造出专属的飞D仔，同你一道快乐上天。不仅如此，W 的野狗们也从飞的元概念出发，设想创造出了飞仔潮玩。并且精心勾画潮玩四视图的细节草稿，全方位呈现潮玩的每个细节。碳板潮玩设计过程稿一览每个细节的出处都是精巧构思，代表新手的蛋壳、菜为灵感的头冠搭配上斗志满满的眼神，怎能不惹人喜爱。6、飞（1）班招募，发布飞一班招生简章传播预热期，首先为特步撰写了“飞（1）班”招生简章，率先发出新生集结号召。招生简章设计&文案张贴开学典礼倒计时海报在临近开学典礼召开的最后3天，特步释出倒计时海报，以放飞纸鸢的丝线绕出倒计时数字，带上新生们轻灵起飞。来自特步官微来自天空的录取通知书开学典礼前1天，在线向全网新生发布录取通知书邀约，一起见证新一代国民碳板跑鞋带来的飞一般的能量。一笺班徽为封，为你送来来自天空的录取通知书。经过充分地话题引流、炒热，这场「飞（1）班」开学典礼还未启幕就吊足胃口，吸引了一大票用户纷纷投来好奇和关注的目光。 7、开学典礼开幕——来重庆奥体中心见证，一场精彩连连的「开学典礼」3月1日上午，「飞（1）班」开学典礼在重庆的奥林匹克体育中心正式启幕。入学“飞（1）班”的跑者们，终于迎来了属于自己的飞行场地。在这里，他们将一起放飞自己，跑出开学第一跑。开学典礼现场掠影来自特步官微运动大枷、高校代表、特步会员代表，分享跑步经历与体验，金句频出在「飞（1）班」开学典礼现场，特步特别邀请到重量级外援嘉宾，展开了一场特步式的「DEEP TALK」。在现场，竞走奥运冠军、国家级教练王丽萍，以及知名的马拉松国家健将大正，中长跑教练员宫向阳，医生、运动康复师雷沁文，武汉大学长跑协会会长钟杨森等重量级嘉宾。就在现场，他们分享起自己的跑步故事及真实声音，也第一时间向大家分享了特步360X 2.0的上脚体验。 “新生们”纷纷报名、上课、打卡，将典礼现场气氛推向高潮紧接着就是激动人心的入学仪式。 开学典礼报名现场排队长龙新生报到、装备360X 2.0纸鸢灵感跑鞋、开学第一课、场地实训跑步，这场开学盛宴可以说吊足在场“学生们”的胃口。环节设置诚意满满，内容也足够精彩纷呈，跃跃欲飞的心声，仿佛在整个场馆内一圈圈地回荡。开学典礼各色活动吸引学生打卡体验体验800米接力实训课飞一般热血开跑，飞出每个人的白由除了一系列专业、好玩、有用的活动，当然最少不了来一次身体力行的跑步实训课。在现场，飞（1）班学员们更是开啓热血800米接力实训课，上脚新一代#国民碳板跑鞋#纸鸢配色的特步360X 2.0，原地起飞，在这条开学典礼的跑道上飞出自己的航线。热血800米接力赛训课开跑瞬间纸鸢灵感打造开学典礼纪仓奖章同时，值得一提的是，特步也为「飞（1）班」打造了一枚以纸鸢为灵感的特别奖章。镂空透视造型，年轻跑者放飞手中的纸鸢，在一片片散出璃光霞彩的流云间跨步奔跑而去。这枚奖章，整体在精致中赋予年轻时尚感，让人忍不住种草想捧在胸口。惊艳的飞（1）班专属勋章图片来自特步官方8、明星传播：开学，“棣”一课在开学典礼当天下午，王鹤棣更是空降武汉热门商场，在特步官方直播间现场，开启了“开学‘棣’一课”的快闪活动。一场办在热门商场里的特步公开课，半开放式的教室设计，课桌、黑板等营造出“棣”一课的现场氛围。在武汉打造的教室直播间特步品牌代言人王鹤棣莅临现场，化身体育数学老师，体验新一代#国民碳板跑鞋#，在线译码它的专业性能，解析飞一般的数学公式。青春的那些幕后2月，W 的野狗们也扬起憧憬的飞翼飞来花城广州，历时1天彩排和两天紧张拍摄，我们和一张张年轻面孔的学生演员们一起跑在阳光与尘的青春里。回到久违的校园，W 的野狗们仿佛一下也魂穿自己的学生时代，忍不住就想在操场上、跑道上随心跑上一跑。TVC拍攝花絮照合集小跑累了，逗留间，看到高高的绿幕之前，威亚下一个个奔跑欲飞的剪影，那份想飞的冲动和期望也愈加分明起来。感谢自带使不完劲头的学生演员们，感谢导演团队、道具美术老师们、后期团队老师们的专业与敬业，正是有了大家对每个画面的精益求精，才能打磨出一个足够惊艷的好作品破空飞来。感谢特步客户飞一般的支持，感谢特步客户对 W 一直以来的信任与支持。从项目伊始就开始的积极沟通，到中间赶赴片场和 W 野狗们一起打磨现场拍摄细节，再到最后项目的顺利出街，我们屡屡记起同客户一同奋战的那些飞一般的日子。就让心中有翼，青春不落地的我们，一起#跑出飞一般#吧。再次感谢每一位为此次321跑步节宣发暨新一代360X2.0 新品营销项目，付出的创造者们。创作名单品牌方：特步出品方：W制片&制作公司：HOGO总策划·出品：W的野狗头子W野狗文策舱：TTW野狗创造舱：周天鸿、Conben、Jia、金环、LYTW野狗音乐舱：橘七制片&制作公司导演：修毅 Laho Laping监制：张珉制片：秀秀执行制片：陈熙CG/动画导演/设计：GUMLAB摄影师：Bowie剪辑：梅杰混音：罐头吴选角：嘉木琳子广州组制片：一龙副导：Terence 肥牛服装：鱼姐威亚：阿龙特技道具：星哥Online：上海画煜文化传媒