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案例简介：
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饿了么《好想住在冰箱里》
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酷暑高温之下，饿了么把大众对想躲进冰箱里的洞察展示得淋漓尽致，用一支趣味短片来聚集一众情绪，与此同时带出一场小蓝盒联名，以一个便携的「夏日小冰箱」，实现一次需求的共鸣。视频放大夏日人们对「热」的感受，以多个场景紧密地链接出受众对冰凉冷饮的渴求。紧接着顺势推出饿了么的「联名小冰箱」就是这个夏日的“救星”，以解决方案的形式展示此次联名的由来，无疑为用户带来了惊喜的好感。而在此基础上，饿了么这份打破冰箱固有的空间概念，不受场地限制的“冰凉”，也安抚着用户夏季易烦躁的心情，在解决生活需求的同时，也提供了情绪价值。作为「饿了么小蓝盒X」的跨界联名活动，这已经不是饿了么的第一次创意玩法了。在刚过去不久的六月，饿了么就官宣全新营销IP——「饿了么小蓝盒X」上线，发布“100个创意盒伙人计划”，携手各大品牌带来100种饿了么小蓝盒X的惊喜玩法；此后也联动过百威&利华旗下LUX力士推出小蓝盒XNO.O1蓝牙音箱，碰撞出满满的夏日青春荷尔蒙，并在惊喜上线后快速成为潮圈热门单品。再联系此次“小蓝盒X”推出小冰箱的联名，可见饿了么正沉淀以持续化的品牌资产思维，打造IP的长线运营。而在创意的挖掘方向上，饿了么围绕用户生活的即时性需求拓展，洞察共通的击中消费心智的元素，并以之丰富“X”的联名想象空间，再结合多链路的营销方式，也促成了平台与品牌及用户三者的紧密融合。
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