INTRO： “项目是做不完的，除了刷屏案例和拿奖作品，我们还能做些什么？”“即使是刷屏和拿奖，我们也没有做到非常好啊…”以上对话在我们内心早已自问自答。但现实往往是这样，虽然你得到了结果，但并不会因此获得满足。事实上，我们渴望一些「自我」的延伸，创造一家广告公司的另一种价值形态。如同有人想做《西部世界》里最棒的AI，而有人已经下定决心离开。2017年末，因为这种不安分的企图心，「TICO微观宇宙」成立了。在广告行业里我们被称为创意热店，擅长通过创意事件与话题传播达成人群沟通。在另一个维度，我们称自己为独立创意厂牌，试图通过创意为普通大众提供全新的文化消费品。时隔一年，我们在完成了养活自己的基本任务后终于放下了手里的砖头，投身到这家公司建立之初的目标里。在没有任何品牌主与客户Brief的前提下，我们独立选题策划，直接面对消费者，尝试一次具有实验意味的创意项目。我们找到了与我们有相同初衷的公路商店，并和他们一起推出了这个创意。我们叫他「洗心革面 二月二·龙抬头」。INSIGHT：“没到二月二就剪头是会死舅舅的。”小时候被这句话恐吓过的孩子们一定记得，他们曾经为舅舅留过多少长发。时过境迁，娱乐至死，消费主义社会令年轻人对所有不能“消费”的节日敬而远之，仅存的传统节日也变成了某种借机狂欢的由头，那些老古董一样的日子被他们丢弃在记忆的储藏间里，不见天日。二月二龙抬头成了一个选择，在漫长的构思过程中，我们试图了解这天在历史民俗中的演变，从星象变化到农耕祈福，再到沐浴剃头的仪式感。到了近几十年，他终于专职管理沐浴剃头，在新年伊始以一种充满仪式感的方式，要挟着你和你舅舅，展望未来，并和过去告别。除此以外，我们对沐浴洗澡也进入发想。某种特殊的缘分观看了电影《洗澡》，令我们惊讶的是，电影中的澡堂在今天仍然存在。虽然已经更名易址，但澡堂的内部构造几乎原封不动的保持着解放前的状态，100多年的时间沉淀留给我们的是一个也许老旧但近乎完整的历史遗迹。 他的名字叫——双兴堂，是北京现存的最后一家传统老澡堂。双兴堂在北京城南，毗邻南苑机场。二层小楼是巷子里最豪华的建筑，处在一片瓦砾堆边显得十分高大，甚至有点格格不入。而这座澡堂也即将面临拆迁的境地，大寿将至，令人惋惜。透过澡堂里的氤氲，你能看见体态各异的澡客们，他们大多由老人组成，不少人在这里洗了超过20年，除了难以割舍的肌肉记忆，更多的是对老澡堂风貌的依赖以及他亲民的价格。老澡客们总是喜欢掐着放热水的时间点钻进池子里，泡的全身通红，然后在碧波荡漾间坦胸露乳，池中人都掏出谈资里最狠的货色，然后相互争夺澡堂里的话语权，更像是神仙打架。遥想几十年前信息匮乏的时代里，澡客们在这里完成了一次又一次的「信息大交换」，人人都是自媒体。人们在赤身裸体间谈笑风生，暂时告别社会标签，获得短暂的平等与自由。驶向南苑机场的飞机低空划过澡堂，透过池子顶上的天窗可以望见飞机的肚皮。巨大的轰鸣声暂时盖过人们的谈话，不经意之间，又像是这座澡堂发出的一声叹息。从双兴堂洗出来的人，自然会获得某种意想不到的放松，仿佛一切又会重新开始，恰如二月二给人的意义。尽管我们的父辈仍然熟悉这样的感受，但当代生活中，它正在被快节奏的生活方式所遗弃。这个节日和这座澡堂仿佛一个古老的寓言故事，虽然时代的健忘让他失去了左手，但他的右手仿佛穿越了100年甚至更漫长的时间后精准的掐住了当代年轻人的脉搏。在这一天，给他们开出了「改变自己，重新出发」的镇痛药方。「洗心革面」由此诞生。#洗心革面#EVENT：2019年3月7日、3月8日，「洗心革面」落地北京双兴堂。我们将第一天定为男士专场，并在3月8日这天专门为女士开设。这也是百年老澡堂第一次向女性开放。为了复刻最纯粹的澡堂记忆，也为了让参与者体验到传统二月二剃头刮脸的手艺。我们邀请到了老北京传统剃头匠、双兴堂二十年搓澡师傅、拔罐伙计和修脚大哥，让你从头到脚，从头开始。双兴堂有史以来第一次迎来这么多年轻人。滑板少年、退伍侦察兵、说唱歌手、京剧老师和中关村的程序员，大家从北京城的四面八方汇聚在南城里的小巷，在澡堂升腾的热气中搓掉各式各样的身份标签，把连接这个世界的唯一线索——手机，装进了70岁的储物箱里。女孩儿们坦荡地享受着大池塘带来的猎奇感受，在三八妇女节这个敏感的时间点，用身体践行了一次实实在在的女权运动。澡堂里没有时钟，从烈日当头到黄昏依稀，澡客们全然忘记了微信上的未读消息。他们从轻武器聊到当代战争格局，聊双翘滑板桥的软硬度，聊口红色号和化妆品的品类分析，南方人惊讶于自己身上被搓出的污秽。最后，就着躺厢的消毒水味与木头的陈年霉味，一切陌生与隔阂即可熟络了起来。闻讯赶来的部分澡客为的只是一件让他们“浴罢不能”的刺绣浴袍。我们通过插画将「龙」与「水」的元素绘成主题ICON，并最终制成限量版浴袍。除此以外，搪瓷茶缸、搪瓷托盘、刺绣浴巾、定制搓澡巾、老暖瓶…我们尽可能通过更多创意细节丰满参与者的年代体验。很多澡客都舍不得穿上事先准备好的浴袍，他们更愿意带回家，把它当成某种具有符号意义的陈列品。我们在池塘中漂浮着搪瓷托盘陈放的少量伏特加，在搪瓷茶杯中放入果汁样的鸡尾酒，试图以一种文化冲突的表现形式复刻《洗澡》里「泡澡小酌」的情形。令我们感到意外的是，女孩们似乎更沉浸于泡澡的状态。她们平均体验4个小时以上，甚至还有人喊了外卖。大部分参与者在结束后都获得了某种意义上的「改变」，而所有的人则明确地感到「爽」，用他们自己的话说叫做“感觉这一套洗下来，有点重启的意思”、“头剪完澡洗完，感觉自己有点新”、“我还想再来，不过真的太远了吧也”、“刮完脸感觉自己像蜕了层皮，特别舒服”、“下回早点通知啊”。我们欣喜于这样的评价和现场真实的反馈，这使我们认为自己做的事是有「实用价值」的，它区别于我们自以为是的意义。毕竟真实且热烈的现场活动是广告行业的奢侈品，而我们擅长的场景创意的确可以为普通人带来某种愉悦与启迪。我们所做的一切更像是广告红海里的一次「大航海」，只是在当下我们还没有资格将自己形容为哥伦布。OUTRO：在这里，我们仍然需要明确感谢那些支持我们的合作方。包括：百年老澡堂——「双兴堂」；内容赞助商——「绝对伏特加」、「菇滋菇滋」香菇零食；活动支持方——「朗势传播」；以及我们的伙伴——「公路商店」。还有那些愿意将照片授权给我们使用的可爱的参与者们。感谢你们和我们一起吃螃蟹。