身为职场人，总会遇到一些事让你感觉倍感压力：下班前一刻被老板告知要加班，被甲方要求出第50版方案，一起合作的同事甩锅技术一流……「元气告急」已成为众多打工人的日常精神状态。为此，元气森林聚焦人们在工作生活中遇到的负面情绪，希望通过元气森林气泡水与调酒的100％的适配度，给忙于工作与生活压力的打工人们送上一份治愈。一、元气调酒车北京巡回请打工人喝杯调酒如何将元气森林调酒这份治愈切实传递到打工人手上呢？上班没少喝酒的阐释官们，和客户一起想了很多种方式：做一个隐秘性极强的调酒杯（方便上班偷喝）、在写字楼楼梯间开元气森林酒吧、做一份超级详细的元气森林调酒指南……想了这么多种搞事的办法，但喝酒的事儿，又不能搞得太嚣张。取舍尺度，又想更直接地让消费者感受到元气森林调酒能让他们补回元气，状态加分，最终我们确定了核心创意——一辆元气调酒车，直接开到打工人楼下，在午休、加班时间——打工人最元气告急的时刻，请TA们喝一杯免费的元气森林调酒，向消费者传递元气森林调酒能够随时补充元气的心智。前方现场纪实 调酒车整体结合职场人电脑桌面元素，通过文件、网页的形式表现出打工人今日待完成任务，就是给别人下需求后来喝一杯调酒，吸引用户前来元气上头。同时车顶也设计了小巧思，让在办公室里的打工人低头看一眼就能收到调酒车的喝酒邀请。某大厂工位视角7月26日，一辆元气调酒车开上了北京街头，来到打工人聚集的地点，邀请辛苦了一天的人们下楼喝酒上头。元气调酒车很快就受到了打工人们的欢迎，一连几日，调酒车前都排起了长龙。为了引起职场人的共鸣，元气调酒车结合打工人们共同的心愿，提供了5款职场回魂调酒：「升职加金SODA」「领导莫急托」「休假自由古巴」「KPI HIGH BALL」「今天不发威士忌」。是酒单，也是to do lis这些调酒名与祝福狠狠触动了广大打工人的DNA，因此吸引许多人专程前来喝酒，同时也以最直接的方式感受到「元气森林调酒，怎么调都好喝」的RTB。二、一张元气上头卡 与职场人深度沟通________让人下头，今晚元气上头元气调酒车现场提供「元气上头卡」，邀请打工人在横线上填写自己遇到的不愉快。用户只需要把句子填写完整，就能用这张「元气上头卡」免费兑换一杯元气森林调酒。我们希望，每个填写「元气上头卡」并喝到元气森林调酒的人，都能够暂时内心的负面情绪，享受元气森林调酒带来的上头，同时将「喝元气森林调酒=补充满满元气」的心智有效传递给每一个用户。这一有趣的互动形式自然很快吸引了人们的注意，毕竟作为打工人，谁没遇上个下头事呢？短短几日，我们便回收了大量的元气上头卡。元气上头卡の冰山一角其中位居下头原因Top3的分别是——永无止境的加班、北京多变的天气、难以捉摸的老板，果然打工人们都拥有着相似的烦恼。通过与打工人的深度沟通，元气森林向更多消费者植入了自身的调酒心智：在遇到各种不顺心的事时，可以喝上一杯元气森林调酒，用上头治愈不开心！三、职场解压新方式实现有效传播「元气调酒车」+「元气上头卡」的形式，不仅更好地与消费者玩在了一起，也极大地提升了消费者的参与&传播意愿。话题#年轻人职场解压新方式#引发了许多人的关注讨论，一部分人提出了自己尝试过的职场解压方式，但更多人对上班喝酒这一新颖方式表示了好奇与认可，希望可以加入其中。同时，职场人纷纷主动拍照打卡元气调酒车，在#一杯调酒 元气上头#话题里发布自己填写的元气上头卡与兑换的元气森林调酒，分享乐趣与喜悦。通过这次元气调酒车的传播活动，我们向用户有效传递了元气森林气泡水的调酒心智。许多人对元气森林与酒的适配性感到惊喜，并积极领取元气调酒袋，开始尝试自己制作元气森林调酒。 最后，温馨提示：调酒虽好 可别贪杯哦~数英奖案例展示 创作企业名单阐释官、时趣创作人员名单连政、廖庆芷、清辉、王思齐、罗敏豪、马丹雪、李一丝