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案例简介：
案例简介：今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起“萤火计划-反校园霸凌公益活动”
珀莱雅：萤火计划——再小的事，也当回事
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珀莱雅：萤火计划——再小的事，也当回事
案例简介：今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起“萤火计划-反校园霸凌公益活动”
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案例详情
正值开学时季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起了“萤火计划——反校园霸凌公益行动”，并为其特别策划了一则公益影片。 影片以日常的上学画面、轻快的背景音乐和轻描淡写的语言为开头，紧接着用画风骤变的早餐打翻作为转折，引出了“萤火计划”这掷地有声地四个大字，扣住观众的心弦。在正片中，影片为我们穿插讲述了三段不同阶段，却同样遭受校园霸凌的故事。身在小学的主人公被迫“帮”同学带起繁重的早餐，身在中学的主人公在走廊遭到针对和群殴，甚至身在大学的主人公也受到班上同学的肆意嘲讽和哄拥排挤，无论是看似天真无邪的小孩，还是看似心智成熟的成年人却可能都在校园霸凌中扮演着施暴者。而当这种种不起眼行为落入阴暗的土壤中，终究会在日积月累中让本该茁壮成长的花朵在黑暗中凋落。 影片中有一段空镜头是大学纷飞下的校园栏杆，而这也暗示着，在大雪降临寒冷时每一朵雪花都不是无辜的。是以，如果在面对霸凌，作为旁观者的我们，能够愿意去看见那些小事，悲剧也能在发生前被扼制。影片的最后，每个人的身边都出现了一个站出来的身影，这些身影正是能挽救那些正在凋谢的花朵所需要的一缕阳光，而我们每个人其实都有机会成为。 另外，在户外广告上，珀莱雅也通过简洁明了的文案和画面给人以深刻而反思的冲击力，希望能在人们内心唤起了那股为反对校园霸凌有所作为的力量。 同时，珀莱雅也联合壹心理共同制作校园霸凌防范指南，从心理学角度，为不同身份视角的人提供校园霸凌相关的有用知识并为他们提供自我思考和表达情绪的空间。 去年，珀莱雅探讨了成长的意义，而今年，珀莱雅则看到了在阳光成长下的另一面，发现了人们怯于面对的阴影，但这同样是成长真实的一面。自始至终，珀莱雅以年轻人视角出发，敢于对社会问题发出自己的声音，不仅展现了品牌的社会责任，也成功博得了社会大众对品牌的好感。
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