工作暂停！先吹吹风吧～夏天的风口在哪2024年的夏天，ubras小凉风系列完成第四代升级，也是进入品类战役传播的第四年，借助这次机会找到ubras小凉风的独特品类表达，跳出同质化的品类竞争环境是我们的课题。在探索沟通路径的过程中，我们发现:经过不断迭代，「凉」已经成为品类共识，不用再教育，反而她们越来越关注内心感受。当夏天遇见一阵小凉风，除了凉，夏日情绪营销还能讲什么?挖掘并放大ubras小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA建立情感连接，成为创意构思的大方向。几番脑暴后，无数idea冒出来，却又在“这件事是不是只有ubras能做”的反复追问中被推翻，这也让我们重新开始思考????：都是凉感内衣，ubras和竞品有什么不同？除了更加清凉舒适，ubras小凉风对于TA有什么独特意义？这届年轻人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住风口；另一方面，又对宏大过敏，渴望松弛，热爱解构意义，喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事，TA更偏爱庆祝无意义的小事，比如透透气、发发呆、吹吹风…面对不确定，每个人都想拥有撞上风口的幸运。作为凉感品类内衣开创者，ubras小凉风带来了新的风口。清爽、透气、不闷汗，ubras小凉风是夏日身体的吹风口。一到夏天，坏情绪上头，只要吹一阵小风，就觉得没什么大不了了，一阵小凉风也是夏日个体情绪的出口。从宏大的时代大风口，到吹散身体闷热的小风口，再到放松情绪的出口，“风”这个刻在品牌、产品和社会情绪里的要素，将ubras小凉风和TA自然联系在一起，也让产品的独特价值凸显出来。当时代的「大风口」被成功学讲得泛滥，让人焦虑，ubras小凉风主张享受当下的吹风、透气、发呆的同样重要。一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。一阵小凉风，是舒适的入口，是夏日的情绪出口，也是个体情绪的接入口。第一阵风跳出标准答案的产品表达，从附近，进一步聚焦到身上的ubras小凉风。《夏天的风口在哪》文案序有的风口远在天边有的风口就在眼前1抓住风口，有人靠运气有人靠...透透气小字幕：全新薄荷凉感面料，清新透气，不流汗ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍2找累了，别硬撑不如凉快一会儿...等风来小字幕：立体果冻条软而有力，稳稳承托，清凉有型ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍3逆风，顺风都能轻装上阵…吹吹风小字幕：打底文胸二合一，少穿一件更自由ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍海报第二阵风关于「夏天风口在哪」的N种回答，情绪接入，忘掉大风口，捕捉身边的小风口。“凉风，即使是一点点，也给了人们许多希望。”——老舍我们将ubras小凉风的布料作为媒介载体，在「上海街头大大小小的风口」打造了一系列的「夏日风口哲学」，给当下的你我，传递一份小小的鼓励，希望每个人都能找到自己的自在风口。视频夏天的风口在哪儿？在树荫下的风口、在左右摇摆的树枝、在爱吹风的晾衣绳、在速度7迈的单车上、在家里温度刚好的窗前……在把风穿在身上的时候，在ubras小凉风上。文案在哪里跌倒，就在哪里...歇会儿，吹吹风——来自树荫下的风口大人们努力追的风口有些小朋友“张口就来”——来自小朋友漏风的门牙喝一大口凉风让它帮你开开脑洞——来自办公楼风很大的楼顶张开双臂，给凉风一个欢迎式——来自风很舒服的江边凉风到货，开门自取——来自很会说风凉话的冰箱门再不按套路的风，也喜欢哪儿凉快哪儿呆着——来自某知名写字楼的背阴面一靠近小凉风，烦恼就被吹到脑后啰——来自嗡嗡响的空调休息日只做三件事：晒被，发呆，吹风——来自装得下灵魂的阳台被风打乱节奏，就邀请它加入合奏——来自随心情拨动的琴弦随风所欲，更顺风顺水——来自一个骑车能到的湖边想不通就交给风，风会把一切吹开——来自爱吹风的晾衣绳风来来回回，我选择随风飘荡——来自左右摇摆的树枝凉风吹到衣服里，凉意就吹到了心里——来自夏天不停转的小风扇没有风口不可替代，这个排不上，就换下一个——来自门前排长队的餐厅风为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗——来自家里温度刚好的窗台有的风，只有停下才能看到——来自家附近的公园习惯了走路带风，偶尔尝试下慢慢兜风——来自速度7迈的单车风口不一定在远方，也可能在老地方——来自楼下每天路过的水果店一阵小凉风，或许并不能让你飞上天，却足以成为你的情绪出口，没准儿，还能帮你理清头绪，找到新的风向。夏天来了，想提醒每个想抓住风口的你，别忘了捕捉身边的小小风口，给自己一些享受小凉风的时刻。即便找不到夏天的风口，也没关系，重要的是，我们还拥有小凉风自由的快乐！最后，感谢与我们一同捕捉小凉风的小伙伴们~