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案例简介:
案例简介:欧派橱柜 X 《忘不了餐厅》纪录片
欧派橱柜X忘不了餐厅2 之 《忘不了厨房》
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案例详情
[背景]《忘不了餐厅》作为全国首档关注认知障碍、集公益与综艺于一体的大型真人秀节目,一开播便吸引了大量的关注与讨论。欧派橱柜一直秉持“中国式幸福生活,从拥有一套好厨房开始”的信念,致力为消费者“定制中国好厨房”,作为《忘不了餐厅》第二季的唯一指定家具品牌,可以借机撬动年轻消费者对品牌的关注。 [目标]依托《忘不了餐厅》第二季的播放热度,纪录欧派橱柜为节目成员“小敏爷爷”改造厨房的事件,并进行系列外围人群的扩散及传播,传达欧派橱柜的品牌和产品理念。 [创意]影片抓住节目的内核“有爱,就忘不了”,以观众印象深刻的“小敏爷爷和小俞奶奶“的感情为主线,挖掘了俩人日常生活里的“厨房故事”。 在小小的方寸之间,小俞奶奶数十年如一日的照顾身患认知障碍的小敏爷爷,一蔬一饭既是最平凡的烟火气,也是最难得的不离不弃。对他们来说,厨房已经不仅是单一的烹饪空间,更成为承载他们情感交流的平台。为了让老俩口可以更好的留住厨房里的故事,欧派橱柜对狭小逼仄的厨房进行了人性化的改造,改造后的厨房明亮而舒适,老俩口的温馨故事也得以在这里继续上演。 在执行上,采用了真实的记录方式,用小敏爷爷最爱的“红烧肉”作为符号贯穿全片,以“温情”、“质朴”的基调捕捉了老俩口的生活细节、下厨细节,从旧厨房到新厨房,忘不了的是这个熟悉的口味,忘不了的也是这份陪伴的爱。 [结果]欧派橱柜《忘不了厨房》以记录片的形式,借势《忘不了餐厅》第二季的热播,进行社交平台的传播,获得微信朋友圈曝光量173.2万次,视频平台二次传播193.6万次,让更多年轻的消费者感受到欧派橱柜爱与陪伴的人文温度。 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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