前不久，我们收到了老朋友的新brief：LittleSwisse小小斯维诗是Swisse斯维诗旗下的儿童营养品牌，专注为儿童提供领先精准的自然营养。趁着DHA新品「脑眼双A瓶」上市，小小斯维诗将迎来首次品牌发声。既要激活新品需求，又要塑造“小小斯维诗=精准营养”的品牌认知。发现问题“精准营养”的真命题，不在配方里定义问题回到育儿场景：孩子爱捣蛋？是福不是祸A blessing or a warning, that is the question在围观了84个新手爸妈的朋友圈，刷了10453条小红书后，我们发现，每位家长都经历过这样的时刻——看着自家娃满脸问号。孩子3岁之后，仿佛打开了“抽象”开关。各种各样「搞不懂」的行为，让家长又气又笑。这究竟是为什么呢？在我们查阅大量文献和脑科普帖后，意想不到的真相出现了——3-12岁，是大脑突触修剪和髓鞘形成的高峰期。孩子的迷惑行为，其实是大脑高速发育的表现！每一个让爸妈满脸问号的瞬间，都是孩子大脑正在高速成长的信号！于是，我们的idea跃然纸上：爸妈的问号，成长的信号小小斯维诗想提醒家长们：孩子「调皮捣蛋」时先不要阻止，而是识别大脑成长的信号，给孩子提供真正精准的营养支持，帮助他们天赋发展。解决问题构建信任三角：看得见，听得懂，信得过在儿童营养品传播中，构建「信任」极为重要。如何让「精准营养」从抽象理念，变成爸妈愿意相信、愿意尝试的选择？我们从洞察、表达、转化三个层面，打造了一个看得见、听得懂、信得过的完整信任闭环。看得见：抓父母能共鸣的典型场景我们从孩子的万千迷惑行为中筛选出了三类典型行为，让父母一看就共鸣：“这不就是我家孩子吗？”场景一什么都要问「为什么」——每天问题十万个场景二爬门，爬柜子，爬桌子——永远都停不下来场景三偷穿大鞋、偷穿西装——每天都有新戏码听得懂：将复杂的脑科学，转成人话我们没有直接扔出「突触修剪」「髓鞘生成」这些词汇，而是通过具体的行为和场景，将复杂脑科学翻译成家长听得懂的语言：这些「人话转译」背后，我们构建了可持续沟通的内容资产——精准翻译成长信号。它既满足科普教育的专业属性，又足够轻盈好懂，对消费者友好。信得过：为品牌定调，为万千家长代言谁最适合帮助小小斯维诗讲透「爸妈的问号 成长的信号」？我们找到了大众熟知的三位「家长代表」。不仅形象上契合品牌调性，他们也和其他家长一样，在陪伴孩子成长的过程中充满了问号。第一位：松弛育儿代表 应采儿即使育儿态度松弛，能和孩子玩到一起。面对「一会在天上，一会爬地上」的孩子，她还是忍不住发出困惑：“为什么孩子永远停不下来？”点击围观应采儿的问号时刻—— 第二位：高知父母代表 王昱珩人称「最强大脑」的水哥，在面对「今天偷穿大鞋，明天偷穿西装」的孩子，也会满脸问号：“为什么孩子总有新戏码？”点击围观水哥的问号时刻—— 第三位：专家型父母代表 年糕妈妈科普博主出身，有无数方法论的「育儿大王」。面对孩子天马行空的提问，也会头疼：“为什么孩子每天问题十万个？”点击围观年糕妈妈的问号时刻—— 三位家长代表，覆盖了情感派、理性派、方法论派三大主流育儿风格，相信每一位家长都能在其中找到共鸣和信任感。线下投放以「熟悉感」触发家长「情绪脑」我们将「爸妈的问号 成长的信号」带到了高知高卷父母聚集地——北京海淀区地铁站。在信息爆炸的广告环境，赢得注意力的机会可能只有1秒。在通勤这种高速流动的场域中，不只要「触达」，更需要「触发」。我们决定用「孩子真实的行为场景」，触发爸爸妈妈的「情绪脑」，让他们一秒带入。直怼「贴纸自由」的可爱大脸“这不是每天下班回家迎接我的宝贝吗？”聚焦「比头还大」的皮鞋“其实……我小时候也偷穿爸妈的衣服”再现「总是在天上」的小泼猴“真不知道他是怎么上去的……”极简的创意呈现，背后是极繁的准备「台上一分钟，台下十年功」的感悟同样适用于广告行业。为了在有限时间里完成巨量拍摄，品牌方、创意伙伴和导演团队提前实地试拍镜头，不断确认每一镜的最佳拍摄方式。我们也集齐广告拍摄高难三件套——动物、小孩、CG幸运的是，糖葫芦、旺仔、佩奇、胖虎等几位小老师都非常敬业，和我们一起从早上六点的朝阳熬到凌晨，只为更有感染力的表演。片子中的成分小球，需要兼顾专业和亲和。制作团队与品牌方、科学部门反复校准调试，经历无数次打磨，才有了现在的模样。项目上线后，不少有娃的朋友说被戳中了——“一直因为孩子太调皮而头疼，没想到那是他在健康长大。”用成长的真相，给家长宽慰和支持——我们相信，这才是这个创意最大的价值。感谢客户，感谢制作团队每一位老师！也感谢我们自己！撒花 ～ ✿✿ヽ(°▽°)ノ✿创作名单客户：Little Swisse创意代理商：MT蒙彤传播影视制作：明晰ECD：黄丰哲创意总监：冯喆创意策划团队：冯喆、李瑞宁美术总监：邓已攀美术团队：榕哥、佳楠、小花客户总监：阿倩资深客户经理：丛珊、梁芳婷