从2007年开始，每到圣诞季，英国人总能等到John Lewis的“节日礼物”。在众多品牌想方设法刷存在感的时候，这家历史悠久的百货公司似乎总能轻轻松松就脱颖而出，留在人们的圣诞回忆。今年也不例外，或许只有在John Lewis发布属于2018的圣诞广告之后，大家才会意识到圣诞营销的大幕已经拉开。邀请到英国国宝级歌手艾尔顿·约翰 Elton John 出演，短片从一开始就充满惊喜，随后以倒叙的手法回忆这位传奇音乐人的职业生涯。独自一人静坐钢琴的他，在舞台中央的他，候场时的他，在露天广场热情高涨的他，还有在学校礼堂紧张不已的他......岁月蹁跹，是什么成就了这样的他。是3岁时收到的那架钢琴。小小的指头按下一个音键，滋养着一个大大的音乐梦想， 其实"some gifts are more than just a gift"（有些礼物不仅仅只是一件礼物）。在 Elton John对他的经典名曲《Your Song》（这支歌曲的翻唱曾用于品牌2010年圣诞广告）重新诠释的过程中，品牌完成了对圣诞节的迎接仪式。趁着这股温暖热潮，不妨同样以倒叙回顾一下品牌这12年间的圣诞佳作。2017《Moz Monster》圣诞不眠夜，用礼物照亮孩子的世界。在摇滚乐队Elbow翻唱的披头士乐队金曲Golden Slumbers的BGM中，温情的陪伴故事在睡梦中画上休止符。相关阅读：John Lewis最新圣诞广告，又是一个好童话。2016《Buster The Boxer》每个人都会喜欢的礼物是什么？父母为女儿精心制作的蹦床，无意中成为了小动物的挚爱。这样的surprise分量实在有些重！值得一提的是，这支广告执导于Dougal Wilson导演。作为现在英国广告圈最炙手可热的导演之一，他同时还是宜家、亨氏、John Lewis这些大品牌的常驻导演，获得过创意节的“奥斯卡”D&AD （英国全球创意奖）、戛纳国际创意节等多项国际知名奖项。相关阅读：终于等来了John lewis 的圣诞广告，可是她可能让你们失望了2015《Man On The Moon》小女孩无意在望远镜中发现了在月球上的独居老人，形单影只，十分寂寥，聪明的她用气球望远镜作为礼物送给老人，渴望他能看到圣诞节的万家灯火，感到陪伴与温暖。短片在老人的眼泪中迎来高潮，同时也使独居老人这一社会命题引起关注。相关阅读：上线两天600万点击量，John Lewis圣诞广告的魔力在哪里？2014《Monty The Penguin》与2017相似的陪伴故事，只是在主人公身边的不再是呼噜声隆隆的怪兽，而是一只小企鹅。广告播出后John Lewis在twitter为企鹅蒙蒂注册了账号为圣诞倒计时，并开始售卖各种关于企鹅的商品，同时推出讲述小男孩和小企鹅的故事画册以及相关APP。相关阅读：John Lewis 2014年圣诞广告：企鹅的礼物2013《The Bear & the Hare》2013年是John Lewis圣诞广告的分水岭。此时的John Lewis已不局限于在电视上投放广告，开始利用社交渠道进行广告宣传。在英国天才女歌手Lily Allen改编Keane的摇滚歌曲《Somewhere Only We Know》中，摒弃真人拍摄方式，以迪士尼风格讲述熊和野兔的故事。此外，动画的背景均采用3D模型打造，而动物形象则全部采用纯手工制作。相关阅读：John Lewis 2013圣诞广告2012《The Journey》这一年开始，宏盟旗下的DDB并购了当时在英国炙手可热的创意热店Adam & Eve，从此其名称就变成了Adam&Eve/DDB，Adam&Eve/DDB承包了自2012年到2018年的所有圣诞广告。相关阅读：John Lewis圣诞广告：雪人的礼物2011《The Long Wait》“爸爸妈妈，我迫不及待要把圣诞礼物送给你们了。”一改父母为孩子准备礼物的套路，反其道行之，圣诞节看到这样贴心的宝贝，爸妈早已开心地合不拢嘴了吧。2010《A Tribute to Givers》选用英国新生代女歌手Ellie Goulding翻唱Elton John的经典情歌《Your Song》作为背景音乐，为以后John Lewis圣诞广告增添另一特色，即选用英伦新生代歌手重新演绎英国经典歌曲作为广告歌。2009《Sweet child O‘Mine》小孩子的快乐简单而纯粹，所以长大后也要铭记这份快乐，并在圣诞节这一天分享这份“轻易的”喜悦。从这一年开始，Adam & Eve开始接手制作John Lewis的圣诞节广告。2008《From Me To You》if theres anything that you wantif theres anything i can dojust call on me and ill send it alongwith love, from me to you在披头士的《From Me To You》中，好好想想圣诞礼物该送什么。2007《Shadows》《Shadows》是John Lewis的第一支圣诞广告。在开始的2007年和2008年，均是由Lowe伦敦为其操刀制作。在无声中传递爱与温情，为寒冬送上专属圣诞节的温暖，在John Lewis2007-2018的圣诞广告中，你最喜欢哪一支？