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    案例简介:

    案例简介:有一些文案,任何时候读来都击中灵魂~

    令人一眼心动的120句经典文案

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    令人一眼心动的120句经典文案

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    令人一眼心动的120句经典文案

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    1、你可知这百年,爱人只能陪半途   出自伏仪的《记昨日书》,听这首歌时,尤其是听到这句歌词时,总想起以前课本里《项脊轩志》那句:庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣。   2、让孩子去爱,是给孩子最好的爱   出自华为Mate10 pro最新推出的广告,讲了一件很小却很暖心的故事。在国产手机品牌里,貌似华为的广告最具国际化视野,而且也越来越走心了。   3、有些路无法带你去的地方,光可以   出自杭州造次文化创意出品的台灯“深夜私塾“系列,文案和画面挺有意境的,给人以无限的想象空间。   4、外婆说要大笑,要做梦,要与众不同。人生是一场伟大的冒险。   出自巴克曼的《外婆的道歉信》,书还没看完,被封面这句文案吸引下单了。对了,巴克曼另外一本小说改编的电影《一个叫欧维的男人决定去死》很不错,推荐看看。   5、爱是一种能力,需要一辈子练习   出自i do的广告,我挺喜欢“练爱”这个概念的,无论是热恋时期的恋人,婚姻生活中的家人,都需要有练习爱的能力。   6、看够了生活的脸色,用口红回敬一点颜色   出自美图美妆。不知道这句文案讨不讨女生们的欢喜,我个人觉得还挺准确的。   7、满地都是六便士,你却抬头看到了月亮   出自网易云音乐乐评。六便士是苟且的现实,月亮是理想。   8、舞台那么大,走到中间需要一点时间   出自钉钉联合锤子科技推出的新年寄语。改编自锤子科技以前的一句slogan:所有的光芒,都需要时间才能被看到。   9、你的小生活,都是值得记录的大事件   出自快手的2017年回顾短片。这句话有点像土豆网那句slogan:每个人都是生活的导演。   10、在我荒瘠的土地上,你是最后的玫瑰   出自聂鲁达的短诗《最后的玫瑰》。   11、我不要在失败孤独中死去   出自新裤子的《没有理想的人不伤心》,最近一直在单曲循环的音乐,每每听到那句声嘶力竭的“我不要在失败孤独中死去,我不要一直活在地下里”时,内心都会生出一股颤栗感。   12、我们推杯换盏,却没有推心置腹   出自百度外卖的《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》,广告将人的一生量化成76000顿饭,我们坐在生命的饭桌上,和不同的人吃过不同味道的饭。有的饭是散伙饭,它让你难过;有的饭是团圆饭,它让你开心;而更多的饭,是我们一个人的独角戏。   13、所有的精打细算,都是在为爱打算   出自支付宝的广告,广告从小孩的视角展开,说自己妈妈在生活里很抠门,后来才知道,原来妈妈省钱是给自己报冬令营。妈妈就是这样,对自己吝啬,对家人大方。   14、好坏都包容,才是真正的长大   出自松下抽屉式洗碗机的一则广告。今天一94年的小学妹跟我吐槽职场上遇到的蝇营狗苟的事,我突然就想到了这句文案。   15、“爱妈妈最好的办法是什么呢?”“就是做一个比她更棒的妈妈”   出自每日优鲜的一组广告,在这支广告,年轻的妈妈给宝宝喂食,跟自己的妈妈有一搭没一搭聊着。突然,镜头一转,身边的椅子空荡荡,原来妈妈已经不在了。   16、我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈   出自唯品会的年货节广告,广告讲了一件简单的小事:因为女儿和外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”,什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置Wi-Fi密码。   这样“大动干戈”的父母,我们应该不陌生了。   17、六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌   出自《如果国宝会说话》第一集—人头壶:最初的凝望。这句文案犹如诗歌一般,竟把历史的变迁描绘的如此生动优美。   18、那时风动,此时心动   出自《如果国宝会说话》第二集—贾湖骨笛:穿越九千年的笛声。   19、相信小的伟大   出自阿里的冬奥运宣传片,我挺喜欢这个主题概念:小可以被计算,但不能被忽视。   20、大家顶着爱这个词,干尽了人间丑事。   出自廖一梅的个人散文集《像我这样笨拙地生活》。这是最近看完的一本书,书里还有一段话挺喜欢的:   “一个人需要隐藏多少秘密才能巧妙的度过一生?”细细分辨,哪个人的生活不是由秘密和谎言堆积而成的?但是,巧妙地度过一生有何意义?不过是辗转腾挪的生存技巧,技巧越高辗转腾挪得越好就离真相和本质越远。我宁愿选择笨拙地度过一生。”   21、浮云散,明月照人来   出自周璇的《月圆花好》,一首经典的上海老歌。春节在家看《北平无战事》,剧里的背景音乐就是这首《月圆花好》,我挺喜欢这句歌词,它跟那句“月上柳梢头,人约黄昏后”一样,都给我一种等待伊人的美好感觉。   22、暮冬时烤雪,迟夏写长信,早春不过一棵树。   出自陈鸿宇的单曲《途中》。老实说,这句歌词我并不是十分理解,只是单纯觉得有画面感,能勾起美好回忆。   23、每一个如果,都通往自由的目的地   出自亚洲航空中国的最新宣传片《飞要自由》。据说这支广告横跨4国8地,每一个镜头都有经费燃烧的味道。画面美,文案有节奏感,结尾这句文案挺点睛的。   24、男孩和胡茬,都在一夜长大   出自舒适×潘粤明的广告。潘粤明在这支广告里,念了一大段男孩至男人的独白,而我最钟意这一句话,写得真是漂亮。   25、生活最好的事,是自己没被生活改变   出自滴滴。   26、 家,是我们一辈子的馋   出自2018央视公益广告《家香家乡》。今年的央视公益广告里,这是我最喜欢的一支。   27、你可以对我提任何要求,对生活不行   出自电影《神秘巨星》。   28、让心意先到家   出自天猫年货节主题。当时看到这句文案时,我马上就打开淘宝看年货了。它精准地道出了游子们在年关将至时对家的牵挂之情。   29、很少想二十年以后的事,直到做了你的妈妈   出自得到APP。这句文案让我想起饶平如《我俩的故事》里说的一段话:在遇到她之前我不怕死,不惧远行,也不曾忧虑悠长岁月,现在却从未如此真切地思虑起将来。   30、或者在梦里去,或者和牧马人真的去。   出自Jeep很早之前的一组海报《活彻底》。昨天在评论区看到这句文案,一下子被击中了。     MINI有句文案:了解世界的两种方式:翻墙,或者MINI。两者气势上还挺相近的。   31、悄悄问圣僧,女儿美不美   出自86版《西游记》之《取经女儿国》的插曲,原唱是吴静,但我喜欢万晓利这个版本。最近听了很多遍,对这句歌词念念不忘。十个字,写出了女王娇羞神态和款款深情。   32、人生没有早知道,只有当下酒,眼前人   出自江小白最近一组海报。   33、买包解决不了的问题,背包试试   出自奔驰。这句文案写得很赞啊!   34、把心意做进生意里   出自微店最新的一组海报,画风有点像蚂蚁金服前两年推出的地铁海报。   35、我们家不爱花钱,除了为爱花钱   出自台湾全联。全联以“经济美学”的主题出过不少精彩的文案,我印象最深刻的一句文案是:长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。   36、什么样的水源,孕育什么样的生命   出自农夫山泉最新广告。   37、选择留在这里,是因为还没找到离开的理由   出自搜狐视频一档节目《送100位女孩回家》。这应该,也是很多人的心声吧。   38、人生百年,你是回味,我是甜味   出自麦当劳最新推出的粥碗。这很桃园眷村。   39、从卖气球的人那里,每个孩子牵走一个心愿   出自北岛的《代课》。金士顿有一支广告,小男孩的妈妈去世了,他从卖气球的人那买走了所有的红气球,把想对妈妈说的话绑在气球上,他以为这样妈妈就能在天堂收到他的话。   40、我去旅行,是因为我决定要去,并不是因为对风景的兴趣   出自马尔克斯的《霍乱时期的爱情》。以前不太理解这句话,前几天心血来潮立了一个flag:今年徒步三山五岳。朋友问我是不是受什么刺激了,登山还不如去看海。我想了想,对这句话一下子释然了,我不是对山上风景感兴趣才去登山,我只是想去做登山这件事呀。   41、日子总慢得不像话,叶落满池塘搬新家   出自刘昊霖作曲、唐映枫作词的《儿时》。整首歌以近乎白描的方式,生动呈现了一幕童年图景。我在听这首歌时,思绪一下子拉到了搬着小板凳在电视机面前看《大风车》的时光,它们鲜活地好像就发生在昨日。   42、你知道很多,你想知道更多   出自知乎2018年全新品牌视频「发现更大的世界」,在这支广告里,知乎从好奇心出发,一口气问了三十多个问题。   43、青春的梦在青春做完   出自腾讯视频的《创造101》。这里还有另外一句文案我也挺喜欢的:青春很饿,我想一口气吞下所有的未来。   文案精准地切到了当下许多年轻人积极乐观的心理状态,就像有句话说得一样:你才二十多岁,你可以成为你想成为的任何人。   44、世界很美,而你正好有空   一位读者推荐的,片刻APP开屏的一句文案。因为一直处于自由职业,可以说走就走的状态,所以还挺有共鸣的。   看到这句文案时,想起很久以前读过的一句诗:你正百无聊赖,我正美丽。来自夏宇。   45、但只有母亲和孩子,真正分享过心跳   来自《妈妈是超人3》第二期片尾文案。文案写得情真意切,我一个糙汉子,竟也在这些文案里,读出了柔情蜜意来。   宇宙洪荒   生命浩瀚无垠   但只有母亲和孩子   真正分享过心跳   身体里的双倍心跳   是孩子第一句“你好”   对妈妈来说   那是世界上最温柔的地震   从此刻起   我们缔结契约   彼此守护   我将带你看世界   请务必玩得尽兴   你将带我看自己   因为爱不虚此行   强壮的心跳声告诉我们   世界最珍贵的东西   不必费力寻找   一直在我们身边   你好宝贝   你好妈妈   很高兴遇见你   此生请多多指教   46、终于到了小时候羡慕的年龄,却没成为小时候想成为的人   在抖音上刷到的,具体出处不清楚了。   小时候想变成无忧无虑的大人,没有考试,不用上课,不必看父母脸色,后来才知道,成为大人其实是最不快乐的一件事了。   47、含了一个吻出门,误以那是风的味道   出自杜蕾斯的春日诗集。   杜蕾斯的巧妙在于,把难以启齿的性事,变成了一件浪漫的,令人心旌摇曳的事了。   48、一点改变,好过一成不变   出自京东白条的广告。三个关于爱情、工作、生活的小故事,在琐碎无聊的生活里,你尝试做出一点小改变,或许能收获一些大惊喜。   49、14平米的出租屋,装得下20岁出头的野心与梦想。   来自58同城。大多数刚出象牙塔的年轻人,也许都会经历这样的窘迫,但只要内心坚定,生活总归会慢慢变好的。   以前在广州地铁站看到一句文案:办公室不用太大,容得下梦想就行。这句话比58同城那句更让人记忆深刻。   50、也许是天生懦弱的关系,我对所有的喜悦都掺杂着不祥的预感   出自三岛由纪夫,具体出处不清楚。因为最近在看他的《爱的饥渴》,看到书里有一句话:这个乐天的女子,缺乏幻想不幸的天分。她的怯懦,都是由此而产生的。不太理解,网上查阅就看到这句话了。     很多人应该也是这样的怯弱心态吧,渴望幸福却又害怕幸福。就像太宰治说得那样:胆小鬼连幸福都会害怕,碰到棉花都会受伤,有时还被幸福所伤。   51、时光的河入海流,终于我们分头走   出自林志炫的《凤凰花开的路口》,很多年前高考考完后,一大群人跑在网吧通宵。我不会玩游戏,无所事事戴着耳麦听歌,听到千千静音放这首歌时,循环了无数遍。后来的每年毕业季,都会想起这首歌。   据说凤凰花是厦大的校花,学生之间流传一句话:凤凰花一年开两季,一季新生来,一季老生走。   图片来自百度/厦门街头凤凰花   52、爱在日常,才不寻常   出自宝洁在母亲节投放的,一组一镜到底的竖屏广告。   这应该是我今年最喜欢的母亲节广告了。叙事巧妙,又不刻意煽情。   53、小时候总担心我长不高,现在换我担心她被岁月折弯了腰   出自keep的母亲节广告。   54、家人不是家电,把家务还给家电   出自苏宁易购。   非常有意思且让人无法反驳的一句文案。   55、“爸爸,我是不是不会唱歌啊?”        “你喜不喜欢唱歌?”        “喜欢”        “喜不喜欢是不是比会不会还要重要?”   出自本田《女儿的小情歌》里的一段对话。女儿有听力障碍,但喜欢唱歌。爸爸教她唱歌,给她伴奏,呵护着她的小梦想。   56、喜欢的一个女孩,身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道   偶然看到的一句话,出处不详。     “身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道”,这句话充满画面感,美好地简直一塌糊涂。   57、经历着一个人的孤独,也经历着孤独的馈赠   出自佳能的短片《A Nowhere Man》,短片纪录了陈柏霖一人一机流放冰岛48小时的过程。陈柏霖在短片中的这段独白,获得了2018年中国广告影片金狮奖最佳文案奖。   我个人挺喜欢独白中那句“经历着一个人的孤独,也经历着孤独的馈赠”。   58、我们见过小长颈鹿跳舞,美人鱼唱歌,目送女儿长成妈妈,又做回更好的女儿   出自《妈妈是超人2》最新一期的文案。   我们见过小长颈鹿跳舞   美人鱼唱歌   目送女儿长成妈妈   又做回更好的女儿   看着全家人在同一轮落日里变暖 被妈妈高高举起的男孩 投出了那一球 孩子们大声告白 只为假如分开不遗憾 如果你也曾被这些温暖的瞬间打动 可曾想过 真正打动你的 其实是你自己 是你心底的善良和柔软 是你确信这世界很美 是你内心住着的孩子 和那些关于妈妈的记忆 借着这趟成长旅行所带来的触动 让我们确认: 纯真有安放之地 世俗里有值得捍卫的宝贝 信任这一点 便不怕天黑 也不怕告别 愿我们心存珍宝 苦行于荒野 一步一春天   59、原来爱情就是:        我正要表白        而你也刚好“正在输入”   出自RIO,在广告中,周冬雨扮演的是一个小心翼翼怀揣着爱意的小女生。   60、当你老了,回顾一生,就会发觉:什么时候出国读书,什么时候决定做第一份职业、何时选定了对象而恋爱、什么时候结婚,其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口,眼见风云千樯,你作出选择的那一日,在日记上,相当沉闷和平凡,当时还以为是生命中普通的一天   出自陶杰的《杀鹌鹑的少女》。   就像今天在考场奋笔疾书的学生们,他们以为高考才是人生的巨变,会决定以后读什么大学,和什么人谈恋爱,找什么样的工作。其实,早在很久以前某不起眼的日子里,当他做下选择时,命运的巨变就已开始了。   61. 层楼终究误少年,自由早晚乱余生   62. 你我山前没相见,山后别相逢   出自宋冬野《郭源潮》,今年上半年,宋冬野凭借此歌获得第29届金曲奖最佳作词奖。   这首歌是宋冬野在2016年吸毒被捕一年后推出的,外界普遍以为,歌里的“郭源潮”,就是宋冬野,歌词唱的则是他这一年的心境。   整首歌中,我喜欢这两句歌词。   我自己的理解是,前一句是对年少轻狂的自省,后一句是对感情或友情的洒脱释然。   63. 予她清新底色,悦己而不媚人   出自方太的父亲节广告《一生的杰作》。在广告中,方太描绘了这样一幅图景:   家庭变成了一个个陶瓷作坊,父母们围于桌前,耐耐心心、满怀柔情打磨瓷器每一寸的肌理,再以烽火烈阳淬炼,直至成型。   有读者比较抵触把孩子看作陶瓷这一说法,但事实上,我们的性格很大程度取决于原生家庭。小孩如同陶瓷一样,接受了什么样的教育,就会变成什么样的雏形。   64.爱不释手,终究慨然放手   出处同上。子女与父母的关系,有人形象地比喻成风筝与线的关系:风筝想往高处飞,线却想把风筝往下拉。   对于父母来说,在子女长大成人时,给他最好的成人礼就是给他翱翔蓝天的自由。   65.世界上只有一种病,就是穷病   出自电影《我不是药神》。我是在点映时去看的,说出来不怕笑话,期间我抹了好几次眼泪,甚至差点没有控制住自己的情绪。   无论如何,这都是一部值得你掏钱去电影院看的电影。毕竟像这样写实的叙事和生动的演技,你一年在院线里都看不了几回。   对了,关于穷这件事,去年蚂蚁财富曾推出过一组主题为“年纪越大,越没有人原谅你的穷”,一时间舆论汹涌。   但在看这部电影时,大家都默然无声了。   66. 喝水这样的小事,有了孩子之后都成了大事   出自天猫超级品类日。   为人父母对这句文案应该会很有感触吧。   67.马蹄声响,在意的是归人,不是过客   出自方太的广告《云水有相逢》。   广告画风唯美,叙事动人,云先生和水小姐的故事,可能正是万千中国家庭的缩影,他们性格不一,会争吵,但都懂得和而不同。   “马蹄声响,在意的是归人,不是过客”这一句文案是化用郑愁予的《错误》,我高中时候特别喜欢的一首思念诗。全诗如下:   我打江南走过   那等在季节里的容颜如莲花的开落   东风不来,三月的柳絮不飞   你的心是小小的寂寞的城   恰若青石的街道向晚   跫音不响,三月的春帷不揭   你的心是小小的窗扉紧掩   我哒哒的马蹄声是美丽的错误   我不是归人,是个过客   —《错误》   68.人都会有反向的情绪表达,最难过的时候是哭不出来的,最高兴的时候会掉眼泪   出自陈坤发起的公益项目“行走的力量”。   它让我想起一个成语—喜极而泣。   69.家人闲坐,灯火可亲   出自汪曾祺的散文《冬天》。坦白说,看到这句话的瞬间,一下子就被击中了。   它唤起了我遥远到快模糊的记忆:那时候父母还很年轻,每天忙于生计。只有在停电的晚上,大人们才会停下手中的活,坐在一起闲聊,气氛融洽,连灯火都变得亲切起来。   70、那些我即将要去的地方,都是我从未谋面的故乡   出自电影《黄金时代》。   下面这段话,我想你会喜欢。   我只愿蓬勃生活在此时此刻,无所谓去哪,无所谓见谁。那些我将要去的地方,都是我从未谋面的故乡。那些我将要见的人,都会成为我的朋友。以前是以前,现在是现在。我不能选择怎么生,怎么死,但我能决定怎么爱,怎么活。这是我要的自由,我的黄金时代。   71.   一切白的东西和你相遇   都成了黑墨水黯淡无光   一切鸟兽因为不能说出你的名字而万分绝望     出自话剧《恋爱的犀牛》。   三年前在广州就听说过这部话剧,当时恰好有演出,朋友邀我去看,因手头有事放弃了。虽没看过,但当时对那句“你是我温暖的手套、冰冷的啤酒,带着太阳光气息的衬衫,日复一日的梦想”有所耳闻,也很喜欢。   前些天无意中看见上海艺海剧院有演出,赶紧购票去看了。《恋爱的犀牛》讲的是犀牛饲养员马路爱上了一个女人,为她做了一个普通人所能做的一切。为什么叫《恋爱的犀牛》?因为犀牛视力很差,而恋爱中的人都是盲目的。   我很喜欢剧中的台词,热烈而唯美,有机会的话,我会去刷第二遍。   72/   真正爱你的人,会像我这样抱着你   出自是枝裕和的《小偷家族》。   由里的亲生母亲每次打由里,都会给她买漂亮裙子为借口。所以当养母信代问由里喜不喜欢裙子时,由里的下意识反应是“待会不会被打吗?”   电影里信代抱着由里说:他们说爱你才打你,是假的,真正爱你的人,会像我这样抱着你。   73.   我走的时候叫「Timberland」   回来时才叫「踢不烂」   出自Timberland最新推出的品牌广告。   这是我近期最喜欢的一支广告,也是唯一让我刷了无数次的广告。   如果还没看过,推荐去看一看,因为,你可以从中看到“自己”。   74.   没有烟火气,人生就是一段孤独的旅程   出自烧烤纪录片《人生一串》。   这可能是今年夏天最火的纪录片,豆瓣高达9.0分。与吃有关的东西,总是显得格外动人。     75.   我爱这艰难又拼尽全力的每一天   出自朴树的《空帆船》,这首歌也是电影《大三儿》的宣传曲。   冲朴树去看的电影,结果爱上了三哥。《大三儿》纪录的是患有侏儒症的三哥一直想去西藏,在朋友的帮助下,艰难达成心愿。   歌很好听,电影也很动人。我印象比较深的一幕是,在珠峰山脚下,有人问三哥,你凭啥说你心灵纯洁?三哥说,我不祸害人。   76.   在人生变难以前,先在青春变强   出自腾讯视频。   在夏日刷片季中,腾讯视频找来了火箭少女,由她们演绎年轻人在青春时代遇到的挫败,藉由经典影视剧中的台词重新找到自我与勇气。   想起以前看过的一句地产文案:   二十岁朝三暮四,三十岁朝九晚五。   77.   人间的真话本就不多,一个女子的脸红胜过一大段对白   出自老舍的《骆驼祥子》。   非常有画面感的一句话。现在能看到女孩子害羞脸红的一面已经非常不容易了,往往你跟她讲一个荤段子,她能讲一个更荤的……   78.   有时候,“回家吧”比“我爱你”更像情话   出自贝壳找房的广告。   这句文案来自视频第一个故事,一对年轻情侣在城市找好了房子准备入住,但他们的恋情不被女方父母同意。在离开父母家的时候,女生趴在男生肩膀上哽咽地说,咱们回家。     79.   我想一生要是总这样就好了,我不知道一生能有多少这样的自由   出自90后诗人玉珍的《那时我在山坡上放牛》,全诗如下:   那时我在山坡上放牛   旷野空茫,自由无边无际   我躺在开花的田野上听风   花枝如海   天蓝得恍如奇迹   那时的山坡到处是我的伙伴,群鸟来回   白云都抖空了思绪—人世真美啊   我的心纯净得像个仙女   我曾赤着脚越过溪谷   到对面山岗上摘花果   他们在山脚下跳围火舞   伙伴们唱着歌   用火柴燎红干枯的稻草   煨熟红薯、花生和芋头   我抱着云浮山的野果从山顶跑下来   活泼的辫子在风中飞舞   我简直快乐得要尖叫起来   我想一生要是总这样就好了   我不知道一生能有多少这样的自由   80.   我想和你生活在某个小镇,共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声   出自茨维塔耶娃的《我想和你一起生活》。   部分片段如下:   我想和你一起生活   在某个小镇   共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声。   在这个小镇的旅店里   古老时钟敲出的微弱响声   像时间轻轻滴落   有时候,在黄昏,自顶楼某个房间传来笛声   吹笛者倚著窗牖,而窗口大朵郁金香   此刻你若不爱我,我也不会在意   七夕时一APP首页推给我的诗。它让我想起多年前某个春光荡漾的下午,我在情书里认真誊写上这首情诗,然后翘首以盼等待她的回应。   姑娘是个妙人,言简意赅强调学业为重后,特意在信尾附了一句:希望你不要在意。   如果你对这首诗有感觉,不妨去看看茨维塔耶娃其他诗。比如我喜欢的另一首是—   野兽需要窝,朝圣人需要路,死人需要灵柩。人人有自己需要的物。女人需要说谎,沙皇需要统治,我需要颂扬—你的名字。   81   我爱你不后悔,也尊重故事的结尾   出自电影《前任3》插曲「体面」。   今天在朋友圈看到公众号“饭统戴老板”写的「请爱我,2018」,读到这句时有点怅然。   82   追光的人,自己也会身披万丈光芒   出自腾讯视频。   在今年开学季,腾讯视频在北京电影学院打造了一场沉浸式六幕青春艺术展,它将那些已然成名的导演和演员的励志故事投射在荧屏上,引导新生追寻前辈的光芒,去努力奋斗,直到自己也成为闪闪发光的一幕。   83   世界再大,不过你我之间   出自微信。   最近,微信推出年度创新品牌项目“我·微信·你——世界再大,不过你我之间”。   在微信以前,我们有过各式各样的沟通方式:   我寄给你、我转账给你、我传真给你、我短信你、我电话你……   在微信之后,都变成了:我微信你。   84   思念,是一日三餐的牵挂   出自方太的中秋节广告。   中秋节,方太以六幕送别的场景,重新演绎了李叔同的传世之作《送别》。   一镜到底的叙事,歌怅然,情缠绵。   85   远方成了家,家成了远方   出自好时巧克力。   关于家的文案,总是能轻易撩拨我们的心弦。   比如「曾是梦想家,梦没了,只剩想家」。比如「这一生,我们都走在回家的路上」。   86   活在这珍贵的人间,太阳强烈,水波温柔   出自海子。   我不是一个乐观的人,时常会陷入悲观的情绪里,可是一想到太阳每天照常升起,至亲安康,想爱的人还在身边,自己仍有大半生快活,就觉得世界美好的让人掉眼泪。   87   为了避免结束,你避免了一切开始   出自顾城的《避免》,原诗如下:       你不愿意种花,       你说:       “我不愿意看见它一点点凋零”       是的,       为了避免结束,       你避免了一切开始。   我觉得我的爱情观便是这样,一想起以后可能会面临的变故,就避免了一切可能的开始。   88   只要想起一生中后悔的事,梅花就落满了南山   出自张枣的《镜中》。   这首诗不是很容易懂,但前后两句写得非常生动。诗开头是“只要想起一生中后悔的事,梅花就落了下来”,结尾是“只要想起一生中后悔的事,梅花就落满了南山”。   我自己的理解是,当往事浮上心头,悔恨就像梅花一样,簌簌落满了山头。   读这句诗时,我总容易想起三毛那句:每想你一次,天上飘落一粒沙,从此形成撒哈拉。     89   白天是为了谋生,而黑夜只是为了爱   出自鲁米《如果你整夜不眠》。   洗个热水澡,把自己摔进被窝,白天的种种不如意,都可以交给明天了。   90   有些人注定是你生命里的癌症,而有些人只是一个喷嚏而已   出自刘瑜的《送你一颗子弹》。   刘瑜的文字诙谐生动,写厨房“这四个男生做起饭一个比一个激情澎湃,都把对祖国的思念之情化为巨大的做饭热情”;写学习的焦虑“我们与社会的关系,多么像一个没有安全感的女人和魅力四射的丈夫的关系”;自我评价“我这个很爱笑,是一点也不偷工减料的那种笑”。   如果书荒,不妨看看这本。   91   “我不祝你一帆风顺,我祝你乘风破浪”   在美团上市第二天,王兴在饭否上分享了这句话「我不祝你一帆风顺,我祝你乘风破浪」。   一句非常适合勉励自己和朋友的话。   92   “我好久没有以小步紧跑     去迎接一个人的那种快乐了”   出自木心的「琼美卡随想录」。   看这句话时,脑海里自动脑补了一幕画面。   “如果是去见你,我会用跑的”   图|动漫「悬崖上的金鱼姬」     93   “四十岁就是新的二十岁”   出自毛不易。   在真人秀节目「奇遇人生」第四期,阿雅感慨自己快要迈入四十岁了,毛不易安慰说:四十岁还很年轻,四十岁就是新的二十岁。   我没看过「明日之子」,对毛不易的了解也仅局限在一首「消愁」上,但看了这期节目后,一下子被这个温柔腼腆的大男孩圈粉了。   下面这首「一荤一素」,尤为动人。   94   “看海看久了想见人,见人见多了想看海”   出自村上春树「且听风吟」。   人就是这样矛盾的生物吧,拥抱孤独却向往群居,身在人群又渴望独处。   图|电影「赎罪」   95   “找得到生活的人,    在哪个城市都能找到家的感觉”   出自支付宝的「十年生活账本」。   当一个人生活也能怡然自得时,就大概知道什么叫「无论海角与天涯,大抵心安即是家」。   96   “适应孤独,就像适应一种残疾”   出自刘瑜「送你一颗子弹」。   几乎是在路上看完这本书的,都是小短文,可以随时拿起放下。看刘瑜的文章,就像在和自己对话,比如她讲孤独,她说“适应孤独,就像适应一种残疾”,简直不能太贴切。   97   “我希望她越来越好,     因为她值得洒满阳光的生活”   出自笛安。   在饭店看到的一张明信片,瞬间击中内心。以前朋友问我,如果前任找到另一半,你会难过吗?我说比起自己难过,更希望她快乐啊。   98   “一辈子很长,成长却只需要几个瞬间”   出自平安信用卡微电影「这一刻」。     我还挺喜欢这支短片,算是国产广告中,为数不多演技动人、情感细腻的广告片。   99   “你瞧这些白云聚了又散,散了又聚,人生离合,亦复如斯”   出自金庸「神雕侠侣」。   小时候特别讨厌分别,每次姐姐们离家时,我都要难过很久,想着快点长大,后来长大才知道,比分别更让人难过的事情是送别。   人世向来悲多欢少,我们在人生的上半场急着长大,下半场却忙着被迫送别。   这张剧照曾一直被我贴在墙壁上   图|电视剧「神雕侠侣」   100   “我向往天堂,正路过人间”   出处不详。   一年前有一位读者在这个栏目下分享了一句话:我向往天堂,正路过人间。当时我看到后,只觉得非常打动人,一连说了三个好。   最近发生了很多生离死别,突然想起了它。     101   “最长的约定,是和你约的下顿酒”   今年双11,青岛啤酒沿用了去年「好事不怕晚」的主题,推出了一款“夜猫子”啤酒。   我喜欢瓶身上的这句文案—   最长的约定,是和你约的下顿酒。   现代人的社交礼仪,是喜欢在分别之际,友好地跟对方说「有空/下次一起吃饭/喝酒」挂在嘴头,至于到底什么时候有空,下次是多久,取决于你说这句时,是出于真心还是假客气。   针对“夜猫子”啤酒,青岛啤酒还出了一条奇幻MV,画面很美,歌很耐听,推荐你也听听。   时间陪了你我十年   换来一句好久不见   注定要去的地方   不管多晚都有光   人生的旅途有多复杂   干杯吧   直到天亮   啊~没有人能明白   只有你会明白   从清晨到日落   从山川到江河   从春夏到秋冬   从黑夜到白昼   102   “你说为啥子会有桥?”   “因为路,走到头了”   客观地说,《无名之辈》是今年我在院线看过的最令人惊喜的电影了。   我以为它是喜剧,但实际上是一部让你笑着笑着,眼泪突兀在眼眶打转的悲欢剧。   外表看似凶狠的笨贼,面对全身瘫痪,唯有一张伶牙俐嘴的轮椅女孩,彻彻底底败下阵来。他们站在阳台上,笨贼望着前面的大桥,问女孩为什么世界上会有桥。   一心求死的女孩说,因为路,走到头了。   在网易云音乐「胡广生」(电影宣传曲)的乐评中,有这样一条乐评—   “活人办了葬礼,死人还剩一口气。痴憨是勇,咒骂是爱。烟花下是破碎的尊严。你我啊,皆是无名之辈,是没剝的鸡蛋,心里柔软;是胸前的铁板,软肋在背;是一把水枪,虚张声势,幼稚淳良。”   103   “别给孩子讲故事,陪他发生点儿故事”   来自林氏木业在双11推出的一组睡觉海报。   记得《奇葩说》有一期辩论主题是—   “如果爸爸每周陪孩子低于12小时就取消爸爸称号,你支持吗?”   当时颜如晶的观点挺打动我的。   她说孩子的人生不像连续剧,如果你1到20岁不看,以后就永远看不了了。而这个世界上能完整看完孩子人生的,只有父母。兄弟姐妹,朋友恋人都只是后来才加入的。   希望年轻的父母在和孩子相处时,既愿意去给孩子讲故事,也乐意陪他们去发生点故事。   104   “我与你相爱时,清白又勇敢”   出自英国小说家伊恩·麦克尤恩写的《赎罪》。   故事是这样的—     “我”幼年时偷看到姐姐塞西莉亚与管家儿子罗比缠绵的身影,误以为罗比强暴姐姐,“我”指证了罗比强奸,最终导致罗比入狱。   罗比出狱后,恰逢二次世界大战爆发,为了洗刷耻辱,罗比入伍从军,塞西莉亚也跟着去了,结果两人相继失去了生命。   为了赎罪,“我”花费一生时间去写《赎罪》。   “我与你相爱时,清白又勇敢”,这句话是罗比被警察带上手铐时,塞西莉亚奔跑过去说的。   小说写得挺意识流,不那么好读。如果你感兴趣,可以看改编的电影,豆瓣评分很高。   105   “错序和挑战是生活的常态,但迈过去,就是欢喜顺遂”   出自淘宝服装“叙旧”的一支广告,视频拍得文艺动人,女孩子应该会喜欢这样的调调。   我承认,我在看到这句话的瞬间就被打动了—   “错序和挑战是生活的常态,但迈过去,就是欢喜顺遂”   不过这句文案貌似是改编自网络,原话是—   “要怎么说呢,要承认生活里失望和错序是正常的,欢喜与顺遂才是意外。”   对于我这种间歇性鸡血,持续性悲观的人来说,后一句话可能更符合我的心境。   106   “玻璃晴朗,橘子辉煌”   出自北岛的《过节》。   全诗如下:       毒蛇炫耀口中的钉子       大地有著毒蛇       吞吃鸟蛋的寂静       所有钟表       停止在无梦的时刻       丰收聚敛着       田野死后的笑容       从水银的镜子       影像成双的人们       乘家庭的轮子       去集市       一位本地英雄       在废弃的停车场上       唱歌       玻璃晴朗       橘子辉煌   在这首诗中,北岛用了大量阴沉的意像:   毒蛇、死后的笑容、废弃的停车场。   而结尾那句“玻璃晴朗,橘子辉煌”又给人以明亮、欢快的感觉,大众普遍以为,这里的玻璃意指晴朗的天空,橘子意指太阳。   坦白说,我不理解北岛想表达什么,但喜欢最后的意像,它与海子一句诗有异曲同工之妙:      活在这珍贵的人间       太阳强烈       水波温柔   107   “我们曾经都是孩子,像孩子一样去了解孩子”     出自腾讯「成长守护平台」品牌广告。   每个大人曾经都是小孩,虽然,只有少数大人才记得。这是《小王子》里的一句话。   当我们以孩子视角去重新看待孩子的一言一行,就会发现其实孩子并没有那么不懂事。   他跟小时候的我们一样,眼神清澈,心思单纯。喜欢恶作剧只是渴望得到父母关注,沉迷游戏是因为缺乏父母的有效陪伴。   108   “天亮之前,有一个时间是非常暗的,星也没有,月亮也没有”   出自矛盾的《子夜》。   撑不下去时,把这句话拿出来读一读。   109   “洪荒岁月的炉火明灭,时代巨变的波澜不惊,最终,都不着痕迹地投射在食物上,化作我们平凡的一日三餐”   出自现下最火的美食纪录片《风味人间》。   其实比起《风味人间》,我还是更喜欢《舌尖上的中国》,前者由于视野宏大,叙事紧凑,无论镜头还是文案,似乎都没后者深入动人。   110   “所谓听天由命,是一种得到证实的绝望”   出自梭罗的《瓦尔登湖》。精辟的洞察,这应该是这10句文案里,最让我扎心的一句话了。   111   颗粒归仓   一家人都在   一年就这样过去了   出自纪录片「风味人间」。     田里有个好收成,家里有个好团圆,这大概是老一辈每年最朴素的愿望了。   我一直对冬天有一种莫名的情愫。   因为在漫长的冬天里,父母不会像春夏秋那样忙碌,会有更多时间呆在家里。因为,冬天过后就是一家团聚的春节了。   汪曾祺在散文《冬天》有一句动人的话:   家人闲坐,灯火可亲。   廖廖八字勾勒出温暖的团圆场景:一家人坐在一起闲聊,连灯火都变得亲切起来了。   112   活在云里、雾里   总好过活得云里雾里   出自快手。   快手邀请十家广告公司,为快手上十款各具特色的家乡好货做了一波创意推广。   这是奇思+做的一套主题为「没见过世面的核桃,市面见」的视觉海报。   其中这句文案「活在云里、雾里,总好过活得云里雾里」写得非常妙。   113   嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜   出自苏泊尔。   在这支广告里,苏泊尔以“炒一盘菜”为章节,记录了六个家庭不同的生活片段。   我个人比较喜欢第三个故事:   丈夫喝得醉醺醺回来,妻子一边生气,一边在厨房给他下了一碗面条。   在这个故事里,你能看到了父母乃至其他人婚姻的影子。婚姻是什么?是吵架了摔门而去,回来的时候顺便把菜买了。   114   心里有事,请个事假   出自台湾礁溪老爺酒店。   前阵子,台湾奥美为礁溪老爺酒店策划了一幅主题为「有些任性,大人才懂」的实体刺绣广告,广告被投放在了地铁站。   其中文案非常俏皮可爱。   尤其是这句—   115   从我的宝宝变成一个妈妈,辛苦你了   出自宜家。   在宜家这支双视角的婚姻短片里,女孩变成妈妈,男生变成了父亲,生活虽然变得琐碎,但快乐与爱意却愈加充实了。   所谓婚姻,不过是各自换上了新的身份,笃定相爱的人啊,依然会在婚姻里边走边爱。而那些率先在婚姻里败下阵来,视婚姻为坟墓的,其实是没那么深爱罢了。   116   “如果你错过了magic hour,怎么办?”   “很简单,等下一个”   出自电影「魔幻时刻」。   这是一部能让人笑岔气的喜剧电影,讲得是一个黑帮小喽喽与老大的女人有染,被老大的手下追杀。为保性命,他不得不接受老大交给他的任务—寻找一位传奇杀手。   寻找未果后,他突发奇想,找了一位演员来演杀手,自己则扮成一个筹拍黑帮电影的导演。于是,一出啼笑皆非的闹剧就此展开。   电影里的magic hour,用主人公的话说,是「白天与黑夜之间,能看到世上最美丽的景色,那就是魔幻时刻」。   这一年,你也许错失过许多magic hour,但请相信,下一个magic hour很快就要来了。   如果最近过得比较无聊,或者情绪坠入谷底,我非常建议你去看这部电影。   117   “你最快乐的事情是什么?”   “不经思考的哈哈大笑”   出自陆家嘴xTED。   上个月听了一场TED,现场有一个互动环节,主持人在舞台一侧提问,观众从另一侧跑过去,在跑的过程中告诉主持人答案。   主持人的问题我已经记不太清楚了,好像是“你最快乐的事情是什么?”   但一位观众的答案让我记忆深刻,他说—   不经思考的哈哈大笑。   长大后才懂得,纯粹的快乐弥足珍贵。   118   你呀你别再关心灵魂了   那是神明的大事   你所能做的,是些小事情   诸如热爱时间,思念母亲   静悄悄地做人,像早晨一样清白   出自海桑「我是你流浪过的一个地方」。   海桑是我前些年就喜欢的一位诗人,去年买了一本诗集放在床头,有空就会翻一翻。前几天读到了这首诗歌,真是写到我心坎了。   顺便贴一首当初我被海桑圈粉的诗歌。   119   如果我真的对云说话,你千万不要见怪。城市是一个几百万人一起孤独生活的地方。   出自梭罗。   一百多年以前,一个美国人离开家乡,在瓦尔登湖畔隐居了两年。   这两年离群索居的生活,让他有了充裕的时间思考人与人及人与自然的关系,那本经典散文集「瓦尔登湖」就是在这阶段创作的。     孤独的极致是什么?   也许是我宁愿跟自己,跟云,跟草木,跟动物说话,都不愿意跟人说话。   120   说花美就会有人说“也有不美的花”,预想到会有这种抱怨,于是写“既有美丽的花也有不美的花”,这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达。   出自日本作家铃木光司。   虽然以前也听过类似表述,也常以“被误解是表达者的宿命”去宽慰自己,但看到这句原话时,仍有一种醍醐灌顶的感觉。   来源:创意广告坊及网络

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